Sisältölöytömainos

Sisältölöytömainos on natiivisijoitus, joka esittelee sponsoroitua sisältöä ehdotettuna seuraavana luettavana, kehystettynä siten, että se auttaa käyttäjää löytämään uusia artikkeleita, videoita tai tarjouksia pikemminkin kuin on tavanomainen bannerimainos. Sen on silti oltava tunnistettavissa mainokseksi: Yhdysvaltain FTC:n ohjeiden mukaan maksulliset linkit, jotka näyttävät otsikoilta suosittelulaatikoissa, tarvitsevat selkeän ja näkyvän ilmoituksen ennen klikkausta. "Sisältölöytö" on alan nimitys relevantin sisällön, maksullisen ja orgaanisen, tuomiselle esiin suositteluvimpaimissa ja syötteissä, jotka on sijoitettu artikkelin alle tai muualle sivulle.

Miten se toimii: sisältölöytömainoksia tarjotaan suosittelupinnoilla, usein Sisältösuositteluvimpaimen kautta artikkelin alla tai vieressä. Verkko valitsee kohteita käyttäen signaaleja, kuten sivun kontekstia ja, silloin kun se käyttää yleisödataa, lukijan pääteltyjä kiinnostuksen kohteita. Sponsoroidut kohteet jakavat vimpaimen ulkoasun mahdollisten orgaanisten ehdotusten kanssa, joten selkeä mainosmerkintä on se, mikä erottaa ne toisistaan. Klikkaus johtaa mainosartikkeliin, tarinaan tai tuotesivulle.

Muoto limittyy vahvasti Löytömainoksen kanssa, termin, jonka Google on popularisoinut syöteperusteisille löytösijoituksilleen, ja Natiivimainonnan kanssa yleisesti. Yhteinen lanka on konteksti: nämä mainokset ilmestyvät ihmisten selatessa sisältöä pikemminkin kuin heidän etsiessään jotain tiettyä. Alustat kuvaavat tätä löytömielentilaksi, mutta tämä intentio on päätelty siitä, missä mainos esiintyy, ei havaittu.

Miksi sillä on merkitystä: löytösijoitukset tavoittavat ihmiset heidän selatessaan, joten se, tuottaako tietty sijoitus hyödyllistä liikennettä, on tulos, joka on mitattava kampanja kampanjalta, ei formaatin ominaisuus. Kilpailijoita tutkiville markkinoijille sisältölöytösyötteet näyttävät, millaisia otsikoita, kuvia ja kohdesivuja mainostajat käyttävät. Koska se, mitä vimpain näyttää, vaihtelee kustantajan, sijainnin, laitteen ja ajankohdan mukaan, mikä tahansa kaappaus on otos: jatkuva kaappaus kustantajien ja maantieteellisten alueiden yli laajentaa kattavuutta, mutta se ei koskaan näytä jokaista sijoitusta tai sitä, miten mainos suoriutui.

Liittyvät termit: Sisältösuositteluvimpain, Löytömainos ja Natiivimainonta.