कंटेंट डिस्कवरी विज्ञापन

कंटेंट डिस्कवरी विज्ञापन एक नेटिव प्लेसमेंट है जो प्रायोजित सामग्री को अगली सुझाई गई पढ़ाई के रूप में प्रस्तुत करता है, जिसे एक पारंपरिक बैनर विज्ञापन के बजाय उपयोगकर्ता को नए लेख, वीडियो या ऑफ़र खोजने में मदद करने के रूप में तैयार किया जाता है। इसे अब भी विज्ञापन के रूप में पहचानने योग्य होना चाहिए: US FTC का मार्गदर्शन कहता है कि सिफारिश बॉक्स में हेडलाइन जैसे दिखने वाले भुगतानित लिंक के लिए क्लिक से पहले एक स्पष्ट और प्रमुख डिस्क्लोज़र ज़रूरी है। "कंटेंट डिस्कवरी" उद्योग का लेबल है उस प्रासंगिक सामग्री को सामने लाने के लिए, भुगतानित और ऑर्गेनिक, जो सिफारिश विजेट्स और फ़ीड्स में किसी लेख के नीचे या पृष्ठ पर कहीं और लगाए जाते हैं।

यह कैसे काम करता है: कंटेंट डिस्कवरी विज्ञापन सिफारिश सतहों के माध्यम से परोसे जाते हैं, जो अक्सर किसी लेख के नीचे या बगल में एक कंटेंट रिकमेंडेशन विजेट होता है। नेटवर्क आइटम चुनने के लिए संकेतों का उपयोग करता है, जैसे पृष्ठ का संदर्भ और, जहां वह ऑडियंस डेटा का उपयोग करता है, पाठक की अनुमानित रुचियां। प्रायोजित आइटम किसी भी ऑर्गेनिक सुझाव के साथ विजेट का डिज़ाइन साझा करते हैं, इसलिए उन्हें अलग बताने वाली चीज़ एक स्पष्ट विज्ञापन लेबल है। एक क्लिक एक एडवर्टोरियल, कहानी या उत्पाद पृष्ठ पर ले जाता है।

यह प्रारूप डिस्कवरी विज्ञापन के साथ काफी हद तक ओवरलैप करता है, एक शब्द जिसे Google ने अपने फ़ीड-आधारित डिस्कवरी प्लेसमेंट्स के लिए लोकप्रिय बनाया, और सामान्य रूप से नेटिव एडवरटाइजिंग के साथ। सामान्य धागा संदर्भ है: ये विज्ञापन तब दिखाई देते हैं जब लोग सामग्री ब्राउज़ करते हैं, न कि तब जब वे कुछ विशिष्ट खोजते हैं। प्लेटफ़ॉर्म इसे डिस्कवरी मानसिकता कहते हैं, लेकिन वह इरादा इससे अनुमानित होता है कि विज्ञापन कहां दिखाई देता है, देखा नहीं जाता।

यह क्यों महत्वपूर्ण है: डिस्कवरी प्लेसमेंट्स लोगों तक तब पहुंचते हैं जब वे ब्राउज़ कर रहे होते हैं, इसलिए किसी दिए गए प्लेसमेंट से उपयोगी ट्रैफ़िक आता है या नहीं, यह हर कैंपेन के हिसाब से मापा जाने वाला नतीजा है, प्रारूप का गुण नहीं। प्रतिस्पर्धियों पर शोध करने वाले मार्केटर्स के लिए, कंटेंट डिस्कवरी फ़ीड्स दिखाते हैं कि विज्ञापनदाता कौन-से हेडलाइन, इमेज और गंतव्य चला रहे हैं। चूंकि किसी विजेट में क्या दिखता है यह प्रकाशक, स्थान, डिवाइस और समय के अनुसार बदलता है, इसलिए कोई भी कैप्चर एक नमूना है: प्रकाशकों और जियोस में निरंतर कैप्चर कवरेज बढ़ाता है, लेकिन यह कभी भी हर प्लेसमेंट या यह नहीं दिखाता कि किसी विज्ञापन का प्रदर्शन कैसा रहा।

संबंधित शब्द: कंटेंट रिकमेंडेशन विजेट, डिस्कवरी विज्ञापन, और नेटिव एडवरटाइजिंग.