Lengstlevende native annonser: mål observasjonsspenn riktig

For å finne native annonser som er observert gjentatte ganger, sammenligner du first-seen- og last-seen-tidsstemplene deres innenfor et definert innsamlingsvindu. Kall resultatet et observasjonsspenn. Det fastslår ikke kontinuerlig levering, kampanjens faktiske alder eller lønnsomhet. En nyttig levetidsstudie gjør disse grensene synlige før den rangerer noe som helst.

Definer hva datoene måler#

En annonse som observeres på dag én og dag tretti, har et forløpt spenn på 29 dager, selv om den var fraværende eller uobservert i mellomtiden. Hvis du i stedet bruker inkluderende kalenderdager, må du oppgi den konvensjonen. Ikke sammenlign de to beregningene som om de var identiske.

Gjentatte observasjoner kan rettferdiggjøre en nærmere titt på et tilbud eller et kreativ. De kan ikke avsløre om annonsøren tjente penger, hadde et fast merkevarebudsjett, satte på pause og startet på nytt, eller rett og slett lot en mislykket kampanje fortsette å kjøre.

Bygg en reproduserbar kortliste#

1. Spesifiser start og slutt for innsamlingen, tidssone, nettverk, land og enhetsprofiler.
2. Definer enheten som rangeres: plattformannonse-ID, bilde-og-overskrift-par eller en gruppert kreativ familie. Dokumenter hvordan revisjoner og gjenbrukte bilder håndteres.
3. Hold observasjonsspenn, seneste observasjon og antall observerte datoer i separate kolonner. Ta med perioder med manglende dekning.
4. Sammenlign like kontekster. Et nettverk med tett sampling har flere muligheter til å produsere et langt spenn enn et med sparsom sampling.
5. Inspiser det fangede kreativet og destinasjonen. Registrer det synlige tilbudet, annonsørtilskrivningen og eventuell usikkerhet.
6. Lagre spørringen, uttrekksdatoen og uforanderlige støtteregistreringer sammen med tabellen.

Det finnes ingen universell terskel på 14, 21 eller 30 dager som gjør en annonse til en vinner. En terskel kan definere utvalget ditt for undersøkelsen, forutsatt at den merkes som din utvelgelsesregel.

Historiske kreative eksempler verdt å undersøke#

Følgende ressurser var innebygd i den tidligere versjonen av denne artikkelen. De er fortsatt nyttige eksempler på kreativ struktur. Bildene deres underbygger ikke den forrige artikkelens påstander om sammenhengende dager, lønnsomhet, medisinske utfall eller skattemessig kvalifisering.

Rådgivningsformatet gjør emnet tydelig. For å studere det, registrer det faktiske spørsmålet og hvordan den fangede destinasjonen svarer på det. Ikke anta at den navngitte ekspertisen eller den økonomiske implikasjonen er etablert av overskriften.

Dette eksempelet gjør en kjent atferd om til et spørsmål. Det er en referanse for struktur, ikke bevis for at forklaringen er riktig, eller for at en lignende overskrift vil konvertere.

Fristformuleringer trenger separat verifisering. Et gammelt bilde bør aldri behandles som bevis for at et program eller en dato fortsatt er tilgjengelig.

Helse- og enhetspåstander trenger bevis utover en fangst. Gjentatt visning sertifiserer dem ikke. FTCs veiledning for helseannonsering omhandler uttrykkelige og implisitte påstander og dokumentasjonen av dem.

Gjør observasjoner om til testbare spørsmål#

Beskriv det du kan se: produkt navngitt eller utelatt, spørsmål eller påstand, bildemotiv, forklaring som gis, og de tilgjengelige trinnene på destinasjonen. Sammenlign disse trekkene på tvers av utvalget du har valgt, uten å tilskrive resultater du ikke har sett.

Et godt resultat er «disse observerte annonsene bruker et spørsmål som landingssiden svarer på; test om den strukturen forbedrer akseptert konverteringsverdi for tilbudet vårt». Et dårlig resultat er «markedet har bevist at denne vinkelen er lønnsom». Ditt eget kampanjeeksperiment leverer det manglende resultatbeviset.

Hvorfor denne siden ikke gjengir den gamle topplisten#

Tidligere versjoner hevdet sammenhengende kjøringer på 28 og 38 dager og presenterte en toppliste for juli uten den støttende observasjonsserien, spørringen eller en fast dekningsnevner. Disse påstandene kan ikke verifiseres ut fra de innebygde ressursene. De er trukket tilbake i stedet for å bli merket som gjeldende resultater.

En ny toppliste bør bare publiseres med det reproduserbare beviset ovenfor. Inntil da kan du bruke native annonsebiblioteket til å inspisere tilgjengelige registreringer og lagre tidsstemplene deres. Et tomt eller manglende intervall forblir ukjent; det er ikke en bekreftet pause.