Supply Path Optimization (SPO)

**Supply Path Optimization (SPO)**는 광고 구매자가 주어진 광고 노출을 구매하기 위한 가장 짧고, 가장 저렴하며, 가장 투명한 경로를 식별하고 선호하는 실무로, 가치를 추가하지 않고 수수료만 부과하는 불필요한 중개자를 제거합니다. 동일한 인벤토리가 종종 여러 경로를 통해 제공되기 때문에, SPO는 최상의 경로를 선택하는 것입니다.

작동 방식#

구매자는 광고 노출이 광고 공급 체인을 통해 이동하는 경로를 비교하여 수수료, 낙찰률, 지연 시간, 그리고 인벤토리가 잘못 표시되는 빈도를 측정합니다. 그들은 SupplyChain Object (schain)과 sellers.json을 활용하여 모든 단계가 인가된 판매자인지 확인한 후, 가장 깔끔한 직접 경로에 지출을 통합합니다. 이는 종종 게시자에 더 가까운 곳에서 구매하고 동일한 노출에 단순히 가격을 올리는 재판매자를 제외하는 것을 의미합니다.

중요성#

SPO는 효과적인 미디어 비용을 의미 있게 낮추고 사기 및 무단 재판매 인벤토리 / 수요 파트너 체인에 대한 노출을 줄일 수 있습니다. 판매자에게는 가장 짧은 경로에 위치한다는 것은 광고주의 달러가 그들에게 더 많이 도달한다는 것을 의미합니다. SPO는 공급 체인이 길고 불투명해졌기 때문에 프로그래매틱 팀의 표준적인 실무가 되었습니다.

관련 용어: 광고 공급 체인, SupplyChain Object (schain), 그리고 재판매 인벤토리 / 수요 파트너.