जिज्ञासा अंतर

जिज्ञासा अंतर एक कॉपीराइटिंग तकनीक है जो जानबूझकर एक महत्वपूर्ण जानकारी छुपाती है ताकि पाठक उसे खोजने के लिए क्लिक करना चाहे। यह विचार जिज्ञासा पर हुए शोध को दर्शाता है, जैसे George Loewenstein की 1994 की समीक्षा Psychological Bulletin में, जो जिज्ञासा को ज्ञान या समझ में एक अंतर के बोध से उत्पन्न होने के रूप में बताती है। एक विज्ञापन हेडलाइन जो ऐसा अंतर खोलती है, बिना बंद किए, क्लिक को आमंत्रित करने के लिए बनाई जाती है; क्या यह किसी दिए गए विज्ञापन के लिए क्लिक बढ़ाती है, इसका परीक्षण करना होता है।

यह कैसे काम करता है#

एक काल्पनिक पैकिंग गाइड के लिए, "आपके ओवरनाइट बैग में पहली चीज़ आपके जूते क्यों होनी चाहिए" जैसी हेडलाइन एक अंतर खोलती है जिसका उत्तर लेख फिर देता है। हेडलाइन एक इनाम का वादा करती है लेकिन उत्तर छुपाती है, इसलिए समाधान के लिए क्लिक की आवश्यकता होती है। किसी विशेषज्ञ के समर्थन, स्वास्थ्य लाभ या लागत बचत की ओर इशारा करने वाले टीज़र ऐसे दावों का संकेत देते हैं जिनके लिए प्रमाण चाहिए, इसलिए वे तटस्थ टेम्पलेट नहीं हैं। जिज्ञासा अंतर Ad Hook का एक मुख्य घटक है और Teaser Ad फॉर्मेट के केंद्र में है, जहां पूरी क्रिएटिव एक अनसुलझे वादे के इर्द-गिर्द बनी होती है।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

ईमानदारी से इस्तेमाल किया जाए, तो जिज्ञासा अंतर उस सामग्री की ओर इशारा करता है जिसे गंतव्य वास्तव में देता है; क्या यह किसी विशेष विज्ञापन के लिए क्लिक-थ्रू रेट या कन्वर्ज़न बढ़ाता है, यह परखने की बात है। बुरी तरह इस्तेमाल किया जाए, तो यह Clickbait में बदल जाता है, जहां इनाम वादे से मेल नहीं खाता। विभाजक रेखा यह है कि गंतव्य हेडलाइन पर खरा उतरता है या नहीं। विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म यहां नियम भी तय करते हैं: उदाहरण के लिए, Realize (Taboola) ऐसे शीर्षक चाहता है जो भ्रामक न हों और जो लैंडिंग पेज के विषय को सटीक रूप से दर्शाएं, और कहता है कि वह ऐसे कैंपेन आइटम अस्वीकार या हटा देगा जिन्हें वह हानिकारक मानता है। OpenAdLibrary में कैप्चर किए गए नेटिव विज्ञापन ऐसी जिज्ञासा-संचालित हेडलाइन दिखाते हैं जो विज्ञापनदाताओं ने इस्तेमाल की हैं, जिनमें रीडायरेक्ट ट्रेल और लैंडिंग पेज कैप्चर के समय दर्ज होते हैं, और लाइव विज्ञापन पर क्लिक किए बिना ट्रेस किए जाते हैं (लाइब्रेरी में खोज के लिए Founders प्लान चाहिए)। वे यह नहीं दिखाते कि कोई विज्ञापन कितने व्यापक रूप से चला या उसका प्रदर्शन कैसा रहा। संबंधित शब्द: Ad Hook, Teaser Ad, और Clickbait.