क्लिकबेट

क्लिकबेट सनसनीखेज, अतिशयोक्तिपूर्ण, या भ्रामक सामग्री है जो क्लिक्स को अधिकतम करने के लिए इंजीनियर की जाती है, जबकि अपने किए गए वादे पर खरी नहीं उतरती। यह शब्द नकारात्मक अर्थ रखता है: यह उन हेडलाइन्स और थंबनेल्स का वर्णन करता है जो इतनी आक्रामकता से अतिशयोक्ति करते हैं, विकृत करते हैं या जानकारी छुपाते हैं कि पाठक के लैंड करते ही क्लिक एक बेट-एंड-स्विच जैसा महसूस होता है।

यह कैसे काम करता है#

क्लिकबेट वैध प्रेरणा के समान यांत्रिकी को हथियार बनाता है, जैसे एक मजबूत विज्ञापन हुक और एक खुला जिज्ञासा अंतर, लेकिन उस अंतर्निहित अनुबंध को तोड़ देता है कि गंतव्य हेडलाइन पर खरा उतरेगा। सामान्य पैटर्न में सदमा देने वाले दावे, नकली कमी, कृत्रिम आक्रोश, और "आपको विश्वास नहीं होगा कि आगे क्या हुआ" जैसे टीज़र शामिल हैं जो पतली या असंबंधित सामग्री की ओर ले जाते हैं। यह टीज़र विज्ञापन प्रारूप के साथ ओवरलैप करता है, लेकिन इसे प्रारूप से नहीं, बल्कि वादे और प्रतिफल के बीच के अंतर से परिभाषित किया जाता है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

क्लिकबेट क्लिक-थ्रू रेट बढ़ा सकता है, लेकिन जिस वादे को पेज पूरा नहीं करता, उससे जीता गया क्लिक इस बात का सबूत नहीं है कि विज्ञापन काम करता है, और यह असंगति पाठक का भरोसा गंवा सकती है। नेटिव नेटवर्क के पास इसके खिलाफ नियम हैं: उदाहरण के लिए, Taboola का Realize ऐसे शीर्षक मांगता है जो भ्रामक न हों और लैंडिंग पेज के विषय को सटीक रूप से दर्शाते हों। मीडिया खरीदारों के लिए, उपयोगी अंतर वादा बनाम प्रतिफल है: एक उचित जिज्ञासा अंतर उस पेज से भर जाता है जहाँ वह ले जाता है, जबकि क्लिकबेट वादे को अधूरा छोड़ देता है या उसका जवाब किसी असंबंधित चीज़ से देता है। इनमें से कोई भी CTR या रूपांतरण बढ़ाता है या नहीं, यह मापने की बात है, मान लेने की नहीं। किसी विशिष्ट विज्ञापन की जाँच करने के लिए, उसके हेडलाइन और थंबनेल की तुलना उस पेज से करें जिस पेज तक वह ले जाता है; नेटिव विज्ञापनों के लिए, OpenAdLibrary लाइव विज्ञापन पर क्लिक किए बिना रीडायरेक्ट ट्रेल और कैप्चर किया गया लैंडिंग पेज दिखाता है। एक कैप्चर दिखाता है कि उस समय उस कैप्चर को क्या सर्व किया गया था, इसलिए एक क्लोक्ड या जियो-टार्गेटेड फ़नल अन्य विज़िटरों को कुछ अलग दिखा सकता है। संबंधित शब्द: जिज्ञासा अंतर, टीज़र विज्ञापन, और विज्ञापन हुक.