ब्रांड लिफ्ट स्टडी: परिभाषा और इसे कैसे मापा जाता है

एक ब्रांड लिफ्ट स्टडी एक सर्वेक्षण-आधारित प्रयोग है जो मापता है कि क्या एक विज्ञापन अभियान ने दर्शक जागरूकता, अनुकूलता, खरीदारी के इरादे या विज्ञापन याददाश्त को बदल दिया, अभियान के संपर्क में आए लोगों के सर्वेक्षण जवाबों की तुलना एक मिलान किए गए नियंत्रण समूह से करके जो संपर्क में नहीं आए थे। कन्वर्ज़न-केंद्रित वृद्धिशीलता परीक्षणों के विपरीत, एक ब्रांड लिफ्ट स्टडी बिक्री या क्लिक के बजाय एक धारणा परिवर्तन को मापती है।

इसे आमतौर पर कैसे चलाया जाता है#

विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म, या एक तृतीय-पक्ष मापन भागीदार, एक्सपोज्ड उपयोगकर्ताओं के एक नमूने और अनएक्सपोज्ड उपयोगकर्ताओं के एक नमूने को एक छोटा सर्वेक्षण परोसता है, आमतौर पर अभियान चलने के तुरंत बाद या उसके दौरान। सामान्य प्रश्न ब्रांड जागरूकता ("क्या आपने ब्रांड X के बारे में सुना है?"), विज्ञापन याददाश्त ("क्या आपको ब्रांड X के लिए एक विज्ञापन देखने की याद है?"), संदेश संबद्धता, और खरीदारी के इरादे के बारे में पूछते हैं। लिफ्ट एक्सपोज्ड और नियंत्रण समूहों के बीच सकारात्मक प्रतिक्रियाओं में प्रतिशत-अंक अंतर है। जागरूकता में 5-अंक लिफ्ट का मतलब है कि एक्सपोज्ड उत्तरदाता नियंत्रण समूह की तुलना में हाँ कहने की 5 प्रतिशत अंक अधिक संभावना रखते थे।

यह कन्वर्ज़न माप से अलग क्यों मौजूद है#

बहुत से अभियान, विशेष रूप से शुरुआती-फ़नल नेटिव विज्ञापन और डिस्प्ले विज्ञापन प्लेसमेंट्स, तत्काल क्लिक या बिक्री ड्राइव करने के लिए डिज़ाइन नहीं किए गए हैं। उनका काम परिचितता बनाना है जो बाद में भुगतान करती है, अक्सर एक पूरी तरह से अलग चैनल के माध्यम से। क्लिक-आधारित एट्रिब्यूशन मॉडल उस तरह के मूल्य को नहीं देख सकते क्योंकि इसे संलग्न करने के लिए कोई कन्वर्ज़न इवेंट नहीं है। एक ब्रांड लिफ्ट स्टडी उस जागरूकता-निर्माण कार्य को एक मापने योग्य संख्या देती है बजाय इसे एक अमापनीय धारणा के रूप में मानने के।

यह अन्य लिफ्ट विधियों के साथ कहाँ फिट बैठता है#

एक क्षेत्रीय प्रयोग जो एक चैनल को पूरी तरह से रोकता है, भौगोलिक स्तर पर एक कठिन परिणाम, बिक्री या कन्वर्ज़न को मापता है; एक ब्रांड लिफ्ट स्टडी एक नरम परिणाम, धारणा को मापती है, आमतौर पर सर्वेक्षण के माध्यम से व्यक्तिगत उत्तरदाता स्तर पर। दोनों प्रयोगों के व्यापक परिवार के अंतर्गत आते हैं जो एक एक्सपोज्ड समूह की तुलना एक रोके गए नियंत्रण समूह से करते हैं। कुछ विज्ञापनदाता एक ही अभियान पर दोनों समानांतर चलाते हैं: बिक्री को स्थानांतरित करने की पुष्टि के लिए एक क्षेत्रीय होल्डआउट, और उस आंदोलन के पीछे तंत्र, बढ़ती जागरूकता के हिस्से को समझाने के लिए एक ब्रांड लिफ्ट स्टडी।

जानने योग्य सीमाएँ#

सर्वेक्षण-आधारित माप की अपनी खुद की शोर है: प्रतिक्रिया दरें अक्सर कम होती हैं, और एक विज्ञापन-याददाश्त सर्वेक्षण का जवाब देने वाले लोग पूर्ण दर्शकों के प्रतिनिधि नहीं होते हैं। नमूना आकार पर्याप्त बड़े होने चाहिए ताकि एक सार्थक लिफ्ट का पता लगाया जा सके, और छोटे अभियान शायद ही कभी महत्व तक पहुंचने के लिए पर्याप्त सर्वेक्षण वॉल्यूम उत्पन्न करते हैं। ब्रांड लिफ्ट एक पिछड़ा, अभियान-स्तरीय रीड भी है, एक रियल-टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन सिग्नल नहीं, इसलिए यह दैनिक बजट निर्णय की तुलना में पोस्ट-अभियान रिपोर्ट के लिए बेहतर फिट बैठता है। व्यूएबिलिटी के आसपास डिज़ाइन किए गए अध्ययन, यह सुनिश्चित करते हुए कि विज्ञापन वास्तव में स्क्रीन पर पर्याप्त समय तक दिखाई दे रहा था ताकि पंजीकृत हो सके, यहाँ भी मायने रखते हैं, क्योंकि एक विज्ञापन जो कभी व्यू में रेंडर नहीं हुआ वह जागरूकता को संभवतः नहीं बदल सकता।

एक सस्ता प्रॉक्सी सिग्नल#

पूर्ण ब्रांड लिफ्ट स्टडीज़ को आमतौर पर प्लेटफ़ॉर्म-स्तरीय सर्वेक्षण टूलिंग या एक तृतीय-पक्ष मापन विक्रेता की आवश्यकता होती है, आपके कार्यशील विज्ञापन खर्च के शीर्ष पर एक अतिरिक्त लागत, छोटे बजट के लिए पहुंच से बाहर। एक मोटा लेकिन मुफ्त प्रॉक्सी नेटवर्क्स में एक ब्रांड के लिए विज्ञापन दीर्घायु और क्रिएटिव पुन: उपयोग को देखना है: विज्ञापनदाता जो एक ही संदेश को हफ्तों तक चलाते रहते हैं, और इसके नए वेरिएंट लॉन्च करते रहते हैं, वे आमतौर पर बिना औपचारिक सर्वेक्षण के भी डाउनस्ट्रीम जागरूकता का भुगतान देख रहे होते हैं। यह भी पुष्टि करने योग्य है कि अभियान स्वयं मूल ब्रांड सुरक्षा मानकों को पूरा करता है, क्योंकि कम-गुणवत्ता वाली सामग्री के बगल में चल रहे प्लेसमेंट्स से लिफ्ट को मापने वाला एक अध्ययन क्रिएटिव की वास्तविक ताकत की परवाह किए बिना एक भ्रमित करने वाला रीड उत्पन्न करेगा। OpenAdLibrary का विज्ञापन इंटेलिजेंस इंडेक्स आपको यह ट्रैक करने देता है कि एक प्रतियोगी के क्रिएटिव एंगल्स कितने समय तक लाइव रहते हैं, आपके अपने औपचारिक ब्रांड लिफ्ट स्टडी में निवेश करने से पहले एक प्रारंभिक संकेत के रूप में।