English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתAd Hook
Ένα ad hook είναι το αρχικό στοιχείο μιας διαφήμισης, όπως ο τίτλος, το thumbnail, η πρώτη γραμμή ή τα πρώτα δευτερόλεπτα ενός βίντεο, με σκοπό να τραβήξει την προσοχή και να εισάγει τον θεατή στο υπόλοιπο της διαφήμισης.
Ένα ad hook είναι το αρχικό στοιχείο μιας διαφήμισης, όπως ο τίτλος, το thumbnail, η πρώτη γραμμή ή τα πρώτα δευτερόλεπτα ενός βίντεο, με σκοπό να τραβήξει την προσοχή του θεατή και να τον εισάγει στο υπόλοιπο της διαφήμισης. Σε μια native τοποθέτηση, το thumbnail και ο τίτλος είναι τα περισσότερα από όσα βλέπει ο αναγνώστης πριν αποφασίσει αν θα κάνει κλικ, οπότε συνήθως φέρουν το hook.
Πώς λειτουργεί#
Σε native μορφές όπως τα widgets του Taboola ή του Outbrain, το hook είναι συνήθως το ζευγάρι τίτλου-εικόνας που εμφανίζεται στο feed. Συνήθεις τεχνικές hook περιλαμβάνουν ένταση, έκπληξη, συγκεκριμένα στοιχεία ή έναν ανοιχτό βρόχο που ο αναγνώστης θέλει να κλείσει, συχνά ένα Curiosity Gap που υπόσχεται μια απάντηση πίσω από το κλικ. Η σελίδα πρέπει ακόμη να ανταποκρίνεται σε αυτό που υπόσχεται το hook: το Realize (Taboola), για παράδειγμα, απαιτεί οι τίτλοι να αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια το θέμα της σελίδας προορισμού και απαγορεύει τίτλους με όλα κεφαλαία και υπερβολική στίξη. Ένα δυνατό hook διακρίνεται από το Creative Angle (το βασικό επιχείρημα ή το positioning) και από το πλήρες Ad Creative (το ολοκληρωμένο asset): το hook είναι το σημείο εισόδου, το angle είναι η στρατηγική και το creative είναι το πακέτο. Ένα υποθετικό παράδειγμα: για έναν έμπορο παπουτσιών τρεξίματος, ο τίτλος «Ταιριάζουν τα παπούτσια τρεξίματός σας στον τρόπο που τρέχετε;» είναι το hook, το angle είναι ότι η επιλογή παπουτσιών πρέπει να ξεκινά από το πώς τρέχει κάποιος, και το creative είναι αυτός ο τίτλος μαζί με μια φωτογραφία των ποδιών ενός δρομέα και το όνομα της μάρκας.
Γιατί είναι σημαντικό#
Επειδή το hook επηρεάζει το αν οι άνθρωποι κάνουν κλικ, οι media buyers δοκιμάζουν παραλλαγές hooks για την ίδια προσφορά και τις κρίνουν με βάση τα δεδομένα κλικ και μετατροπών στους δικούς τους λογαριασμούς. Οι καταγεγραμμένες διαφημίσεις στο OpenAdLibrary δείχνουν ποια hooks χρησιμοποίησαν οι ανταγωνιστές και πότε παρατηρήθηκε το καθένα. Το πόσο καιρό συνέχισε να εμφανίζεται ένα hook δεν δείχνει το ποσοστό κλικ, τη δαπάνη ή το κέρδος του, αν και μπορεί να υποδείξει μια παραλλαγή που αξίζει να δοκιμάσετε με τα δικά σας δεδομένα. Σχετικοί όροι: Creative Angle, Ad Creative και Curiosity Gap.
