Τι είναι ο Μη Έγκυρος Κίνηση (IVT);

Ο μη έγκυρος κίνηση (IVT) είναι οποιαδήποτε εμφάνιση, κλικ ή μετατροπή διαφήμισης που δεν προέρχεται από έναν γνήσιο, ενεργό ανθρώπινο θεατή, κυμαινόμενος από γνωστά bots και κίνηση από κέντρα δεδομένων έως πιο εξελιγμένη απάτη όπως έγχυση κλικ και πλαστογράφηση domain. Το IAB τον χωρίζει σε Γενικό Μη Έγκυρο Κίνηση (GIVT), εύκολα φιλτραρισμένα μοτίβα όπως γνωστά crawlers και spiders, και Εξελιγμένο Μη Έγκυρο Κίνηση (SIVT), πιο δύσκολο να ανιχνευθεί απάτη που απαιτεί ενεργή ανίχνευση παρά απλή αντιστοίχιση λίστας.

GIVT vs SIVT#

Το GIVT είναι σε μεγάλο βαθμό λυμένο πρόβλημα, αξιόπιστοι διακομιστές και δίκτυα διαφημίσεων το φιλτράρουν αυτόματα. Το SIVT είναι η συνεχής μάχη, καθώς έχει σχεδιαστεί ειδικά για να μοιάζει με πραγματική κίνηση.

Πώς εμφανίζεται ο IVT στη native διαφήμιση#

Τα native δίκτυα δρομολογούνται μέσω στρωματοποιημένων αλυσίδων προμήθειας, μια ανταλλαγή διαφημίσεων ή μια πλατφόρμα πλευράς προμήθειας που βρίσκεται ανάμεσα στον εκδότη και τον διαφημιστή, κάτι που δημιουργεί περισσότερη επιφάνεια για απάτη από μια άμεση αγορά. Κοινά μοτίβα IVT ειδικά για native περιλαμβάνουν πλαστογράφηση domain, δόλιο απόθεμα μεταμφιεσμένο ως domain premium εκδότη που αναφέρεται στο ads.txt, και πλημμύρισμα κλικ σε καμπάνιες εγκατάστασης εφαρμογών, ένα μοτίβο απάτης που καλύπτεται πιο διεξοδικά στο κόστος ανά εγκατάσταση.

Σήματα που υποδηλώνουν IVT στις δικές σας καμπάνιες#

• Ποσοστό μετατροπών που είναι ύποπτα σταθερό σε τοποθετήσεις που θα έπρεπε να συμπεριφέρονται πολύ διαφορετικά.
• Λόγοι κλικ-προς-συνεδρία όπου ένα μεγάλο μερίδιο των κλικ δεν παράγει ούτε μία επιπλέον προβολή σελίδας.
• Αυξήσεις κίνησης συγκεντρωμένες σε στενά χρονικά παράθυρα ή ασυνήθιστες γεωγραφικές περιοχές σε σχέση με τον στόχο σας.
• Ένα ID εκδότη ή ιστοτόπου που παράγει όγκο δραματικά δυσανάλογο προς το γνωστό μέγεθος της κίνησής του.

Εργαλεία επαλήθευσης και πρόληψης#

Οι περισσότεροι μεγάλοι διαφημιστές χρησιμοποιούν επαλήθευση τρίτου μέρους, μέσω ελέγχων ads.txt και sellers.json και ανεξάρτητων παρόχων μέτρησης, παράλληλα με τη δική τους παρακολούθηση ανωμαλιών παρακολούθησης μετατροπών. Αυτά τα αρχεία δεν σταματούν την απάτη άμεσα, αλλά την κάνουν πολύ πιο δύσκολο για έναν δόλιο πωλητή να υποδυθεί το απόθεμα ενός νόμιμου εκδότη χωρίς να ανιχνευθεί, καθώς οι αγοραστές μπορούν να ελέγξουν την κηρυχθείσα αλυσίδα προμήθειας έναντι του SupplyChain Object που περνά με το αίτημα προσφοράς.

Γιατί ο IVT έχει σημασία ακόμα κι αν το δίκτυό σας τον φιλτράρει ήδη#

Τα δίκτυα φιλτράρουν το GIVT και ένα σημαντικό μερίδιο του SIVT πριν καν δείτε τον λογαριασμό, αλλά κανένα δίκτυο δεν ισχυρίζεται ότι τα πιάνει όλα, και το ακριβές ποσοστό φιλτραρίσματος δεν είναι ανεξάρτητα ελεγξίμο από έναν μεμονωμένο διαφημιστή. Αυτό είναι ένα μεγάλο μέρος του λόγου που έμπειροι αγοραστές μέσων παρακολουθούν τα δικά τους δεδομένα πηγής κίνησης και μετατροπών σε επίπεδο τοποθέτησης παρά να εμπιστεύονται μόνο τον πίνακα ελέγχου ενός δικτύου, η ίδια πειθαρχία που εμφανίζεται σε διαφορές σχετικά με την απάτη κλικ συγκεκριμένα.

Πώς βοηθά το OpenAdLibrary#

Η σύγκριση της απόδοσης των δικών σας τοποθετήσεων έναντι του πώς ένα δημιούργημα αποδίδει ευρέως στον δείκτη είναι ένας τρόπος να ελέγξετε αν ένας συγκεκριμένος εκδότης συμπεριφέρεται φυσιολογικά. Τα εργαλεία πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary δείχνουν πού και για πόσο τρέχει ένα δημιούργημα στα δίκτυα, χρήσιμο πλαίσιο όταν οι αριθμοί μιας τοποθέτησης δεν βγάζουν νόημα.