Advertiser ID

Το advertiser ID είναι ο μοναδικός αναγνωριστικός κωδικός που ένα διαφημιστικό δίκτυο ή πλατφόρμα αναθέτει σε κάθε λογαριασμό διαφημιστή, συνδέοντας κάθε καμπάνια, σύνολο διαφημίσεων και δημιουργικό διαφήμισης αυτού του λογαριασμού με αυτόν. Σε native δίκτυα όπως το Taboola ή το Outbrain, αυτό είναι το κλειδί σε επίπεδο λογαριασμού που ομαδοποιεί τη δραστηριότητα ενός διαφημιστή σε αυτόν τον λογαριασμό. Προσδιορίζει έναν λογαριασμό σε μία πλατφόρμα, όχι μια επιχείρηση: η ίδια εταιρεία μπορεί να έχει λογαριασμούς σε πολλά δίκτυα, καθέναν με το δικό του ID, και ο κάτοχος του λογαριασμού μπορεί να είναι ένα πρακτορείο ή ένας συνεργάτης παρά η μάρκα που αναφέρεται στις διαφημίσεις.

Πώς λειτουργεί. Όταν ένας διαφημιστής ξεκινά μια καμπάνια, το δίκτυο συνδέει κάθε καμπάνια και διαφήμιση με τον λογαριασμό, ώστε να μπορεί να αποδίδει τα έξοδα, να αναφέρει την απόδοση και να χρεώνει τον σωστό λογαριασμό. Ορισμένα αναγνωριστικά μπορούν επίσης να εμφανίζονται δημόσια, για παράδειγμα στις παραμέτρους του URL προορισμού μιας διαφήμισης όταν το πρότυπο παρακολούθησης του διαφημιστή ζητά από το δίκτυο να τα συμπληρώσει. Ποια από αυτά εμφανίζονται ποικίλλει: οι τεκμηριωμένες μακροεντολές παρακολούθησης του Taboola καλύπτουν αναγνωριστικά καμπάνιας, στοιχείου και ιστότοπου, αλλά όχι αναγνωριστικό λογαριασμού, ενώ η λίστα παραμέτρων του Outbrain περιλαμβάνει advertiser ID. Τα εργαλεία καταγραφής μπορούν να χρησιμοποιούν μόνο αναγνωριστικά που εκτίθενται πραγματικά.

Γιατί έχει σημασία. Όπου ένα advertiser ID είναι ορατό, αποτελεί χρήσιμη άγκυρα για την ανταγωνιστική ευφυΐα: μπορεί να ομαδοποιήσει καταγεγραμμένες διαφημίσεις από τον ίδιο λογαριασμό, ακόμα και όταν τα ονόματα εμφάνισης, οι μάρκες ή οι σελίδες προορισμού αλλάζουν μεταξύ των καμπανιών, και να δείξει πότε νέες διαφημίσεις από αυτόν τον λογαριασμό εμφανίζονται για πρώτη φορά σε καταγραφές. Η ομαδοποίηση καλύπτει μόνο τις διαφημίσεις που έχει καταγράψει πραγματικά ένα αρχείο, επομένως είναι μια μερική εικόνα του λογαριασμού και όχι ολόκληρη η βιβλιοθήκη δημιουργικών του, και οι ημερομηνίες πρώτης και τελευταίας εμφάνισης δείχνουν πότε παρατηρήθηκαν οι διαφημίσεις, όχι πόσο καιρό έτρεξαν. Χωρίς ένα ορατό ID, η ομαδοποίηση διαφημίσεων κατά όνομα μάρκας, τομέα ή ρύθμιση παρακολούθησης είναι ένα συμπέρασμα που θα πρέπει να καταγράφει τα τεκμήρια και την αβεβαιότητά του.