Outbrain

Outbrain là một mạng quảng cáo native lớn, đặt các quảng cáo dạng đề xuất nội dung — những liên kết "được đề xuất" hoặc "bạn có thể thích" — trên một mạng lưới rộng lớn các trang web của nhà xuất bản cao cấp. Giống như đối thủ cạnh tranh trực tiếp nhất của nó, Outbrain kết nối các nhà quảng cáo tìm kiếm lượt nhấp với các nhà xuất bản đang kiếm tiền từ luồng nội dung của họ.

Cách thức hoạt động: Các nhà xuất bản thêm mã của Outbrain, mã này sẽ hiển thị các widget đề xuất trộn lẫn quảng cáo trả phí với các liên kết biên tập. Nhà quảng cáo cung cấp tiêu đề, hình ảnh và trang đích, đặt giá thầu, và hệ thống đấu giá của Outbrain sẽ xếp hạng quảng cáo dựa trên giá thầu và dự đoán mức độ tương tác để lấp đầy mỗi vị trí. Là một Mạng Quảng Cáo Native, hiệu suất phụ thuộc rất nhiều vào góc độ sáng tạo và tỷ lệ nhấp chuột. Outbrain từ lâu đã chú trọng vào mối quan hệ với các nhà xuất bản cao cấp lớn và, sau khi mua lại nền tảng video Teads, đã mở rộng sang video outstream và các định dạng đa kênh rộng hơn.

Tầm quan trọng: Outbrain là một nguồn traffic cốt lõi cho các nhà tiếp thị hiệu suất, đối tác liên kết và hoạt động kinh doanh chênh lệch nội dung trên web mở. Sự trùng lặp của nó với khoảng không quảng cáo tin tức cao cấp khiến nó trở thành điểm đến thường xuyên cho các chiến dịch native có ngân sách lớn, do đó đây là một mạng lưới quan trọng cần theo dõi trong nghiên cứu cạnh tranh. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp lâu năm của nó là Taboola; một đề xuất sáp nhập giữa hai bên đã bị hủy bỏ, và họ tiếp tục cạnh tranh trực tiếp. OpenAdLibrary thu thập các quảng cáo Outbrain trực tiếp, xác định nhà quảng cáo và theo dõi từng lượt nhấp đến trang đích của nó.

Các thuật ngữ liên quan: Taboola, Teads, và Mạng Quảng Cáo Native.