Outbrain

Outbrain là một mạng quảng cáo native lớn đặt quảng cáo đề xuất nội dung, các liên kết "recommended" hoặc "you may like", trên một mạng lưới rộng lớn các trang xuất bản cao cấp. Giống như đối thủ gần nhất của nó, nó kết nối các nhà quảng cáo muốn nhận click với các nhà xuất bản kiếm tiền từ nguồn cấp nội dung của họ.

How it works: Các nhà xuất bản thêm mã của Outbrain, mã này hiển thị widget đề xuất kết hợp quảng cáo trả phí với các liên kết biên tập. Các nhà quảng cáo cung cấp tiêu đề, hình ảnh và trang đích, đặt giá thầu, và cuộc đấu giá của Outbrain xếp hạng quảng cáo dựa trên giá thầu và dự đoán mức độ tương tác để lấp đầy mỗi vị trí. Là một Native Ad Network, hiệu suất phụ thuộc mạnh vào góc sáng tạo và tỷ lệ click‑through. Outbrain trong quá khứ đã nhấn mạnh mối quan hệ với các nhà xuất bản cao cấp lớn và, sau khi mua lại nền tảng video Teads, đã mở rộng sang video outstream và các định dạng omnichannel rộng hơn.

Why it matters: Outbrain là nguồn lưu lượng truy cập cốt lõi cho các nhà tiếp thị hiệu suất, các affiliate và người kinh doanh nội dung trên web mở. Sự chồng chéo của nó với kho tin tức cao cấp khiến nó thường là nơi triển khai các chiến dịch native chi tiêu cao, do đó là mạng quan trọng cần giám sát trong nghiên cứu cạnh tranh. Đối thủ lâu năm của nó là Taboola; một vụ sáp nhập dự kiến giữa hai bên đã bị hủy, và họ vẫn tiếp tục cạnh tranh trực tiếp. OpenAdLibrary ghi lại các quảng cáo Outbrain trực tiếp, xác định nhà quảng cáo và truy vết mỗi click tới trang đích của nó.

Related terms: Taboola, Teads, và Native Ad Network.