TCF Consent String

TCF consent string là một đoạn văn bản được mã hóa ghi lại các lựa chọn đồng ý mà người dùng đã thực hiện, theo Khung Minh Bạch và Đồng Ý của IAB Europe, và di chuyển cùng với yêu cầu đấu giá để mọi nhà cung cấp trong chuỗi cung ứng quảng cáo có thể kiểm tra những gì họ được phép làm trước khi hành động trên lần hiển thị đó.

Có gì bên trong chuỗi#

Chuỗi mã hóa, ở định dạng nén kiểu base64, các "mục đích" (như lưu trữ thông tin trên thiết bị, hoặc xây dựng hồ sơ quảng cáo cá nhân hóa) mà người dùng đã đồng ý, các nhà cung cấp cụ thể nào trong danh sách nhà cung cấp đã đăng ký của IAB Europe mà họ đã đồng ý, cùng một số siêu dữ liệu về thời điểm và cách thức thu thập sự đồng ý. Nó không thể đọc được bởi con người, nhưng được xác định đầy đủ: bất kỳ hệ thống nào triển khai tiêu chuẩn TCF đều có thể giải mã nó theo cùng một cách, đó là toàn bộ mục đích. Nền tảng quản lý sự đồng ý của nhà xuất bản tạo ra chuỗi này, và nó được đính kèm vào yêu cầu đấu giá chảy qua các trình bao header bidding, nền tảng phía cung ứng và sàn giao dịch quảng cáo trên đường tới nền tảng phía cầu.

Tại sao chuỗi cung ứng quảng cáo phụ thuộc vào nó#

Trước khi TCF tiêu chuẩn hóa điều này, mỗi nhà cung cấp có cách riêng, tùy ý để thể hiện sự đồng ý, hoặc không có cách nào cả, điều này có nghĩa là một đối tác cầu ba bước nhảy xuống từ nhà xuất bản không có cách đáng tin cậy nào để xác nhận sự đồng ý đã thực sự được thu thập. Chuỗi TCF đã khắc phục điều đó bằng cách cung cấp cho mọi người trong chuỗi cùng một câu trả lời có thể đọc được bằng máy cho câu hỏi "nhà cung cấp này có được phép xử lý dữ liệu của người dùng này cho mục đích này không." Đó là lý do một phiên đấu giá real-time bidding liên quan đến người dùng EU có thể tiến hành ở tốc độ đấu giá, trong vài mili giây, mà không cần mọi nhà cung cấp truy vấn riêng lẻ vào cơ sở dữ liệu đồng ý.

Chế độ thất bại thực tế xảy ra khi chuỗi bị thiếu, sai định dạng, hoặc trình duyệt của người dùng chặn CMP hoàn toàn không chạy. Hầu hết các nhà cung cấp được xây dựng để coi đó là "không có sự đồng ý" theo mặc định, có nghĩa là họ sẽ không đấu thầu cho các mục đích cá nhân hóa, điều này làm giảm âm thầm nhóm đối tượng có thể nhắm mục tiêu của một chiến dịch châu Âu mà không tạo ra lỗi rõ ràng nào trong báo cáo.

Vị trí của nó trong phần còn lại của ngăn xếp#

Chuỗi TCF không thay thế ads.txt hoặc sellers.json, những công cụ xác minh ai được ủy quyền bán khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản. Nó giải quyết một vấn đề khác: không phải "ai được phép bán cái này," mà là "dữ liệu của người dùng cụ thể này được phép sử dụng cho mục đích gì." Cả hai kiểm tra đều chạy độc lập trong một phiên đấu giá lập trình hiện đại, và một khoảng trống ở bất kỳ bên nào cũng có thể âm thầm ngăn chặn việc lấp đầy hoặc đấu thầu mà không có thông báo lỗi rõ ràng nào chỉ ra nguyên nhân.

Nếu bạn đang kiểm tra cách công nghệ quảng cáo hoạt động xung quanh các cổng đồng ý thay vì chỉ đọc thông số kỹ thuật, việc duyệt qua chỉ mục thông tin quảng cáo của OpenAdLibrary trên các khu vực địa lý là một cách nhanh chóng để xem hỗn hợp sáng tạo và khối lượng thực sự thay đổi như thế nào giữa các thị trường nặng về đồng ý và nhẹ về đồng ý cho cùng một nhà quảng cáo.