เว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเพื่อโฆษณา (MFA) คืออะไร?

เว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเพื่อโฆษณา (MFA) คือเว็บไซต์ที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างรายได้จากโฆษณาเป็นหลัก แทนที่จะให้บริการผู้อ่าน โดยทั่วไปสามารถระบุได้จากเนื้อหาคุณภาพต่ำหรือสร้างขึ้นอัตโนมัติ อัตราส่วนของหน่วยโฆษณาต่อเนื้อหาที่สูงผิดปกติ เลย์เอาต์ที่รุนแรง (ป๊อปอัป รีเฟรชอัตโนมัติ วิดเจ็ต การค้นพบเนื้อหา ที่รบกวน) และการเข้าชมที่ได้มาราคาถูกผ่าน แหล่งที่มาของการเข้าชม ที่เสียค่าใช้จ่ายหรือมีแรงจูงใจ แทนที่จะมาจากการค้นหาทั่วไปหรือการเข้าชมโดยตรง

เหตุใดเว็บไซต์ MFA จึงมีอยู่#

การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลและการคลิก ไม่จำเป็นต้องจ่ายเพื่อคุณค่าที่แท้จริงของผู้อ่าน และผู้ดำเนินการ MFA ใช้ช่องว่างนี้เพื่อประโยชน์ เว็บไซต์ที่มีบทความร้อยบทความที่ถูกขูดหรือเขียนใหม่เล็กน้อยจากแหล่งอื่น ห่อด้วยหน่วยโฆษณาหกหน่วยต่อหน้า และผลักดันด้วยการเข้าชมแบบเสียค่าใช้จ่ายราคาถูก สามารถสร้างรายได้ RPM ที่มีความหมายแม้แทบไม่มีความภักดีจากผู้ชมจริง ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา ในอดีตทำให้เว็บไซต์เหล่านี้ได้รับการอนุมัติเข้ากับการแลกเปลี่ยนได้ง่าย เนื่องจากการตรวจสอบคุณภาพอัตโนมัติจะดูที่สัญญาณทางเทคนิคมากกว่าเนื้อหาสาระ

วิธีที่พวกเขาถูกตรวจจับ#

ผู้ให้บริการด้านความปลอดภัยของแบรนด์และคุณภาพเริ่มให้คะแนนเว็บไซต์ตามสัญญาณ MFA มากขึ้น: อัตราส่วนเนื้อหาต่อโฆษณา ความถี่ในการรีเฟรช ความเข้มข้นของแหล่งที่มาของการเข้าชม และความแปลกใหม่ของเนื้อหา มาตรฐาน ads.txt และ sellers.json ช่วยให้ผู้ซื้อตรวจสอบว่าใครได้รับอนุญาตให้ขายสินค้าคงคลังของโดเมนจริง ทำให้ผู้ดำเนินการ MFA ซ่อนตัวอยู่เบื้องหลังเลเยอร์ผู้ขายต่อได้ยากขึ้น ANA และโต๊ะซื้อสื่อของเอเจนซี่รายใหญ่ได้เผยแพร่รายการยกเว้น MFA ซึ่ง DSP หลายรายนำไปใช้เป็นค่าเริ่มต้น

เหตุใดจึงสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณา#

การใช้จ่ายที่ตกอยู่กับสินค้าคงคลัง MFA เกือบจะสูญเปล่า: การแสดงผลลงทะเบียน บางครั้งการคลิกก็เช่นกัน แต่ Conversion Rate มักจะต่ำมากเนื่องจากผู้เข้าชมไม่ได้มาเพื่อมีส่วนร่วมกับเนื้อหาตั้งแต่แรก สิ่งนี้ทับซ้อนกับความกังวลเกี่ยวกับฟาร์มเนื้อหาและเครือข่าย ผู้เผยแพร่ คุณภาพต่ำในวงกว้าง ผู้ซื้อสื่อที่ดำเนินแคมเปญโฆษณาแบบเนทีฟสามารถตรวจสอบว่าโฆษณาของตนหรือของคู่แข่งปรากฏอยู่ที่ใดจริงๆ โดยใช้เครื่องมืออย่างแพลตฟอร์ม ข่าวกรองโฆษณา ของ OpenAdLibrary ซึ่งเปิดเผยโดเมนผู้เผยแพร่จริงเบื้องหลังตำแหน่งที่วาง แทนที่จะเชื่อถือรายงานรวมของเครือข่าย

รายการตรวจสอบเชิงปฏิบัติ#

ก่อนที่จะถือว่าโดเมนผู้เผยแพร่รายใหม่เป็นสินค้าคงคลังที่ถูกต้อง การตรวจสอบอย่างรวดเร็วสองสามข้อช่วยได้: เว็บไซต์เผยแพร่บทความต้นฉบับจริงมากกว่าหนึ่งกำมือต่อเดือนหรือไม่ อัตราส่วนโฆษณาต่อเนื้อหาสมเหตุสมผลบนหน้าเว็บทั่วไปหรือไม่ การเข้าชมโดเมนปรากฏจากแหล่งที่จ่ายเงินเพียงแหล่งเดียวอย่างไม่สมส่วนหรือมาจากการเข้าชมแบบออร์แกนิกและโดยตรงที่หลากหลาย และโดเมนปรากฏอย่างสม่ำเสมอในการแลกเปลี่ยนหลายแห่งหรือปรากฏและหายไป ไม่มีข้อใดข้อเดียวที่สรุปได้ แต่โดเมนที่ล้มเหลวหลายข้อพร้อมกันควรถูกยกเว้นมากกว่าที่จะถกเถียง และการทบทวนรายการทุกไตรมาสจะจับผู้เข้า MFA รายใหม่ก่อนที่พวกเขาจะดูดซับงบประมาณของแคมเปญไปมาก

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ผู้เผยแพร่, ads.txt และ ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา