เว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเพื่อโฆษณา (MFA) คืออะไร?

เว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเพื่อโฆษณา (MFA) คือเว็บไซต์ที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างรายได้จากโฆษณาเป็นหลัก แทนที่จะให้บริการผู้อ่าน คำนิยามแตกต่างกันไปตามแหล่งข้อมูล เอกสารเผยแพร่ผลการศึกษาของ ANA เมื่อเดือนมิถุนายน 2023 ระบุว่าเว็บไซต์ MFA มักมีเนื้อหาคุณภาพต่ำ และอาจใช้กลยุทธ์ต่างๆ เช่น โฆษณาป๊อปอัป วิดีโอเล่นอัตโนมัติ หรือโฆษณาที่รบกวน เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้มากที่สุด และผู้ให้บริการตรวจสอบยืนยันเพิ่มสัญญาณต่างๆ เช่น อัตราส่วนโฆษณาต่อเนื้อหาที่สูง การรีเฟรชโฆษณาบ่อยครั้ง และการเข้าชมที่มาจาก แหล่งที่มาของการเข้าชม ที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นส่วนใหญ่ เช่น แพลตฟอร์มโซเชียลและเครือข่าย การค้นพบเนื้อหา แทนที่จะมาจากการค้นหาทั่วไปหรือการเข้าชมโดยตรง ตัวอย่างเช่น DoubleVerify ระบุว่าเว็บไซต์ที่มีโฆษณาจำนวนมากแต่มีการเข้าชมโดยตรงและการค้นหาสูงจะไม่เข้าเกณฑ์นิยามของบริษัท ดังนั้นลักษณะอย่างเดียวจึงไม่ใช่ข้อพิสูจน์

เหตุใดเว็บไซต์ MFA จึงมีอยู่#

การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่สำหรับการแสดงผลโฆษณาและการคลิก ไม่ใช่เพื่อคุณค่าที่แท้จริงของผู้อ่าน และผู้ดำเนินการ MFA สร้างเว็บไซต์ขึ้นเพื่อคว้ารายได้นั้น IAS อธิบายว่าเว็บไซต์ MFA ถูกสร้างขึ้นเพื่อทำ การเก็งกำไรจากโฆษณา โดยจ่ายเงินซื้อการเข้าชมและสร้างรายได้จากโฆษณาที่แสดงให้ผู้ชมนั้นมากกว่า ตัวอย่างสมมติ เว็บไซต์ที่รวบรวมบทความที่ถูกขูดหรือเขียนใหม่เล็กน้อย โดยมีหน่วยโฆษณาหลายหน่วยต่อหน้า และป้อนด้วยการเข้าชมที่ซื้อมา จะมีกำไรหากรายได้จากโฆษณาที่ได้ต่อการเข้าชมหนึ่งครั้ง (ดู RPM) มากกว่าต้นทุนการซื้อการเข้าชมแต่ละครั้ง แม้แทบไม่มีความภักดีจากผู้ชมเลย มาตรฐานสำหรับ ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา ตอบคำถามที่ต่างออกไป: ads.txt และ sellers.json แสดงว่าใครได้รับอนุญาตให้ขายสินค้าคงคลังของโดเมน ไม่ใช่่ว่าเนื้อหานั้นคุ้มค่าแก่การลงโฆษณาหรือไม่ ดังนั้นรายการอนุญาตจึงไม่ใช่หลักฐานของคุณภาพเชิงบรรณาธิการ

วิธีที่พวกเขาถูกตรวจจับ#

ผู้ให้บริการตรวจสอบยืนยันจัดประเภทเว็บไซต์โดยใช้สัญญาณต่างๆ เช่น อัตราส่วนโฆษณาต่อเนื้อหา อัตราการรีเฟรชโฆษณา แหล่งที่มาของการเข้าชม และความแปลกใหม่ของเนื้อหา Integral Ad Science ระบุสัญญาณของตนซึ่งรวมถึงอัตราส่วนโฆษณาต่อเนื้อหา จำนวนโฆษณา การรีเฟรชอัตโนมัติ อัตราการรีเฟรช แหล่งที่มาของการเข้าชม และวิดีโอเล่นอัตโนมัติ และ DoubleVerify จัดเว็บไซต์เป็นระดับ MFA สูง กลาง และต่ำ โดยใช้ปัจจัยด้านการสร้างรายได้ แหล่งที่มาของการเข้าชม และการสร้างเนื้อหา ads.txt และ sellers.json ช่วยให้ผู้ซื้อตรวจสอบว่าโดเมนได้อนุญาตผู้ขายรายใด และผู้ขายเหล่านั้นคือใคร IAB Tech Lab อธิบายว่าเครื่องมือเหล่านี้เป็นเครื่องมือความโปร่งใสสำหรับการอนุญาตผู้ขายและห่วงโซ่อุปทาน และทั้งสองไม่ได้ประเมินคุณภาพเนื้อหา การจัดประเภท MFA แตกต่างกันไปตามแหล่งข้อมูล: IAS ระบุว่าได้ฝึกโมเดลของตนโดยอ้างอิงรายการโดเมน MFA ที่ได้รับการนำไปใช้อย่างกว้างขวางของ Jounce Media และนิยามของ ANA และเอกสารเผยแพร่ผลการศึกษาของ ANA เมื่อเดือนมิถุนายน 2023 แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาเรียกร้องให้ยกเว้นเว็บไซต์ MFA ออกจากสื่อที่ซื้อ เว้นแต่จะต้องการหรือจำเป็นอย่างเฉพาะเจาะจง ตรวจสอบว่ารายการใดๆ มีอะไรบ้างและสร้างขึ้นอย่างไรก่อนนำไปใช้

เหตุใดจึงสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณา#

ผู้ลงโฆษณาหลายรายหลีกเลี่ยงสินค้าคงคลัง MFA ด้วยเหตุผลด้านคุณภาพสื่อและความเหมาะสมกับแบรนด์ และสัดส่วนของแคมเปญที่ตกอยู่กับสินค้าคงคลังดังกล่าวก็แตกต่างกันไป ในการศึกษาของ ANA ปี 2023 เว็บไซต์ MFA คิดเป็น 21% ของการแสดงผลในการศึกษา และ 15% ของการใช้จ่ายโฆษณา (กันยายน 2022 ถึงมกราคม 2023 ครอบคลุมการใช้จ่าย $123 million และการแสดงผล 35.5 พันล้านครั้งจากบริษัทสมาชิก ANA 21 แห่ง) รายงาน Programmatic Transparency Benchmark ฉบับต่อมาของ ANA รายงานว่าโดเมน MFA คิดเป็น 0.39% ของการใช้จ่ายใน Q3 2025 และการเปิดรับ MFA อยู่ที่ 1.1% ใน Q1 2026 ในกลุ่มผู้ลงโฆษณาที่เข้าร่วม กลุ่มตัวอย่างและวิธีการแตกต่างกัน ตัวเลขจึงแสดงให้เห็นว่าการเปิดรับสามารถแตกต่างกันได้มากเพียงใด ไม่ใช่ส่วนแบ่งตลาด

ผลลัพธ์บนสินค้าคงคลัง MFA ก็แตกต่างกันไปตามแคมเปญเช่นกัน IAS รายงานเมื่อเดือนมีนาคม 2024 จากการวิเคราะห์สำหรับเอเจนซี่และแบรนด์มากกว่า 40 ราย ว่าพบผลลัพธ์ด้านการแปลงที่อ่อนกว่าบนเว็บไซต์ที่ IAS จัดประเภทเป็น MFA แต่เอกสารเผยแพร่ของ IAS ไม่ได้ระบุวิธีการ และ DoubleVerify ตั้งข้อสังเกตว่าสินค้าคงคลัง MFA ไม่ได้เป็นโมฆะโดยเนื้อแท้ และผู้ลงโฆษณาบางรายเลือกที่จะลงโฆษณาบนนั้น ดังนั้นรายงานตำแหน่งและผลลัพธ์ของคุณเองจึงเป็นหลักฐานที่สำคัญ สิ่งนี้ทับซ้อนกับความกังวลเกี่ยวกับฟาร์มเนื้อหาและเครือข่าย ผู้เผยแพร่ คุณภาพต่ำในวงกว้าง ผู้ซื้อสื่อที่ดำเนินแคมเปญโฆษณาแบบเนทีฟสามารถเปรียบเทียบรายงานตำแหน่งของเครือข่ายกับโดเมนผู้เผยแพร่ที่หน้า ข่าวกรองโฆษณา ของ OpenAdLibrary บันทึกไว้สำหรับตำแหน่งที่ระบบเก็บข้อมูลได้ บันทึกเหล่านั้นเป็นเพียงตัวอย่าง ไม่ใช่ทุกตำแหน่งของแคมเปญ และการที่โดเมนปรากฏอยู่ในบันทึกเหล่านั้นไม่ได้แสดงว่าโดเมนนั้นเป็น MFA

รายการตรวจสอบเชิงปฏิบัติ#

ก่อนที่จะถือว่าโดเมนผู้เผยแพร่รายใหม่เป็นสินค้าคงคลังที่ยอมรับได้ ให้ตรวจสอบกับเกณฑ์ที่คุณเขียนไว้เป็นลายลักษณ์อักษร ดูหน้าเว็บจริง: เว็บไซต์เผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับมากเพียงใด มีโฆษณาโหลดบนหน้าเว็บทั่วไปกี่รายการและมีพฤติกรรมอย่างไร (รีเฟรช ป๊อปอัป เล่นอัตโนมัติ) ตรวจสอบการจัดประเภทของผู้ให้บริการที่คุณใช้และดูว่าอิงจากอะไร หากมีแหล่งข้อมูลด้านการตรวจสอบยืนยันหรือการประเมินการเข้าชม ให้ตรวจสอบว่าการเข้าชมของเว็บไซต์มาจากแหล่งที่จ่ายเงินเป็นส่วนใหญ่หรือไม่ ตรวจสอบคำประกาศ ads.txt และ sellers.json ของเว็บไซต์ สัญญาณแต่ละอย่างเป็นเหตุผลให้พิจารณาใกล้ชิดขึ้น ไม่ใช่ข้อพิสูจน์: ปริมาณโฆษณาสูงอย่างเดียวไม่ได้ทำให้เว็บไซต์เป็น MFA และการมีรายชื่อผู้ขายที่ได้รับอนุญาตไม่ได้ทำให้เว็บไซต์ดี จงตัดสินใจบนเกณฑ์ที่บันทึกไว้พร้อมการทบทวนโดยมนุษย์ บันทึกไว้ และทบทวนซ้ำตามกำหนดเวลาที่เหมาะกับการใช้จ่ายของคุณ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: ผู้เผยแพร่, ads.txt และ ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา