Mikä on Made-for-Advertising (MFA) -sivusto?

Made-for-advertising (MFA) -sivustot ovat verkkosivustoja, jotka on rakennettu ensisijaisesti tuottamaan mainostuloja eikä palvelemaan lukijoita. Niille on tyypillistä laadultaan heikko tai automaattisesti luotu sisältö, epätavallisen korkea mainosyksiköiden suhde sisältöön, aggressiiviset asettelut (ponnahdusikkunat, automaattinen päivitys, häiritsevät sisällönlöytö -painikkeet) sekä halvalla hankittu liikenne maksullisista tai kannustetuista liikennelähteistä orgaanisen haun tai suorien käyntien sijaan.

Miksi MFA-sivustoja on olemassa#

Ohjelmallinen mainonta maksaa näyttökerroista ja napsautuksista, ei välttämättä aidosta lukija-arvosta, ja MFA-operaattorit hyödyntävät tätä kuilua. Sivusto, jossa on sata muista lähteistä kaapattua tai kevyesti uudelleenkirjoitettua artikkelia, käärittynä kuuteen mainosyksikköön sivua kohden ja työnnetty halvan maksullisen liikenteen kautta, voi tuottaa merkittävää RPM -tuloa vaikka sillä ei olisi juuri lainkaan todellista yleisön uskollisuutta. Mainostarjonnan ketju on historiallisesti helpottanut näiden sivustojen hyväksymistä pörsseihin, sillä automaattiset laadunvalvontamenetelmät tarkastelevat enemmän teknisiä signaaleja kuin toimituksellista sisältöä.

Kuinka ne merkitään#

Bränditurvallisuus- ja laatuarviointitoimittajat pisteyttävät yhä enemmän sivustoja MFA-signaalien perusteella: sisällön ja mainosten suhde, päivitystiheys, liikennelähteiden keskittyminen sekä sisällön alkuperäisyys. ads.txt - ja sellers.json -standardit auttavat ostajia tarkastamaan, kuka on todella valtuutettu myymään verkkotunnuksen inventaaria, mikä vaikeuttaa MFA-operaattoreiden piiloutumista jälleenmyyjäkerrosten taakse. ANA ja suuret agentuurien kaupankäyntipöydät ovat julkaisseet MFA-poissulkemislistoja, joita monet DSP:t nyt soveltavat oletuksena.

Miksi se on tärkeää mainostajille#

MFA-inventaariin kohdistuva budjetti menee lähes hukkaan: näyttökerrat rekisteröityvät, joskus myös napsautukset, mutta muuntumisasteet ovat lähes aina heikkoja, koska liikenne ei alun perin ollut siellä sitoutuakseen sisältöön. Tämä limittyy sisältöviljelmien ja laadultaan heikkojen julkaisija -verkostojen laajempiin huolenaiheisiin. Natiivikampanjoita suorittavat mediamyyntiedustajat voivat tarkistaa, missä heidän luomansa tai kilpailijan luoma mainos todella esiintyy, käyttämällä esimerkiksi OpenAdLibraryn mainostiedustelu -alustaa, joka paljastaa sijoituksen takana olevan todellisen julkaisijaverkkotunnuksen sen sijaan, että luottaisi verkoston yhteenvetoraportointiin.

Käytännön tarkistuslista#

Ennen kuin käsittelee uutta julkaisijaverkkotunnusta laillisena inventaariana, muutama nopea tarkistus auttaa: julkaiseeko sivusto enemmän kuin muutaman aidosti alkuperäisen artikkelin kuukaudessa, onko mainosten ja sisällön suhde kohtuullinen tyypillisellä sivulla, näkyykö verkkotunnukseen kohdistuva liikenne suhteettoman paljon yhdestä maksullisesta lähteestä orgaanisen ja suoran liikenteen leviämisen sijaan, ja esiintyykö verkkotunnus johdonmukaisesti useissa pörsseissä sen sijaan, että se ilmestyisi ja katoaisi. Mikään näistä yksinään ei ole ratkaiseva, mutta verkkotunnus, joka epäonnistuu useassa kerralla, kannattaa sulkea pois sen sijaan, että sitä väiteltäisiin, ja listan tarkistaminen neljännesvuosittain havaitsee uudet MFA-tulokkaat ennen kuin ne ovat imeneet suuren osan kampanjan budjetista.

Liittyvät termit: Julkaisija, ads.txt ja Mainostarjonnan ketju.