Mik azok a Made-for-Advertising (MFA) oldalak?

A Made-for-advertising (MFA) oldalak olyan weboldalak, amelyek elsősorban hirdetési bevétel generálására épülnek, nem az olvasók kiszolgálására, tipikusan alacsony minőségű vagy automatikusan generált tartalommal, szokatlanul magas hirdetési egységek/tartalom aránnyal, agresszív elrendezésekkel (felugró ablakok, automatikus frissítés, zavaró tartalomfelfedező widgetek) és olcsón, fizetett vagy ösztönzött forgalmi forrásokon szerzett forgalommal azonosíthatók, szerves keresés vagy közvetlen látogatások helyett.

Miért léteznek az MFA oldalak#

A programmatic hirdetés a megjelenésekért és kattintásokért fizet, nem feltétlenül valódi olvasói értékért, és az MFA üzemeltetők kihasználják ezt a rést. Egy száz cikket más forrásokból kaparva vagy enyhén átdolgozva, oldalanként hat hirdetési egységgel körbevett és olcsó fizetett forgalommal tolt oldal jelentős RPM bevételt generálhat, szinte semmilyen valódi közönséghűség nélkül is. A hirdetési ellátási lánc történelmileg megkönnyítette ezen oldalak tőzsdébe való felvételét, mivel az automatizált minőségellenőrzések inkább a technikai jeleket nézik, mint a szerkesztős tartalmat.

Hogyan kerülnek megjelölésre#

A márkabiztonsági és minőségi szolgáltatók egyre inkább pontozzák az oldalakat MFA jelek alapján: tartalom/hirdetés arány, frissítési gyakoriság, forgalomforrás-koncentráció és tartalom eredetisége. Az ads.txt és sellers.json szabványok segítenek a vevőknek auditálni, hogy ki jogosult valójában egy domain készletét értékesíteni, megnehezítve ezzel az MFA üzemeltetők számára, hogy továbbítói rétegek mögé bújjanak. Az ANA és a nagy ügynökségi kereskedési asztalok publikáltak MFA kizárási listákat, amelyeket sok DSP már alapértelmezetten alkalmaz.

Miért fontos ez a hirdetők számára#

Az MFA készleten landoló költés közel elpazarolt: a megjelenések regisztrálódnak, néha a kattintások is, de a konverziós arányok szinte mindig gyengék, mert a forgalom eleve nem azért volt ott, hogy a tartalommal interakcióba lépjen. Ez átfedésben van a tartalomfarmok és az alacsony minőségű publisher hálózatokkal kapcsolatos aggályokkal. Natív kampányokat futtató médiavásárlók ellenőrizhetik, hogy a kreatívjuk, vagy egy versenytársé, valójában hol jelenik meg az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia platformához hasonló eszközzel, amely feltárja a pozíció mögötti valódi publisher domain-t, ahelyett, hogy egy hálózat aggregált jelentésére hagyatkozna.

Egy gyakorlati ellenőrzőlista#

Mielőtt egy új publisher domain-t legitim készletként kezelnél, néhány gyors ellenőrzés segít: publikál-e az oldal több, mint néhány valóban eredeti cikket havonta, ésszerű-e a hirdetés/tartalom arány egy tipikus oldalon, aránytalanul egyetlen fizetett forrásból jelenik-e meg a domain forgalma a szerves és közvetlen látogatások széles skálája helyett, és következetesen jelenik-e meg a domain több tőzsdén, nem pedig felbukkan és eltűnik. Egyik sem egyedülállóan döntő, de egy domain, amely többet is megszeg, inkább kizárásra érdemes, mint vita tárgyává tenni, és a lista negyedéves felülvizsgálata elkapja az új MFA belépőket, mielőtt sok kampányköltségvetést elnyelnének.

Kapcsolódó fogalmak: Publisher, ads.txt és Hirdetési Ellátási Lánc.