Apa Itu Situs Made-for-Advertising (MFA)?

Situs made-for-advertising (MFA) adalah situs web yang dibangun terutama untuk menghasilkan pendapatan iklan daripada melayani pembaca. Definisi bervariasi menurut sumber. Rilis studi ANA Juni 2023 menyatakan situs MFA biasanya menampilkan konten berkualitas rendah dan mungkin menggunakan taktik seperti iklan pop-up, video autoplay, atau iklan intrusif untuk memaksimalkan pendapatan iklan, dan vendor verifikasi menambahkan sinyal seperti rasio iklan terhadap konten yang tinggi, refresh iklan yang sering, dan lalu lintas yang sebagian besar berasal dari sumber lalu lintas berbayar, seperti platform sosial dan jaringan penemuan konten, alih-alih dari pencarian organik atau kunjungan langsung. DoubleVerify, misalnya, mengatakan situs dengan banyak iklan tetapi lalu lintas langsung dan pencarian yang tinggi tidak akan memenuhi definisinya, jadi satu ciri bukanlah bukti.

Mengapa situs MFA ada#

Iklan programatik membayar penerbit untuk impresi dan klik iklan, bukan untuk nilai pembaca, dan operator MFA membangun situs untuk menangkap pendapatan itu; IAS menggambarkan situs MFA sebagai situs yang dibangun untuk melakukan arbitrase iklan, membayar lalu lintas dan memperoleh lebih banyak dari iklan yang ditampilkan padanya. Sebagai contoh hipotetis, situs berisi artikel yang di-scrape atau sedikit ditulis ulang dengan beberapa unit iklan per halaman, yang disuplai oleh lalu lintas yang dibeli, akan menguntungkan jika pendapatan iklan yang diperoleh per kunjungan (lihat RPM) melebihi biaya untuk membeli setiap kunjungan, bahkan dengan hampir tidak ada loyalitas audiens. Standar untuk rantai pasokan iklan menjawab pertanyaan yang berbeda: ads.txt dan sellers.json menunjukkan siapa yang berwenang menjual inventaris sebuah domain, bukan apakah kontennya layak untuk dipasangi iklan, jadi entri otorisasi bukanlah bukti kualitas editorial.

Bagaimana mereka ditandai#

Vendor verifikasi mengklasifikasikan situs menggunakan sinyal seperti rasio iklan terhadap konten, tingkat refresh iklan, sumber lalu lintas, dan keaslian konten. Integral Ad Science mencantumkan rasio iklan terhadap konten, jumlah iklan, auto-refresh, tingkat refresh, sumber lalu lintas, dan video autoplay di antara sinyalnya, dan DoubleVerify mengelompokkan situs ke dalam tingkat MFA Tinggi, Sedang, dan Rendah menggunakan faktor monetisasi, sumber lalu lintas, dan pembuatan konten. ads.txt dan sellers.json membantu pembeli memeriksa penjual mana yang telah diotorisasi oleh sebuah domain dan siapa penjual tersebut; IAB Tech Lab menggambarkannya sebagai alat transparansi untuk otorisasi penjual dan rantai pasokan, dan keduanya tidak menilai kualitas konten. Klasifikasi MFA berbeda-beda menurut sumber: IAS mengatakan pihaknya melatih modelnya berdasarkan daftar domain MFA yang diadopsi luas dari Jounce Media dan definisi ANA, dan rilis studi ANA Juni 2023 merekomendasikan agar pengiklan menuntut situs MFA dikecualikan dari pembelian media kecuali memang secara khusus diinginkan atau diperlukan. Periksa apa isi daftar mana pun dan bagaimana daftar itu dibuat sebelum menerapkannya.

Mengapa ini penting bagi pengiklan#

Banyak pengiklan menghindari inventaris MFA karena alasan kualitas media dan kesesuaian merek, dan seberapa besar bagian sebuah kampanye yang mendarat di sana bervariasi. Dalam studi ANA tahun 2023, situs MFA menyumbang 21% dari impresi studi dan 15% dari belanja iklan (September 2022 hingga Januari 2023, mencakup $123 juta belanja dan 35.5 miliar impresi dari 21 perusahaan anggota ANA). Programmatic Transparency Benchmark ANA yang lebih baru melaporkan domain MFA sebesar 0.39% dari belanja pada Q3 2025 dan eksposur MFA sebesar 1.1% pada Q1 2026 di antara pengiklan peserta. Sampel dan metodenya berbeda, jadi angka-angka tersebut menunjukkan seberapa luas eksposur dapat bervariasi, bukan pangsa pasar.

Hasil pada inventaris MFA juga bervariasi menurut kampanye. IAS melaporkan pada Maret 2024, di seluruh analisis untuk lebih dari 40 agensi dan merek, hasil konversi yang lebih lemah di situs yang diklasifikasikannya sebagai MFA, tetapi rilisnya tidak memberikan metode, dan DoubleVerify mencatat bahwa inventaris MFA tidak secara inheren tidak valid dan bahwa sebagian pengiklan memilih untuk beriklan di sana, jadi laporan penempatan dan hasil Anda sendiri adalah bukti yang penting. Hal ini beririsan dengan kekhawatiran tentang farm konten dan jaringan penerbit berkualitas rendah secara lebih luas. Pembeli media yang menjalankan kampanye native dapat membandingkan pelaporan penempatan sebuah jaringan dengan domain penerbit yang dicatat halaman kecerdasan iklan OpenAdLibrary untuk penempatan yang ditangkapnya; catatan tersebut adalah sampel, bukan setiap penempatan sebuah kampanye, dan keberadaan sebuah domain di dalamnya tidak menunjukkan apakah domain itu MFA.

Daftar periksa praktis#

Sebelum memperlakukan domain penerbit baru sebagai inventaris yang dapat diterima, tinjau domain tersebut terhadap kriteria yang telah Anda tuliskan. Lihat halaman sebenarnya: berapa banyak konten asli yang diterbitkan situs, berapa banyak iklan yang dimuat pada halaman tipikal dan bagaimana perilakunya (refresh, pop-up, autoplay). Periksa klasifikasi vendor apa pun yang Anda gunakan dan apa dasarnya. Jika tersedia sumber verifikasi atau estimasi lalu lintas, periksa apakah lalu lintas situs sebagian besar berasal dari sumber berbayar. Periksa deklarasi ads.txt dan sellers.json situs. Setiap sinyal adalah alasan untuk melihat lebih dekat, bukan bukti: beban iklan yang tinggi saja tidak membuat situs menjadi MFA, dan entri penjual yang diotorisasi tidak membuatnya bagus. Ambil keputusan berdasarkan kriteria yang didokumentasikan dengan tinjauan manusia, catat keputusan itu, dan tinjau ulang sesuai jadwal yang cocok dengan belanja Anda.

Istilah terkait: Penerbit, ads.txt, dan Rantai Pasokan Iklan.