मेड-फॉर-एडवरटाइजिंग (एमएफए) साइट्स क्या हैं?

मेड-फॉर-एडवरटाइजिंग (एमएफए) साइट्स ऐसी वेबसाइटें हैं जो मुख्य रूप से पाठकों की सेवा करने के बजाय विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करने के लिए बनाई जाती हैं। परिभाषाएं स्रोत के अनुसार भिन्न होती हैं। ANA की जून 2023 की अध्ययन विज्ञप्ति कहती है कि एमएफए साइट्स में आमतौर पर कम गुणवत्ता वाला कंटेंट होता है और वे विज्ञापन राजस्व को अधिकतम करने के लिए पॉप-अप विज्ञापन, ऑटो-प्ले वीडियो या विघटनकारी विज्ञापन जैसी रणनीतियों का उपयोग कर सकती हैं, और सत्यापन विक्रेता संकेत जोड़ते हैं जैसे कंटेंट के मुकाबले विज्ञापनों का उच्च अनुपात, बार-बार विज्ञापन रिफ्रेश और ट्रैफिक जो ज्यादातर पेड ट्रैफिक स्रोतों, जैसे सोशल प्लेटफॉर्म और कंटेंट डिस्कवरी नेटवर्क, से आता है, न कि ऑर्गेनिक सर्च या डायरेक्ट विज़िट से। उदाहरण के लिए, DoubleVerify कहता है कि बहुत सारे विज्ञापनों वाली लेकिन उच्च डायरेक्ट और सर्च ट्रैफिक वाली साइट उसकी परिभाषा पर खरी नहीं उतरेगी, इसलिए एक लक्षण प्रमाण नहीं है।

एमएफए साइट्स क्यों मौजूद हैं#

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्रकाशकों को विज्ञापन इंप्रेशन और क्लिक के लिए भुगतान करता है, पाठक मूल्य के लिए नहीं, और एमएफए ऑपरेटर उस राजस्व को हासिल करने के लिए साइटें बनाते हैं; IAS एमएफए साइट्स को विज्ञापन आर्बिट्राज करने के लिए बनी हुई बताता है, जो ट्रैफिक के लिए भुगतान करती हैं और उसे दिखाए गए विज्ञापनों से अधिक कमाती हैं। एक काल्पनिक उदाहरण के रूप में, स्क्रैप किए गए या हल्के से फिर से लिखे गए लेखों वाली, प्रति पेज कई विज्ञापन यूनिट्स वाली और खरीदे गए ट्रैफिक से पोषित एक साइट लाभदायक होती है यदि प्रति विज़िट उससे अर्जित विज्ञापन राजस्व (देखें आरपीएम) उस खर्च से अधिक हो जो प्रत्येक विज़िट को खरीदने में लगा, लगभग कोई दर्शक वफादारी के बिना भी। विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला के मानक एक अलग सवाल का जवाब देते हैं: ads.txt और sellers.json दिखाते हैं कि किसी डोमेन की इन्वेंट्री बेचने के लिए कौन अधिकृत है, यह नहीं कि कंटेंट विज्ञापन के लायक है या नहीं, इसलिए एक प्राधिकरण प्रविष्टि संपादकीय गुणवत्ता का प्रमाण नहीं है।

उन्हें कैसे चिह्नित किया जाता है#

सत्यापन विक्रेता साइटों को कंटेंट के मुकाबले विज्ञापनों का अनुपात, विज्ञापन रिफ्रेश दर, ट्रैफिक स्रोत और कंटेंट मौलिकता जैसे संकेतों का उपयोग करके वर्गीकृत करते हैं। Integral Ad Science अपने संकेतों में विज्ञापन-से-कंटेंट अनुपात, विज्ञापनों की संख्या, ऑटो-रिफ्रेश, रिफ्रेश दर, ट्रैफिक स्रोत और ऑटोप्ले वीडियो सूचीबद्ध करता है, और DoubleVerify मुद्रीकरण, ट्रैफिक-स्रोत और कंटेंट-निर्माण कारकों का उपयोग करके साइटों को उच्च, मध्यम और निम्न एमएफए स्तरों में बांटता है। ads.txt और sellers.json खरीदारों को यह जांचने में मदद करते हैं कि किसी डोमेन ने किन विक्रेताओं को अधिकृत किया है और वे विक्रेता कौन हैं; IAB Tech Lab उन्हें विक्रेता प्राधिकरण और आपूर्ति श्रृंखला के लिए पारदर्शिता उपकरण बताता है, और उनमें से कोई भी कंटेंट गुणवत्ता का आकलन नहीं करता। एमएफए वर्गीकरण स्रोत के अनुसार भिन्न होते हैं: IAS कहता है कि उसने अपने मॉडल को Jounce Media की व्यापक रूप से अपनाई गई एमएफए डोमेन सूची और ANA की परिभाषा के खिलाफ प्रशिक्षित किया, और ANA की जून 2023 की अध्ययन विज्ञप्ति ने सिफारिश की थी कि विज्ञापनदाता मांग करें कि एमएफए साइट्स को मीडिया बाय से बाहर रखा जाए जब तक कि वे विशेष रूप से चाही या आवश्यक न हों। किसी भी सूची को लागू करने से पहले जांचें कि उसमें क्या है और उसे कैसे बनाया गया।

विज्ञापनदाताओं के लिए यह क्यों मायने रखता है#

कई विज्ञापनदाता मीडिया-गुणवत्ता और ब्रांड-उपयुक्तता कारणों से एमएफए इन्वेंट्री से बचते हैं, और किसी अभियान का कितना हिस्सा उस पर पड़ता है यह भिन्न होता है। ANA के 2023 अध्ययन में, एमएफए साइट्स अध्ययन इंप्रेशन का 21% और विज्ञापन खर्च का 15% रहीं (सितंबर 2022 से जनवरी 2023, जिसमें 21 ANA सदस्य कंपनियों से $123 मिलियन का खर्च और 35.5 बिलियन इंप्रेशन शामिल थे)। ANA के बाद के Programmatic Transparency Benchmark ने भाग लेने वाले विज्ञापनदाताओं के बीच Q3 2025 में खर्च के 0.39% पर एमएफए डोमेन और Q1 2026 में 1.1% का एमएफए एक्सपोज़र रिपोर्ट किया। नमूने और विधियां भिन्न हैं, इसलिए आंकड़े दिखाते हैं कि एक्सपोज़र कितना व्यापक रूप से भिन्न हो सकता है, बाजार हिस्सेदारी नहीं।

एमएफए इन्वेंट्री पर परिणाम भी अभियान के अनुसार भिन्न होते हैं। IAS ने मार्च 2024 में, 40 से अधिक एजेंसियों और ब्रांडों के विश्लेषणों में, उन साइटों पर कमजोर कन्वर्ज़न परिणाम रिपोर्ट किए जिन्हें वह एमएफए के रूप में वर्गीकृत करता है, लेकिन उसकी विज्ञप्ति कोई विधि नहीं देती, और DoubleVerify नोट करता है कि एमएफए इन्वेंट्री अपने आप में अमान्य नहीं होती और कुछ विज्ञापनदाता उस पर चलाना चुनते हैं, इसलिए आपकी खुद की प्लेसमेंट रिपोर्ट और परिणाम ही मायने रखने वाला प्रमाण हैं। यह सामग्री फार्म और कम गुणवत्ता वाले प्रकाशक नेटवर्क की चिंताओं के साथ व्यापक रूप से ओवरलैप करता है। नेटिव अभियान चलाने वाले मीडिया खरीदार किसी नेटवर्क की प्लेसमेंट रिपोर्टिंग की तुलना उन प्रकाशक डोमेन से कर सकते हैं जिन्हें OpenAdLibrary के विज्ञापन खुफिया पेज उसके कैप्चर किए गए प्लेसमेंट के लिए रिकॉर्ड करते हैं; वे रिकॉर्ड एक नमूना हैं, किसी अभियान का हर प्लेसमेंट नहीं, और उनमें किसी डोमेन की मौजूदगी यह नहीं दिखाती कि वह एमएफए है या नहीं।

एक व्यावहारिक चेकलिस्ट#

किसी नए प्रकाशक डोमेन को स्वीकार्य इन्वेंट्री मानने से पहले, उसे अपने लिखित मानदंडों के खिलाफ समीक्षा करें। वास्तविक पेज देखें: साइट कितना मौलिक कंटेंट प्रकाशित करती है, एक विशिष्ट पेज पर कितने विज्ञापन लोड होते हैं और वे कैसे व्यवहार करते हैं (रिफ्रेश, पॉप-अप, ऑटोप्ले)। आप जिस भी विक्रेता वर्गीकरण का उपयोग करते हैं, उसे और उसके आधार को जांचें। जहां सत्यापन या ट्रैफिक-अनुमान स्रोत उपलब्ध हो, वहां जांचें कि साइट का ट्रैफिक ज्यादातर पेड स्रोतों से आता है या नहीं। साइट की ads.txt और sellers.json घोषणाएं जांचें। प्रत्येक संकेत करीब से देखने का कारण है, प्रमाण नहीं: अकेला उच्च विज्ञापन लोड किसी साइट को एमएफए नहीं बनाता, और अधिकृत-विक्रेता प्रविष्टि उसे अच्छा नहीं बनाती। मानवीय समीक्षा के साथ दर्ज मानदंडों पर निर्णय लें, उसे रिकॉर्ड करें, और अपने खर्च के अनुकूल कार्यक्रम पर फिर से समीक्षा करें।

संबंधित शब्द: प्रकाशक, ads.txt, और विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला।