मेड-फॉर-एडवरटाइजिंग (एमएफए) साइट्स क्या हैं?

मेड-फॉर-एडवरटाइजिंग (एमएफए) साइट्स ऐसी वेबसाइटें हैं जो मुख्य रूप से पाठकों की सेवा करने के बजाय विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करने के लिए बनाई जाती हैं, आमतौर पर कम गुणवत्ता या स्वचालित रूप से जनरेट किए गए कंटेंट, कंटेंट के मुकाबले विज्ञापन यूनिट्स का असामान्य रूप से उच्च अनुपात, आक्रामक लेआउट (पॉप-अप, ऑटो-रिफ्रेश, विघटनकारी कंटेंट डिस्कवरी विजेट्स), और ऑर्गेनिक खोज या डायरेक्ट विज़िट के बजाय पेड या प्रोत्साहित ट्रैफिक स्रोतों के माध्यम से सस्ते में अधिग्रहित ट्रैफिक द्वारा पहचानी जा सकती हैं।

एमएफए साइट्स क्यों मौजूद हैं#

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन इंप्रेशन और क्लिक के लिए भुगतान करता है, जरूरी नहीं कि वास्तविक पाठक मूल्य के लिए, और एमएफए ऑपरेटर उस अंतर का फायदा उठाते हैं। अन्य स्रोतों से स्क्रैप किए गए या हल्के से फिर से लिखे गए सौ लेखों वाली एक साइट, प्रति पेज छह विज्ञापन यूनिट्स में लिपटी हुई और सस्ते पेड ट्रैफिक के माध्यम से धकेली गई, लगभग कोई वास्तविक दर्शक वफादारी के बिना भी सार्थक आरपीएम राजस्व उत्पन्न कर सकती है। विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला ने ऐतिहासिक रूप से इन साइटों के लिए एक्सचेंजों में अनुमोदित होना आसान बना दिया, क्योंकि स्वचालित गुणवत्ता जांच तकनीकी संकेतों को संपादकीय सार से अधिक देखती है।

उन्हें कैसे चिह्नित किया जाता है#

ब्रांड-सुरक्षा और गुणवत्ता विक्रेता तेजी से साइटों को एमएफए संकेतों के खिलाफ स्कोर करते हैं: कंटेंट-टू-एड अनुपात, रिफ्रेश आवृत्ति, ट्रैफिक-स्रोत एकाग्रता, और कंटेंट मौलिकता। ads.txt और sellers.json मानक खरीदारों को यह ऑडिट करने में मदद करते हैं कि वास्तव में किसे किसी डोमेन की इन्वेंट्री बेचने का अधिकार है, जिससे एमएफए ऑपरेटरों के लिए रीसेलर लेयर्स के पीछे छिपना कठिन हो जाता है। एएनए और प्रमुख एजेंसी ट्रेडिंग डेस्क ने एमएफए बहिष्करण सूचियां प्रकाशित की हैं जिन्हें कई डीएसपी अब डिफ़ॉल्ट रूप से लागू करते हैं।

विज्ञापनदाताओं के लिए यह क्यों मायने रखता है#

एमएफए इन्वेंट्री पर खर्च किया गया खर्च लगभग बर्बाद हो जाता है: इंप्रेशन रजिस्टर होते हैं, कभी-कभी क्लिक भी, लेकिन कन्वर्ज़न दर लगभग हमेशा खराब होती है क्योंकि ट्रैफिक पहले स्थान पर कंटेंट के साथ जुड़ने के लिए मौजूद नहीं था। यह सामग्री फार्म और कम गुणवत्ता वाले प्रकाशक नेटवर्क की चिंताओं के साथ व्यापक रूप से ओवरलैप करता है। नेटिव अभियान चलाने वाले मीडिया खरीदार यह जांच सकते हैं कि उनकी क्रिएटिव, या प्रतिस्पर्धी की, वास्तव में कहां दिखाई दे रही है, OpenAdLibrary के विज्ञापन खुफिया प्लेटफॉर्म जैसे टूल का उपयोग करके, जो प्लेसमेंट के पीछे वास्तविक प्रकाशक डोमेन को सामने लाता है न कि किसी नेटवर्क की समग्र रिपोर्टिंग पर भरोसा करता है।

एक व्यावहारिक चेकलिस्ट#

किसी नए प्रकाशक डोमेन को वैध इन्वेंट्री के रूप में मानने से पहले, कुछ त्वरित जांच मदद करती हैं: क्या साइट प्रति माह कुछ वास्तव में मौलिक लेखों से अधिक प्रकाशित करती है, क्या एक विशिष्ट पेज पर विज्ञापन-से-कंटेंट अनुपात उचित है, क्या डोमेन का ट्रैफिक अनुपातहीन रूप से एकल पेड स्रोत से दिखाई देता है न कि ऑर्गेनिक और डायरेक्ट विज़िट के फैलाव से, और क्या डोमेन कई एक्सचेंजों में लगातार दिखाई देता है न कि प्रकट होता और गायब होता है। इनमें से कोई भी अकेला निर्णायक नहीं है, लेकिन एक साथ कई में विफल होने वाला डोमेन बहस करने के बजाय बहिष्कृत करने लायक है, और तिमाही आधार पर सूची पर फिर से विचार करने से नए एमएफए प्रवेशकों को पकड़ लिया जाता है इससे पहले कि वे किसी अभियान के बजट का अधिकांश हिस्सा अवशोषित कर लें।

संबंधित शब्द: प्रकाशक, ads.txt, और विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला।