Τι είναι οι ιστοσελίδες Δημιουργημένες-για-Διαφήμιση (MFA);

Οι ιστοσελίδες δημιουργημένες-για-διαφήμιση (MFA) είναι ιστοσελίδες που έχουν δημιουργηθεί πρωτίστως για να παράγουν έσοδα από διαφημίσεις αντί να εξυπηρετούν τους αναγνώστες, συνήθως αναγνωρίσιμες από περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας ή αυτοματοποιημένο, ασυνήθιστα υψηλό λόγο διαφημιστικών μονάδων προς περιεχόμενο, επιθετικές διατάξεις (αναδυόμενα παράθυρα, αυτόματη ανανέωση, διαταρακτικά widgets ανακάλυψης περιεχομένου) και επισκεψιμότητα που αποκτήθηκε φθηνά μέσω αγορασμένων ή κινητικών πηγών επισκεψιμότητας αντί από οργανική αναζήτηση ή άμεσες επισκέψεις.

Γιατί υπάρχουν οι ιστοσελίδες MFA#

Η προγραμματιστική διαφήμιση πληρώνει για εμφανίσεις και κλικ, όχι απαραίτητα για πραγματική αξία για τον αναγνώστη, και οι χειριστές MFA εκμεταλλεύονται αυτό το κενό. Μια ιστοσελίδα με εκατό άρθρα που έχουν αντληθεί ή ελαφρώς ξαναγραφτεί από άλλες πηγές, τυλιγμένα σε έξι διαφημιστικές μονάδες ανά σελίδα και προωθημένα μέσω φθηνής αγορασμένης επισκεψιμότητας, μπορεί να παράγει σημαντικά έσοδα RPM ακόμη και με σχεδόν καθόλου πραγματική πίστη κοινού. Η αλυσίδα προσφοράς διαφημίσεων ιστορικά διευκόλυνε αυτές τις ιστοσελίδες να εγκριθούν στις ανταλλαγές, καθώς οι αυτοματοποιημένοι έλεγχοι ποιότητας εξετάζουν περισσότερο τεχνικά σήματα παρά την ουσιαστική δημοσιογραφική αξία.

Πώς επισημαίνονται#

Οι πάροχοι ασφάλειας μάρκας και ποιότητας βαθμολογούν όλο και περισσότερο τις ιστοσελίδες έναντι σημάτων MFA: λόγος περιεχομένου προς διαφημίσεις, συχνότητα ανανέωσης, συγκέντρωση πηγών επισκεψιμότητας και πρωτότυπη φύση του περιεχομένου. Τα πρότυπα ads.txt και sellers.json βοηθούν τους αγοραστές να ελέγξουν ποιος είναι πραγματικά εξουσιοδοτημένος να πουλά το inventory ενός τομέα, καθιστώντας πιο δύσκολο για τους χειριστές MFA να κρύβονται πίσω από στρώματα επαναπωλητών. Το ANA και τα κύρια γραφεία συναλλαγών πρακτόρων έχουν δημοσιεύσει λίστες αποκλεισμού MFA που πολλά DSP εφαρμόζουν πλέον κατ' αρχήν.

Γιατί έχει σημασία για τους διαφημιστές#

Τα έξοδα που καταλήγουν σε inventory MFA είναι σχεδόν χαμένα: οι εμφανίσεις καταγράφονται, μερικές φορές και τα κλικ, αλλά τα ποσοστά μετατροπής είναι σχεδόν πάντα χαμηλά επειδή η επισκεψιμότητα δεν ήταν εκεί για να ασχοληθεί με το περιεχόμενο εξαρχής. Αυτό επικαλύπτεται με ανησυχίες για τις φάρμες περιεχομένου και τα δίκτυα εκδότων χαμηλής ποιότητας γενικότερα. Οι υπεύθυνοι αγοράς μέσων που εκτελούν native καμπάνιες μπορούν να ελέγξουν πού εμφανίζεται πραγματικά το δημιούργημά τους, ή ενός ανταγωνιστή, χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο όπως η πλατφόρμα πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary, η οποία αποκαλύπτει τον πραγματικό τομέα του εκδότη πίσω από μια τοποθέτηση αντί να βασίζεται στην συγκεντρωτική αναφορά ενός δικτύου.

Ένας πρακτικός έλεγχος λίστας#

Πριν αντιμετωπίσετε έναν νέο τομέα εκδότη ως νόμιμο inventory, μερικοί γρήγοροι έλεγχοι βοηθούν: δημοσιεύει η ιστοσελίδα περισσότερα από μια χούφτα πραγματικά πρωτότυπα άρθρα τον μήνα, είναι ο λόγος διαφημίσεων προς περιεχόμενο λογικός σε μια τυπική σελίδα, εμφανίζεται η επισκεψιμότητα στον τομέα δυσανάλογα από μια μόνο αγορασμένη πηγή αντί από μια εξάπλωση οργανικών και άμεσων επισκέψεων, και εμφανίζεται ο τομέας με συνέπεια σε πολλαπλές ανταλλαγές αντί να εμφανίζεται και να εξαφανίζεται. Κανένας από αυτούς από μόνος του δεν είναι καθοριστικός, αλλά ένας τομέας που αποτυγχάνει σε αρκετούς ταυτόχρονα αξίζει να αποκλειστεί παρά να συζητηθεί, και η επανεξέταση της λίστας τριμηνιαίως πιάνει νέους εισβολείς MFA πριν απορροφήσουν μεγάλο μέρος του προϋπολογισμού μιας καμπάνιας.

Σχετικοί όροι: Εκδότης, ads.txt και Αλυσίδα Προσφοράς Διαφημίσεων.