Cap (Penawaran Afiliasi)

Cap adalah jumlah maksimum konversi (lead, penjualan, atau klik tergantung pada penawaran) yang akan dibayar oleh pengiklan atau jaringan afiliasi dalam periode tertentu, biasanya satu hari. Setelah afiliasi mencapai cap, penawaran berhenti membayar atau berhenti ditampilkan sepenuhnya sampai cap direset, terlepas dari berapa banyak lalu lintas yang tersedia.

Mengapa pengiklan menetapkan cap#

Cap ada karena pengiklan di balik sebuah penawaran afiliasi memiliki batas dunia nyata: pusat panggilan hanya dapat menangani sejumlah lead per hari, produk memiliki inventaris terbatas, atau anggaran tetap untuk bulan tersebut. Cap melindungi pengiklan dari lonjakan lalu lintas yang tiba-tiba melebihi kemampuan mereka untuk memenuhi atau menindaklanjuti konversi. Bagi afiliasi, cap adalah batas keras pada penghasilan harian dari penawaran spesifik tersebut, tidak peduli seberapa baik kampanye berjalan.

Jenis-jenis cap#

• Cap harian: direset setiap 24 jam, struktur paling umum
• Cap total: jumlah tetap seumur hidup untuk seluruh kampanye, kemudian penawaran selesai
• Cap payout: membatasi total dolar yang dibayarkan bukan jumlah konversi
• Cap geo: batas terpisah per negara atau wilayah, umum pada penawaran yang berjalan di banyak tingkat geo

Cap biasanya bervariasi menurut vertikal juga, karena kapasitas pemenuhan penawaran nutra sangat berbeda dengan percobaan perangkat lunak. Cap biasanya ditetapkan oleh pengiklan dan ditegakkan oleh jaringan afiliasi atau platform pelacakan, terlihat oleh afiliasi sebagai penghitung langsung di dasbor mereka.

Mengapa ini penting untuk scaling#

Penawaran yang di-cap menciptakan masalah batas: jika lalu lintas afiliasi dapat menghasilkan lebih banyak konversi daripada yang diizinkan cap, lalu lintas tambahan itu terbuang kecuali dialihkan ke penawaran cadangan. Inilah salah satu alasan pembeli berpengalaman menjalankan beberapa penawaran per vertikal daripada mengandalkan satu saja, dan mengapa men-scaling kampanye afiliasi tanpa mengorbankan ROI biasanya berarti diversifikasi antar penawaran dan jaringan, bukan sekadar meningkatkan belanja pada satu penawaran yang di-cap. Memantau EPC bersamaan dengan cap memberi tahu afiliasi apakah layak menegosiasikan peningkatan cap setelah kampanye terbukti konsisten.

Melacak pengiklan yang terus menjalankan penawaran yang sama selama berminggu-minggu, terlihat melalui ketahanan iklan dalam indeks transparansi, merupakan proksi yang baik untuk penawaran yang tidak di-cap terlalu awal dalam sehari, karena penawaran yang sangat di-cap dan berhenti tayang sebelum tengah hari masih menunjukkan rotasi kreatif namun volume total jauh lebih rendah. Jelajahi materi kreatif afiliasi dan native yang telah ditangkap dengan alat spy iklan native untuk melihat penawaran mana yang teramati berjalan secara konsisten.

Mengatasi cap#

Pembeli yang menjalankan lalu lintas menguntungkan dalam skala besar sering menyiapkan dua atau tiga penawaran dalam vertikal yang sama secara khusus agar lalu lintas tidak terbuang ketika penawaran utama mencapai cap untuk hari itu. Aturan sederhana dijalankan ketika cap penawaran utama tercapai, dan lalu lintas yang tersisa diarahkan ke penawaran cadangan dengan cap terpisahnya sendiri. Ini merupakan praktik standar pada vertikal volume tinggi seperti nutra dan keuangan, di mana cap satu pengiklan dapat tercapai jauh sebelum lalu lintas hari itu benar-benar habis.