캡 (제휴 제안)

캡은 광고주나 제휴 네트워크가 특정 기간(보통 하루) 내에 지불할 최대 전환 수(제안에 따라 리드, 판매 또는 클릭)입니다. 제휴사가 캡에 도달하면 더 많은 트래픽이 가능하더라도 캡이 재설정될 때까지 제안이 지불을 중단하거나 완전히 표시되지 않습니다.

광고주가 캡을 설정하는 이유#

캡은 제휴 제안 뒤에 있는 광고주에게 현실적인 한계가 있기 때문에 존재합니다. 콜센터는 하루에 처리할 수 있는 리드 수가 제한되어 있고, 제품의 재고는 한정되어 있으며, 월 예산이 고정되어 있습니다. 캡은 갑작스러운 트래픽 급증으로 인해 광고주가 전환을 이행하거나 후속 조치를 취할 수 있는 능력을 초과하는 것을 방지합니다. 제휴사에게 캡은 캠페인이 얼마나 잘 수행되고 있든 상관없이 해당 특정 제안에서 일일 수익에 대한 엄격한 상한선입니다.

캡의 유형#

• 일일 캡: 24시간마다 재설정되며, 가장 일반적인 구조입니다.
• 총 캡: 전체 캠페인에 대한 고정된 총 수이며, 이후 제안은 종료됩니다.
• 지급액 캡: 전환 수가 아닌 총 지불 금액을 제한합니다.
• 지역 캡: 국가 또는 지역별 별도 제한으로, 여러 지역 등급에서 실행되는 제안에 일반적입니다.

캡은 버티컬에 따라 달라지기도 합니다. 영양제 제안의 이행 능력은 소프트웨어 평가판과 크게 다르기 때문입니다. 캡은 일반적으로 광고주가 설정하고 제휴 네트워크 또는 트래킹 플랫폼에서 시행하며, 제휴사는 대시보드에서 실시간 카운터로 확인할 수 있습니다.

스케일링에 중요한 이유#

캡이 있는 제안은 한계 문제를 만듭니다. 제휴사의 트래픽이 캡이 허용하는 것보다 더 많은 전환을 생성할 수 있다면, 해당 추가 트래픽은 백업 제안으로 리디렉션되지 않으면 낭비됩니다. 이것이 경험이 많은 바이어가 하나의 제안에 의존하지 않고 버티컬당 여러 제안을 실행하는 이유 중 하나이며, ROI를 죽이지 않고 제휴 캠페인을 확장하는 방법은 일반적으로 단일 캡이 있는 제안에 지출을 늘리는 것이 아니라 제안과 네트워크 전반에 걸쳐 다각화하는 것을 의미합니다. EPC를 캡과 함께 모니터링하면 캠페인이 일관성을 입증한 후 캡 인상을 협상할 가치가 있는지 알 수 있습니다.

광고 투명성 지수에서 광고 지속성을 통해 볼 수 있는, 동일한 제안을 몇 주 동안 계속 실행하는 광고주를 추적하는 것은 하루 중 이른 시간에 캡이 걸리지 않은 제안의 좋은 지표입니다. 정오까지 전달이 중단되는 캡이 많이 걸린 제안도 크리에이티브 로테이션은 계속 표시되지만 총 볼륨은 훨씬 적기 때문입니다. 네이티브 광고 스파이 도구로 수집된 제휴 및 네이티브 크리에이티브를 탐색하여, 어떤 제안이 일관되게 실행되는 것으로 관찰되었는지 확인하세요.

캡 우회하기#

대규모로 수익성 있는 트래픽을 실행하는 바이어는 주요 제안이 하루 동안 캡에 도달했을 때 트래픽이 낭비되지 않도록 동일한 버티컬에서 두세 개의 제안을 준비하는 경우가 많습니다. 간단한 규칙이 주요 제안의 캡에 도달하면 실행되어 나머지 트래픽을 자체 캡이 있는 백업 제안으로 라우팅합니다. 이는 영양제 및 금융과 같은 높은 볼륨의 버티컬에서 표준 관행입니다. 단일 광고주의 캡은 실제 하루 트래픽이 소진되기 훨씬 전에 도달할 수 있기 때문입니다.