Cap (Affiliate-tarjoukset)

Cap on maksimimäärä konversioita (liidejä, myyntejä tai klikkauksia tarjouksesta riippuen), joista mainostaja tai affiliate-verkosto maksaa tietyn ajanjakson, yleensä vuorokauden, sisällä. Kun affiliate saavuttaa capin, tarjous lakkaa maksamasta tai näkymästä kokonaan, kunnes se nollautuu, riippumatta siitä, kuinka paljon lisäliikennettä on saatavilla.

Miksi mainostajat asettavat capin#

Capit ovat olemassa, koska affiliate-tarjouksen takana olevalla mainostajalla on todellisia rajoja: puhelinkeskuksessa voidaan käsitellä vain tietty määrä liidejä päivässä, tuotteella on rajallinen varasto tai budjetti on kiinteä kuukaudelle. Cap suojaa mainostajaa äkilliseltä liikennepiikiltä, joka ylittäisi mainostajan kyvyn käsitellä konversioita tai hoitaa niiden jatkotoimet. Affiliatelle cap on kova katto päivittäisille tuloille kyseisestä tarjouksesta, riippumatta siitä, kuinka hyvin kampanja suoriutuu.

Cap-tyypit#

• Päivittäinen cap: nollautuu 24 tunnin välein, yleisin rakenne
• Kokonaiscap: kiinteä kokonaismäärä koko kampanjan ajalle, jonka jälkeen tarjous on loppu
• Maksucap: rajoittaa maksettuja dollareita kokonaisuudessaan konversiomäärän sijaan
• Maacap: erillinen raja maittain tai alueittain, yleinen tarjouksissa, jotka pyörivät useilla maatasoilla

Capit vaihtelevat yleisesti myös vertikaalin mukaan, koska nutra-tarjouksen täyttökapasiteetti eroaa radikaalisti ohjelmistokokeilun kapasiteetista. Capit asetetaan yleensä mainostajan toimesta ja niitä valvoo affiliate-verkosto tai seurantajärjestelmä, ja affiliate näkee ne live-laskurina kojelaudassaan.

Miksi sillä on merkitystä skaalauksessa#

Capattu tarjous luo katto-ongelman: jos affiliaten liikenne voi tuottaa enemmän konversioita kuin cap sallii, ylimääräinen liikenne hukataan, ellei sitä ohjata varatarjoukseen. Tämä on yksi syy, miksi kokeneet ostajat ajavat useita tarjouksia per vertikaali yhden sijaan, ja miksi affiliate-kampanjoiden skaalaus ilman ROI:n tuhoamista tarkoittaa yleensä monipuolistamista tarjouksien ja verkostojen välillä, ei vain yhden capatun tarjouksen kulutuksen lisäämistä. EPC:n seuraaminen capin rinnalla kertoo affiliatelle, kannattaako capin nostoa neuvotella, kun kampanja osoittaa olevan tasainen.

Seuranta siitä, mitkä mainostajat pitävät saman tarjouksen käynnissä viikkoja, näkyvissä mainosten pitkäikäisyydessä läpinäkyvyysindeksissä, on kohtalainen indikaattori tarjouksesta, joka ei capaudu varhain päivällä, sillä voimakkaasti capattu tarjous, joka lakkaa toimittamasta keskipäivään mennessä, näyttää edelleen mainosmateriaalien kiertoa mutta paljon vähemmän kokonaisvolyymia. Selaa tallennettuja affiliate- ja natiivimainosmateriaaleja natiivimainosten vakoilutyökalulla nähdäksesi, minkä tarjousten havaittiin pyörivän jatkuvasti.

Capin kiertäminen#

Ostajat, jotka ajavat kannattavaa liikennettä mittakaavassa, asettavat usein kaksi tai kolme tarjousta samaan vertikaaliin nimenomaan siksi, ettei liikennettä hukata, kun ensisijainen tarjous capautuu päivän aikana. Yksinkertainen sääntö laukeaa, kun ensisijaisen tarjouksen cap saavutetaan, ja jäljellä oleva liikenne reititetään varatarjoukseen, jolla on oma erillinen cap. Tämä on standardikäytäntö suurten volyymien vertikaaleissa, kuten nutrassa ja rahoituksessa, joissa yksittäisen mainostajan cap voidaan saavuttaa hyvissä ajoin ennen kuin päivän liikenne todella loppuu.