Kap (Affiliate Teklifleri)

Bir kap, bir reklamverenin veya affiliate ağının belirli bir süre içinde (genellikle bir gün) ödeme yapacağı maksimum dönüşüm (teklife bağlı olarak lead, satış veya tıklama) sayısıdır. Bir affiliate kap sınırına ulaştığında, ne kadar daha trafik mevcut olursa olsun, teklif sıfırlanana kadar ödeme yapmayı durdurur veya tamamen gösterilmeyi keser.

Reklamverenlerin neden kap sınırı koyduğu#

Kap sınırları, bir affiliate teklifinin arkasındaki reklamverenin gerçek dünya sınırları olduğu için vardır: bir çağrı merkezi günde ancak belirli sayıda lead işleyebilir, bir ürünün sınırlı stoğu vardır veya aylık sabit bir bütçe belirlenmiştir. Bir kap, reklamvereni, dönüşümleri yerine getirme veya takip etme kapasitesini aşan ani bir trafik artışından korur. Affiliate için ise kap, kampanya ne kadar iyi performans gösterirse göstersin, o spesifik tekliften günlük kazancın katı bir tavanıdır.

Kap türleri#

• Günlük kap: Her 24 saatte bir sıfırlanır, en yaygın yapıdır
• Toplam kap: Tüm kampanya için sabit bir ömür boyu sayı, sonra teklif sona erer
• Ödeme kap sınırı: Dönüşüm sayısı yerine toplam ödenen doları sınırlar
• Coğrafi kap: Ülke veya bölge başına ayrı bir limit, birden fazla coğrafi katmanda çalışan tekliflerde yaygındır

Kap sınırları genellikle sektöre göre de değişir, çünkü bir nutra teklifinin yerine getirme kapasitesi bir yazılım denemesinden tamamen farklıdır. Kap sınırları genellikle reklamveren tarafından belirlenir ve affiliate ağı veya izleme platformu tarafından uygulanır; affiliate'ler için kontrol panelinde canlı bir sayaç olarak görünür.

Ölçeklendirme için neden önemli olduğu#

Kap sınırlı bir teklif bir tavan sorunu yaratır: bir affiliate'in trafiği, kap sınırının izin verdiğinden daha fazla dönüşüm üretebiliyorsa, bu ekstra trafik, bir yedek teklife yönlendirilmediği sürece boşa gider. Bu, deneyimli alıcıların bir sektörde birden fazla teklif çalıştırmasının ve ROI'yi öldürmeden affiliate kampanyalarını ölçeklendirmenin genellikle tek bir kap sınırlı teklif üzerinde harcamayı artırmak değil, teklifler ve ağlar arasında çeşitlendirme anlamına gelmesinin nedenlerinden biridir. Bir kampanya tutarlılığını kanıtladığında, kap artışı için pazarlık yapmaya değip değmeyeceğini anlamak için bir affiliate, kap sınırıyla birlikte EPC'yi izler.

Hangi reklamverenlerin aynı teklifi haftalarca çalıştırdığını takip etmek, bir şeffaflık indeksindeki reklam ömrü aracılığıyla görülebilir, bu, günün erken saatlerinde kap sınırına ulaşmayan bir teklif için makul bir vekil göstergedir, çünkü öğlen olmadan teslim etmeyi durduran ağır kap sınırlı bir teklif yine de yaratıcı rotasyonu gösterir ancak çok daha az toplam hacim sunar. Hangi tekliflerin tutarlı şekilde çalıştığının gözlemlendiğini görmek için kaydedilen affiliate ve yerel reklam kreatiflerine yerel reklam casus aracıyla göz atın.

Bir kap sınırını aşmanın yolları#

Ölçekte kârlı trafik çalıştıran alıcılar, genellikle birincil teklif günlük kap sınırına ulaştığında trafik boşa gitmesin diye aynı sektörde özellikle iki veya üç teklifi sıraya dizer. Basit bir kural, birincil teklifin kap sınırına ulaşıldığında devreye girer ve kalan trafik, kendi ayrı kap sınırı olan bir yedek teklife yönlendirilir. Bu, tek bir reklamverenin kap sınırına günün trafiği aslında bitmeden çok önce ulaşılabildiği nutra ve finans gibi yüksek hacimli sektörlerde standart uygulamadır.