Cap (Affiliate Offers)

Cap là số lượng chuyển đổi tối đa (leads, doanh số hoặc nhấp chuột tùy thuộc vào offer) mà một nhà quảng cáo hoặc affiliate network sẽ trả tiền trong một khoảng thời gian nhất định, thường là một ngày. Một khi một affiliate đạt cap, offer sẽ ngừng trả tiền hoặc ngừng hiển thị hoàn toàn cho đến khi được đặt lại, bất kể còn bao nhiêu lưu lượng truy cập khả dụng.

Tại sao nhà quảng cáo đặt cap#

Cap tồn tại vì nhà quảng cáo đứng sau một affiliate offer có những giới hạn thực tế: một trung tâm cuộc gọi chỉ có thể xử lý một số lượng leads nhất định mỗi ngày, một sản phẩm có hàng tồn kho hữu hạn, hoặc ngân sách được cố định cho tháng. Một cap bảo vệ nhà quảng cáo khỏi việc một đợt tăng đột biến lưu lượng truy cập vượt quá khả năng hoàn tất hoặc theo dõi chuyển đổi của họ. Đối với affiliate, cap là một trần cứng về thu nhập hàng ngày từ offer cụ thể đó, bất kể chiến dịch đang hoạt động tốt đến đâu.

Các loại cap#

• Cap hàng ngày: đặt lại mỗi 24 giờ, cấu trúc phổ biến nhất
• Cap tổng: một con số cố định cho toàn bộ vòng đời chiến dịch, sau đó offer kết thúc
• Cap thanh toán: giới hạn tổng số tiền được trả thay vì số lượng chuyển đổi
• Cap theo địa lý: một giới hạn riêng biệt cho mỗi quốc gia hoặc khu vực, phổ biến trên các offer chạy trên nhiều geo tiers

Cap cũng thường thay đổi theo vertical, vì khả năng hoàn tất của một offer nutra khác xa so với một offer dùng thử phần mềm. Cap thường được đặt bởi nhà quảng cáo và được thực thi bởi mạng lưới affiliate hoặc nền tảng theo dõi, hiển thị cho affiliate dưới dạng bộ đếm trực tiếp trong bảng điều khiển của họ.

Tại sao nó quan trọng đối với việc mở rộng quy mô#

Một offer bị giới hạn cap tạo ra vấn đề trần: nếu lưu lượng truy cập của một affiliate có thể tạo ra nhiều chuyển đổi hơn mức cap cho phép, phần lưu lượng truy cập thừa đó sẽ bị lãng phí trừ khi nó được chuyển hướng đến một offer dự phòng. Đây là một lý do khiến những người mua có kinh nghiệm chạy nhiều offer trên mỗi vertical thay vì chỉ dựa vào một offer, và lý do tại sao việc mở rộng quy mô chiến dịch affiliate mà không làm chết ROI thường có nghĩa là đa dạng hóa trên nhiều offer và mạng lưới, không chỉ tăng chi tiêu trên một offer bị giới hạn cap. Theo dõi EPC cùng với cap cho affiliate biết liệu có đáng để đàm phán tăng cap sau khi một chiến dịch chứng minh được tính ổn định hay không.

Theo dõi những nhà quảng cáo nào tiếp tục chạy cùng một offer trong nhiều tuần, có thể thấy qua ad longevity trong chỉ số minh bạch, là một chỉ số đại diện khá tốt cho một offer không bị hết cap sớm trong ngày, vì một offer bị giới hạn cap nặng mà ngừng cung cấp vào giữa trưa vẫn hiển thị luân phiên creative nhưng tổng khối lượng thấp hơn nhiều. Duyệt qua các creative affiliate và native đã được thu thập với công cụ native ad spy để xem những offer nào được quan sát thấy đang chạy ổn định.

Cách xử lý khi gặp cap#

Những người mua chạy lưu lượng truy cập có lợi nhuận ở quy mô lớn thường sắp xếp hai hoặc ba offer trong cùng một vertical cụ thể để lưu lượng truy cập không bị lãng phí một khi offer chính hết cap trong ngày. Một quy tắc đơn giản được kích hoạt khi cap của offer chính đạt đến, và lưu lượng truy cập còn lại được định tuyến đến một offer dự phòng với cap riêng biệt của nó. Đây là thông lệ tiêu chuẩn trên các vertical có khối lượng lớn như nutra và tài chính, nơi cap của một nhà quảng cáo duy nhất có thể đạt được trước khi lưu lượng truy cập trong ngày thực sự hết.