Jaringan Iklan

Sebuah jaringan iklan adalah perusahaan yang mengumpulkan inventaris iklan dari banyak penerbit dan menjualnya kepada pengiklan, berperan sebagai broker antara pasokan dan permintaan. Alih-alih bernegosiasi dengan setiap situs web secara individual, seorang Advertiser membeli melalui jaringan, yang mencocokkan anggaran mereka dengan slot yang tersedia di seluruh kumpulan situsnya.

Cara kerjanya: Penerbit menyerahkan inventaris yang belum terjual atau sisa kepada jaringan, sering kali melalui tag iklan di halaman mereka. Jaringan menggabungkan inventaris tersebut, biasanya berdasarkan kategori, audiens, atau wilayah geografis, dan menayangkan iklan di dalamnya atas nama pengiklan. Jaringan menangani penargetan, pengiriman, penagihan, dan pelaporan, serta mengambil margin dari pengeluaran. Secara historis jaringan iklan mendahului pertukaran programatik, tetapi kini sebagian besar terhubung ke pasar Ad Exchange dan lelang real-time untuk memperoleh dan menetapkan harga inventaris.

Mengapa penting: Jaringan iklan memberi pengiklan jangkauan dan satu titik pembelian, sementara memberi penerbit cara memonetisasi inventaris yang tidak dapat mereka jual secara langsung. Trade-off-nya adalah kurangnya transparansi: sulit untuk melihat situs mana yang menayangkan iklan dan dengan harga berapa. Jaringan khusus fokus pada format atau vertikal tertentu, seperti Native Ad Network yang hanya menangani penempatan rekomendasi konten. Membedakan jaringan dari pertukaran penting: jaringan mengkurasi dan menjual kembali paket, sedangkan pertukaran menjalankan lelang terbuka.

Istilah terkait: Native Ad Network, Ad Exchange, Publisher, dan Advertiser.