Küratörlük (Reklam Teknolojisi)

Küratörlük, reklam teknolojisinde, bir tedarik tarafı uzmanının (bir küratörün) mevcut programatik envanterin bir alt kümesini seçip paketlemesi, genellikle veri, kalite filtreleri veya bağlam eklemesi ve bunu ayrı bir ürün olarak alıcılara yeniden satması uygulamasıdır. Küratörlü envanter neredeyse her zaman açık artırmada bırakılmak yerine özel bir anlaşma olarak sunulur ve küratör, filtreleme işi için bir ücret veya fiyat artışı alır.

Küratörlük nasıl çalışır#

Bir küratör, ham tedarik (bir reklam borsası veya tedarik tarafı platformu) ile alıcının talep tarafı platformu arasında yer alır. Geniş bir teklif isteği akışını alır, görünebilirlik eşikleri, içerik güvenliği kontrolleri veya doğrulanmış birinci taraf veri gibi kurallar uygular ve sonucu, genellikle bir Özel Pazar Yeri (PMP) üzerinden sunulan paketlenmiş bir anlaşmaya dönüştürür. Alıcının ticaret masası, DSP'de bu anlaşmayı hedefler ve onun için etiketlenen her teklif isteği, alıcı onu görmeden önce küratörün filtrelerinden geçmiştir.

Mekanik, açık borsayla aynı gerçek zamanlı teklif altyapısı üzerinde çalışır. Altta yatan açık artırma hakkında hiçbir şey değişmez; küratörlük, açık artırmadan önce uygulanan bir yargı katmanıdır, farklı bir açık artırma türü değildir.

Alıcılar neden bunun için ödeme yapar#

Yüzlerce borsa ve binlerce tedarik yolunu kalite açısından değerlendirmek tam zamanlı bir iştir ve çoğu ticaret masası, bu yeteneği şirket içinde oluşturmaktansa bir uzmana yaptırmak için ödeme yapmayı tercih eder. Küratörlük, aksi takdirde manuel tedarik yolu optimizasyonu işi olacak bir kısmı, tek bir, hedeflemeye hazır anlaşmaya dönüştürür.

Değiş tokuş, maliyet ve şeffaflıktır. Bir küratörün fiyat artışı, altta yatan medya fiyatının üzerine eklenir, bu nedenle küratörlü bir anlaşma genellikle aynı gösterimin açık borsadan doğrudan satın alınmasından daha yüksek bir efektif CPM ile gerçekleşir. Bir küratörün tam olarak neyi filtrelediği konusunda özen göstermeyen alıcılar, kara bir kutu için prim ödeyerek sonuçlanabilir.

Yerel ve yeniden satılan envanterde küratörlük#

Yerel ağlar, envanterlerinin önemli bir kısmını her gösterimi doğrudan sunmak yerine ortak yollar üzerinden yeniden satar. Örneğin, MSN akışı, yerel reklam alanlarının bir kısmını, kimse ona böyle demese bile işlevsel olarak küratörlüğe yakın olan, birinci taraf bir koltuk yerine yeniden satılan bir talep yoluyla doldurur. Bir gösterim yolunun doğrudan mı yoksa yeniden satılan envanter mi olduğunu anlamaya çalışıyorsanız, OpenAdLibrary'nin yerel reklam casusluk aracı, hangi ağ ve yaratıcı kombinasyonlarının aslında canlı olarak çalıştığını ortaya çıkarır, böylece tedarik zincirini tahmin etmek yerine görebilirsiniz.

SSS#

Küratörlük, özel pazar yeri ile aynı şey midir?

Hayır. Bir Özel Pazar Yeri (PMP), anlaşma mekaniğidir; yalnızca davetli katılımla ve müzakere edilmiş şartlarla yapılan bir açık artırmadır. Küratörlük ise, bir uzmanın envanter o pazara ulaşmadan önce ona yaptığı işlemdir: filtreleme, puanlama ve alıcının güvenle hedefleyebileceği bir şeye paketleme.

Küratörlü envanter, açık borsadan daha mı pahalıdır?

Genellikle evet. Küratörün ücreti, medya maliyetinin üzerine eklenir, bu nedenle küratörlü bir anlaşma üzerinden satın alınan aynı gösterim, genellikle açık artırmada satın almaktan daha yüksek bir efektif CPM taşır. Sadece gösterim için değil, ön denetim için ödeme yapıyorsunuz.

Envanteri kim küratörlük yapar?

Uzman küratörlük şirketleri, bazı SSP'lerin kendi küratörlük ürünleri ve giderek artan şekilde, en büyük müşterileri için özel tedarik yolları oluşturan ajans ticaret masaları.

Küratörlük, tedarik yolu optimizasyonundan nasıl farklıdır?

Tedarik Yolu Optimizasyonu (SPO), alıcının bir gösterime giden hangi yolların en temiz ve en ucuz olduğuna dair kendi analizidir. Küratörlük ise, başka birinin sizin için oluşturup sattığı, bitmiş, önceden filtrelenmiş bir yoldur. İyi bir SPO, bir küratörlü anlaşma için ödemenin aslında filtrelemeyi kendiniz yapmaktan daha iyi olduğuna ne zaman karar verileceğini de içerir.