UTM Parameters คืออะไร? ความหมายและตัวอย่าง

UTM parameters คือแท็กสั้นๆ ที่เพิ่มต่อท้าย URL เพื่อบอกแพลตฟอร์มวิเคราะห์ของคุณว่าผู้เยี่ยมชมมาจากไหน Google Analytics เป็นผู้ทำให้รูปแบบนี้แพร่หลาย (ชื่อนี้มาจาก Urchin Tracking Module ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ Google เข้าซื้อในปี 2005) และปัจจุบันเป็นวิธีมาตรฐานที่นักการตลาดใช้ส่งข้อมูลแหล่งที่มา ช่องทาง และแคมเปญผ่านเกือบทุกแหล่งทราฟฟิก รวมถึงเครือข่าย native

ลิงก์ที่มีแท็ก UTM จะมีลักษณะดังนี้:

https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a

พารามิเตอร์มาตรฐานทั้ง 5 ชนิด#

มีเพียง utm_source, utm_medium และ utm_campaign เท่านั้นที่จำเป็นสำหรับการรายงานพื้นฐาน utm_content เป็นพารามิเตอร์ที่ผู้ซื้อสื่อ native ใช้หนักที่สุด เพราะเป็นวิธีที่คุณใช้แยกความแตกต่างระหว่างสองหัวข้อหรือภาพที่แข่งขันกัน เมื่อทราฟฟิกเข้ามาในเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ

เหตุผลที่ผู้ซื้อสื่อ native ไม่สามารถข้ามมันไปได้#

เครือข่าย native ส่ง dynamic macros บางส่วนของตัวเอง (เช่น widget ID, item ID) ผ่านการคลิก แต่โทเคนเหล่านั้นไม่ได้เติมข้อมูลลงในฟิลด์ utm_source หรือ utm_campaign ที่สะอาดใน Google Analytics หรือตัวติดตามของคุณโดยอัตโนมัติ หากคุณสร้าง URL หน้า Landing Page โดยไม่มี UTM ทุกคลิกจะรวมกันเป็นทราฟฟิกประเภท "direct" หรือ "referral" ซึ่งทำให้ข้อมูล การติดตามการแปลง ของคุณเกือบไร้ประโยชน์สำหรับการระบุแหล่งที่มา

การตั้งค่าทั่วไป: ส่ง macro ตำแหน่งวางหรือไซต์ของเครือข่ายเข้าไปใน utm_content เพื่อที่คุณจะสามารถกรองได้ว่าตำแหน่งวางใดที่สร้างการแปลง เมื่อข้อมูลไปถึงรายงานใน ตัวติดตาม หรือ tracking pixel ของคุณ

UTM เทียบกับ click ID#

UTM อธิบายทราฟฟิกในรูปแบบที่มนุษย์อ่านเข้าใจได้ click ID คือตัวระบุเฉพาะที่ตัวติดตามใช้เพื่อเชื่อมโยงคลิกหนึ่งๆ กับเหตุการณ์การแปลงหนึ่งๆ มักจะถูกส่งกลับผ่าน postback URL แคมเปญพันธมิตรและ native ส่วนใหญ่ใช้ทั้งสองอย่าง: UTM สำหรับการรายงานระดับช่องทางในเครื่องมือวิเคราะห์ และ click ID สำหรับการจับคู่การแปลงที่แม่นยำภายในตัวติดตาม

ข้อผิดพลาดทั่วไป#

• ใช้ค่า utm_campaign เดียวกันซ้ำในแคมเปญที่ไม่เกี่ยวข้องกัน ซึ่งทำให้การเปรียบเทียบข้อมูลย้อนหลังไร้ความหมาย
• พิมพ์ UTM ด้วยมือแทนที่จะสร้างจากเทมเพลต ซึ่งนำไปสู่การพิมพ์ผิดที่แยกข้อมูลของคุณออกเป็นแถวที่เกือบจะซ้ำกัน ("Taboola" เทียบกับ "taboola")
• ลืมว่าค่า UTM ในแพลตฟอร์มวิเคราะห์ส่วนใหญ่มีความไวต่อตัวพิมพ์ใหญ่-เล็ก
• ข้ามการตั้งข้อตกลงการตั้งชื่อที่เป็นเอกสาร ทำให้อีกหกเดือนต่อมาไม่มีใครจำได้ว่า utm_content=v3 หมายถึงอะไร

กำหนดข้อตกลงการตั้งชื่อสักครั้งหนึ่ง (ตัวพิมพ์เล็ก ขีดล่าง ลำดับที่สม่ำเสมอ) และยึดถือมันในทุก แหล่งทราฟฟิก ที่คุณรัน

OpenAdLibrary ช่วยได้อย่างไร#

เมื่อคุณกำลังวิเคราะห์ย้อนกลับการตั้งค่า การซื้อสื่อ ของคู่แข่ง พารามิเตอร์การติดตามที่มองเห็นได้ในสายโซ่การเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้า Landing Page ของพวกเขาสามารถบอกคุณได้ว่าพวกเขาจัดโครงสร้างแคมเปญและตัวแปรครีเอทีฟอย่างไร เครื่องมือสอดแนมโฆษณา native ของ OpenAdLibrary จับภาพเส้นทางการคลิกทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลังโฆษณา native ไม่ใช่แค่ครีเอทีฟ ดังนั้นคุณจึงสามารถเห็นว่าการติดตามของคู่แข่งถูกสร้างขึ้นอย่างไร ก่อนที่คุณจะคัดลอกวิธีการนั้น