Τι είναι οι παράμετροι UTM; Ορισμός και Παραδείγματα

Οι παράμετροι UTM είναι σύντομες ετικέτες που προστίθενται στο τέλος ενός URL και λένε στην πλατφόρμα αναλυτικών σας από πού προήλθε ένας επισκέπτης. Το Google Analytics έκανε δημοφιλή τη μορφή (το όνομα προέρχεται από το Urchin Tracking Module, το εργαλείο που αγόρασε η Google το 2005) και τώρα είναι ο προεπιλεγμένος τρόπος με τον οποίο οι μάρκετερ μεταβιβάζουν δεδομένα πηγής, μέσου και καμπάνιας σε σχεδόν κάθε πηγή επισκεψιμότητας, συμπεριλαμβανομένων των native δικτύων.

Ένας σύνδεσμος με UTM μοιάζει με αυτό:

https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a

Οι πέντε τυπικές παράμετροι#

Μόνο τα utm_source, utm_medium και utm_campaign είναι απαραίτητα για βασική αναφορά. Το utm_content είναι αυτό στο οποίο βασίζονται περισσότερο οι αγοραστές native media, αφού έτσι ξεχωρίζετε δύο ανταγωνιστικούς τίτλους ή εικόνες μόλις η επισκεψιμότητα φτάσει στο εργαλείο αναλυτικών σας.

Γιατί οι αγοραστές native δεν μπορούν να τα παραλείψουν#

Τα native δίκτυα μεταβιβάζουν μερικές από τις δικές τους δυναμικές μακροεντολές (widget ID, item ID) μέσω του κλικ, αλλά αυτά τα tokens δεν συμπληρώνουν αυτόματα ένα καθαρό πεδίο utm_source ή utm_campaign στο Google Analytics ή τον ιχνηλάτη σας. Αν δημιουργήσετε ένα URL σελίδας προορισμού χωρίς UTM, κάθε κλικ συγχωνεύεται σε επισκεψιμότητα "direct" ή "referral", κάτι που κάνει τα δεδομένα παρακολούθησης μετατροπών σας σχεδόν άχρηστα για την απόδοση.

Μια κοινή ρύθμιση: μεταβιβάστε τη μακροεντολή τοποθέτησης ή ιστοτόπου του δικτύου στο utm_content, ώστε να μπορείτε να φιλτράρετε ποια ακριβώς τοποθέτηση παράγει μετατροπές μόλις τα δεδομένα φτάσουν στις αναφορές του ιχνηλάτη ή του pixel παρακολούθησης σας.

UTM έναντι click ID#

Τα UTM περιγράφουν την επισκεψιμότητα σε μορφή κατανοητή από τον άνθρωπο. Ένα click ID είναι ο μοναδικός αναγνωριστικός κωδικός που χρησιμοποιεί ένας ιχνηλάτης για να συνδέει ένα συγκεκριμένο κλικ με ένα συγκεκριμένο συμβάν μετατροπής, που συχνά μεταβιβάζεται πίσω μέσω ενός URL postback. Οι περισσότερες καμπάνιες συνεργατών και native εκτελούν και τα δύο: UTM για αναφορά σε επίπεδο καναλιού στα αναλυτικά, και ένα click ID για ακριβή αντιστοίχιση μετατροπών μέσα στον ιχνηλάτη.

Συχνά λάθη#

• Επαναχρησιμοποίηση της ίδιας τιμής utm_campaign σε άσχετες καμπάνιες, κάτι που καθιστά την ιστορική σύγκριση ανούσια.
• Πληκτρολόγηση UTM με το χέρι αντί για δημιουργία τους από ένα πρότυπο, που εισάγει τυπογραφικά λάθη που χωρίζουν τα δεδομένα σας σε σχεδόν διπλάσιες σειρές ("Taboola" έναντι "taboola").
• Ξεχνώντας ότι οι τιμές UTM είναι ευαίσθητες στην πεζοκεφαλαία στις περισσότερες πλατφόρμες αναλυτικών.
• Παράλειψη ενός τεκμηριωμένου συστήματος ονοματοδοσίας, έτσι ώστε έξι μήνες αργότερα κανείς να μην θυμάται τι σήμαινε το utm_content=v3.

Ορίστε ένα σύστημα ονοματοδοσίας μία φορά (πεζά, κάτω παύλες, συνεπής σειρά) και τηρήστε το σε κάθε πηγή επισκεψιμότητας που εκτελείτε.

Πώς βοηθά το OpenAdLibrary#

Όταν αναλύετε ανάποδα τη ρύθμιση αγοράς μέσων ενός ανταγωνιστή, οι παράμετροι παρακολούθησης που είναι ορατές στην αλυσίδα ανακατεύθυνσης της σελίδας προορισμού τους μπορούν να σας πουν πώς έχουν δομήσει τις καμπάνιες και τις παραλλαγές περιεχομένου. Το εργαλείο κατασκοπείας native διαφημίσεων του OpenAdLibrary καταγράφει την πλήρη διαδρομή κλικ πίσω από μια native διαφήμιση, όχι μόνο το δημιουργικό, ώστε να μπορείτε να δείτε πώς είναι χτισμένη η παρακολούθηση ενός ανταγωνιστή πριν αντιγράψετε την προσέγγισή του.