English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתUTM Parametreleri Nedir? Tanım ve Örnekler
UTM parametreleri, bir URL'ye eklenen kısa etiketlerdir ve analiz platformlarına bir tıklamanın kaynağını bildirerek performansı kaynak, kampanya ve yaratıcı varyantına göre ayırmanıza olanak tanır.
UTM parametreleri, bir URL'nin sonuna eklenen kısa etiketlerdir ve analiz platformunuza bir ziyaretçinin nereden geldiğini bildirir. Google Analytics bu formatı popüler hâle getirdi (isim Urchin Tracking Module'dan gelir; Google'ın 2005'te satın aldığı araç), ve artık pazarlamacıların kaynak, medium ve kampanya verilerini neredeyse tüm trafik kaynakları, native ağlar dahil, arasında iletmenin varsayılan yolu olarak kullanılıyor.
UTM etiketli bir bağlantı şu şekilde görünür:
https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a
Beş standart parametre#
| Parameter | Purpose | Example |
|---|---|---|
| utm_source | Trafiğin geldiği yer | taboola, outbrain, newsletter |
| utm_medium | Kanal tipi | native, cpc, email |
| utm_campaign | Belirli kampanya | summer_sale |
| utm_content | Reklam varyantlarını ayırır | headline_a, headline_b |
| utm_term | Ücretli arama anahtar kelimesi (native'de nadiren kullanılır) | running_shoes |
Temel raporlama için sadece utm_source, utm_medium ve utm_campaign gereklidir. utm_content, native medya alıcılarının en çok ihtiyaç duyduğu öğedir; çünkü trafik analiz aracınıza ulaştığında iki rekabetçi başlık ya da görseli birbirinden ayırmanın tek yoludur.
Native alıcıları neden atlayamaz?#
Native ağlar bazı dinamik makrolarını (widget ID, item ID) tıklama üzerinden geçirir, ancak bu tokenlar Google Analytics ya da izleyicinizde temiz bir utm_source ya da utm_campaign alanı otomatik olarak doldurmaz. Landing page URL'sini UTMs olmadan oluşturursanız, her tıklama "direct" ya da "referral" trafiği olarak karışır ve conversion tracking verileriniz atıf için neredeyse işe yaramaz hâle gelir.
Yaygın bir kurulum: ağın placement ya da site makrosunu utm_content içine geçirerek, veri tracker ya da tracking pixel raporlarına ulaştığında hangi placement'in dönüşüm sağladığını filtreleyebilirsiniz.
UTMs vs click IDs#
UTM'ler trafiği insan tarafından okunabilir biçimde tanımlar. Bir click ID ise bir izleyicinin belirli bir tıklamayı belirli bir dönüşüm olayıyla bağlamak için kullandığı benzersiz tanımlayıcıdır ve genellikle bir postback URL üzerinden geri gönderilir. Çoğu affiliate ve native kampanya her ikisini de çalıştırır: analizde kanal‑seviyesi raporlama için UTMs ve izleyicide doğru dönüşüm eşlemesi için click ID.
Yaygın hatalar#
- Alakasız kampanyalar arasında aynı utm_campaign değerini yeniden kullanmak, tarihsel karşılaştırmayı anlamsız hâle getirir.
- UTMs'i elle yazarak bir şablondan üretmek yerine, bu işlem veri hatalarına yol açar ("Taboola" vs "taboola").
- UTM değerlerinin çoğu analiz platformunda büyük/küçük harfe duyarlı olduğunu unutmak.
- Belgelendirilmiş bir adlandırma kuralını atlamak, böylece altı ay sonra kimsenin utm_content=v3 ne anlama geldiğini hatırlamaması.
Bir adlandırma kuralı belirleyin (küçük harf, alt çizgi, tutarlı sıralama) ve bunu her traffic source için uygulayın.
OpenAdLibrary nasıl yardımcı olur#
Bir rakibinizin media buying kurulumunu tersine mühendislik yaparken, açılış sayfası yönlendirme zincirinde görülen izleme parametreleri, kampanyalarını ve içerik varyantlarını nasıl yapılandırdıklarını gösterebilir. OpenAdLibrary'nin native ad spy tool tam tıklama yolunu yakalar; sadece yaratıcıyı değil, bir native reklamın izleme nasıl kurulduğunu da gösterir, böylece yaklaşımı kopyalamadan önce rakibinizin izlemeyi nasıl oluşturduğunu görebilirsiniz.
