แหล่งที่มาของการเข้าชม

แหล่งที่มาของการเข้าชม คือแพลตฟอร์มโฆษณาที่ผู้ซื้อสื่อใช้เพื่อซื้อคลิกหรืออิมเพรสชันและส่งผู้เข้าชมไปยังข้อเสนอทางการตลาด ร้านค้า หรือหน้าแลนดิ้งเพจ ในด้านการตลาดพันธมิตรและการตลาดประสิทธิภาพ คำว่า "แหล่งที่มาของการเข้าชม" มักหมายถึงเครือข่ายเฉพาะที่ใช้เปิดแคมเปญ ตั้งงบประมาณ และจัดการการประมูล ในเครื่องมือวิเคราะห์เว็บ คำนี้มีความหมายกว้างกว่า: ตัวอย่างเช่น Google Analytics เรียกช่องทางอย่าง Direct, Organic Search, Paid Search, Referral และ Paid Social ว่าเป็นคำจำกัดความของแหล่งที่มาของการเข้าชมของเว็บไซต์ ดังนั้นการเข้าชมที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายจึงนับรวมอยู่ที่นั่นด้วย

ประเภททั่วไปของแหล่งที่มาของการเข้าชม ได้แก่ เครือข่ายเนทีฟแอด (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent) แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย (Meta, TikTok) การค้นหา (Google Ads, Microsoft Advertising) เครือข่ายปัชและป็อป และเอ็กซ์เชนจ์ดิสเพลย์ แต่ละแหล่งมีผู้ชม รูปแบบโฆษณา นโยบายการอนุมัติ และโครงสร้างต้นทุนเป็นของตัวเอง ดังนั้นข้อเสนอเดียวกันอาจมีผลลัพธ์แตกต่างกันมากในแต่ละแหล่ง

เหตุผลที่สำคัญ: แหล่งที่มาของการเข้าชมเป็นหนึ่งในตัวเลือกหลักในแคมเปญ เพราะแต่ละแหล่งมีผู้ชม รูปแบบ นโยบาย และต้นทุนเป็นของตัวเอง ผู้ซื้อจะจับคู่แหล่งที่มากับข้อเสนอและกลุ่มเป้าหมาย จากนั้นปรับปรุงการประมูล ตำแหน่งที่วางโฆษณา และครีเอทีฟภายในแหล่งนั้น นโยบายแตกต่างกันไปในแต่ละแหล่ง: Google Ads ระบุว่าเนื้อหาบางประเภทที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพไม่สามารถโฆษณาได้เลย และเนื้อหาอื่น ๆ โฆษณาได้เฉพาะในบางพื้นที่เท่านั้น ขณะที่ Realize ของ Taboola จัดให้ผลิตภัณฑ์สุขภาพ รวมถึงอาหารเสริม เป็นหมวดหมู่ที่มีข้อจำกัดซึ่งต้องมีข้อกล่าวอ้างที่มีหลักฐานยืนยัน ดังนั้นข้อเสนอที่แหล่งหนึ่งยอมรับอาจถูกจำกัดหรือถูกปฏิเสธบนอีกแหล่งหนึ่ง ความตั้งใจของผู้ชมก็อาจแตกต่างกันได้เช่นกัน: ผู้ที่ใช้แหล่งการค้นหามักกำลังมองหาสิ่งใดสิ่งหนึ่ง ขณะที่ผู้ที่อยู่บนวิดเจ็ตแนะนำเนื้อหามักกำลังเลือกดูไปเรื่อย ๆ ดังนั้นผลิตภัณฑ์เดียวกันอาจมีอัตราการแปลงที่แตกต่างกันในแต่ละแหล่ง

ทีมประสิทธิภาพสามารถใช้หลายแหล่งพร้อมกันและเปรียบเทียบต้นทุนต่อผลลัพธ์ ศักยภาพในการขยายขนาด และความเสี่ยงด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบ แหล่งที่มาของการเข้าชมยังเป็นจุดที่ ID คลิกและค่าการติดตามอื่น ๆ เริ่มต้น: เมื่อโค้ดติดตามของแคมเปญมีแมโครของแหล่งนั้น (ตัวอย่างเช่น Realize ของ Taboola ใช้ {click_id}) แหล่งจะเติม ID คลิก ในการคลิกแต่ละครั้ง และตัวติดตามของผู้ซื้อจะใช้ค่านั้นจับคู่กับการแปลงที่เกิดขึ้นภายหลัง ดังนั้นแหล่งจึงอยู่ที่จุดเริ่มต้นของการระบุแหล่งที่มาแบบอิงคลิก ID คลิกจะถูกส่งก็ต่อเมื่อแคมเปญตั้งค่าให้รวมไว้เท่านั้น

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: เครือข่ายเนทีฟแอด เป็นประเภทหลักหนึ่งของแหล่งที่มาของการเข้าชม การซื้อสื่อ คือการปฏิบัติในการซื้อจากแหล่งนั้น และ ภูมิภาคระดับ 1 / ระดับ 2 / ระดับ 3 อธิบายวิธีที่ผู้ซื้อแบ่งกลุ่มการเข้าชมที่แต่ละแหล่งส่งมอบ