English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתMitä ovat UTM-parametrit? Määritelmä ja esimerkit
UTM-parametrit ovat lyhyitä tunnisteita, joita lisätään URL-osoitteeseen. Ne kertovat analytiikka-alustoille, mistä klikkaukset ovat peräisin, jolloin voit erottaa suorituskyvyn lähteen, kampanjan ja luovan variantin mukaan.
UTM-parametrit ovat lyhyitä tunnisteita, joita lisätään URL-osoitteen loppuun. Ne kertovat analytiikka-alustallesi, mistä kävijä tuli. Google Analytics popularisoi muodon (nimi tulee Urchin Tracking Module -työkalusta, jonka Google osti vuonna 2005), ja se on nyt markkinoijien oletustapa välittää lähde-, medium- ja kampanjatietoja lähes jokaisen liikennelähteen kautta, mukaan lukien native-verkot.
UTM-tunnisteella varustettu linkki näyttää tältä:
https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a
Viisi vakioparametria#
| Parametri | Tarkoitus | Esimerkki |
|---|---|---|
| utm_source | Mistä liikenne tuli | taboola, outbrain, newsletter |
| utm_medium | Kanavan tyyppi | native, cpc, email |
| utm_campaign | Tietty kampanja | summer_sale |
| utm_content | Erottaa mainosvariantteja | headline_a, headline_b |
| utm_term | Maksetun haun avainsana (harvoin käytetty natiivissa) | running_shoes |
Vain utm_source, utm_medium ja utm_campaign ovat pakollisia perusraportoinnille. utm_content on se, johon natiivien mediamyyntiin keskittyvät luottavat eniten, sillä sen avulla voit erottaa kaksi kilpailevaa otsikkoa tai kuvaa, kun liikenne saapuu analytiikkatyökaluusi.
Miksi natiivien ostajat eivät voi jättää niitä pois#
Natiiviverkot välittävät osan omista dynaamisista makroistaan (widget ID, item ID) klikkauksen kautta, mutta nämä tunnisteet eivät automaattisesti täytä puhtaita utm_source- tai utm_campaign-kenttiä Google Analyticsissä tai seurantatyökalussasi. Jos rakennat kohdesivun URL-osoitteen ilman UTM:itä, jokainen klikkaus sulautuu "suoraan" tai "viittaus"-liikenteeseen, mikä tekee konversioseurantasi datasta lähes hyödyttömän attribuutiota varten.
Yleinen asetustapa: välitä verkon sijoitus- tai sivumakro utm_content-parametriin, jotta voit suodattaa, mikä tarkka sijoitus tuottaa konversioita, kun data saapuu seurantatyökaluusi tai seurantapikselisi raportteihin.
UTM:t vs. klikkitunnisteet#
UTM:t kuvaavat liikennettä ihmisen luettavassa muodossa. Klikkitunniste on yksilöllinen tunniste, jota seurantatyökalu käyttää yhdistääkseen tietyn klikkauksen tiettyyn konversiotapahtumaan, ja se välitetään usein takaisin postback-URL:n kautta. Useimmat affiliate- ja natiivikampanjat käyttävät molempia: UTM:itä kanavatason raportointiin analytiikassa ja klikkitunnistetta tarkkaan konversioiden yhdistämiseen seurantatyökalun sisällä.
Yleiset virheet#
- Saman utm_campaign-arvon käyttäminen uudelleen toisiinsa liittymättömissä kampanjoissa, mikä tekee historiallisista vertailuista merkityksettömiä.
- UTM:ien kirjoittaminen käsin mallipohjan sijaan, mikä aiheuttaa kirjoitusvirheitä, jotka jakavat datasi lähes päällekkäisiksi riveiksi ("Taboola" vs "taboola").
- Unohtaminen, että UTM-arvot ovat useimmissa analytiikka-alustoissa kirjainkokoriippuvaisia.
- Dokumentoidun nimeämiskäytännön ohittaminen, jolloin kuuden kuukauden kuluttua kukaan ei muista, mitä utm_content=v3 tarkoitti.
Aseta nimeämiskäytäntö kerran (pienet kirjaimet, alaviivat, johdonmukainen järjestys) ja noudata sitä jokaisessa käyttämässäsi liikennelähteessä.
Kuinka OpenAdLibrary auttaa#
Kun pura kilpailijan mediamyyntiasetusta, kohdesivun uudelleenohjausketjussa näkyvät seurantaparametrit voivat kertoa, kuinka he ovat rakentaneet kampanjat ja sisältövariantit. OpenAdLibraryn natiivimainosten vakoilutyökalu tallentaa koko klikkauspolun natiivimainoksen takana, ei vain luovan sisällön, joten voit nähdä, kuinka kilpailijan seuranta on rakennettu ennen kuin kopioit lähestymistavan.
