Mik az UTM paraméterek? Definíció és példák

Az UTM paraméterek rövid címkék, amelyeket egy URL végéhez adnak, és amelyek megmondják az analitikai platformodnak, honnan érkezett egy látogató. A Google Analytics népszerűsítette a formátumot (a név az Urchin Tracking Module-ból származik, az eszközből, amelyet a Google 2005-ben vásárolt fel), és ma már ez az alapvető módja annak, ahogy a marketingesek forrás-, médium- és kampányadatokat adnak át szinte minden forgalmi forráson, beleértve a natív hálózatokat is.

Egy UTM-címkézett link így néz ki:

https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a

Az öt szabványos paraméter#

Csak az utm_source, az utm_medium és az utm_campaign szükségesek az alapvető jelentéskészítéshez. Az utm_content az, amelyre a natív médiavásárlók a leginkább támaszkodnak, mivel ez az, amivel meg tudod különböztetni két versengő címsort vagy képet, miután a forgalom megérkezik az analitikai eszközödbe.

Miért nem hagyhatják ki a natív vásárlók#

A natív hálózatok átadnak néhány saját dinamikus makrót (widget ID, item ID) a kattintáson keresztül, de ezek a tokenek nem töltik ki automatikusan a tiszta utm_source vagy utm_campaign mezőket a Google Analyticsben vagy a nyomkövetődben. Ha egy céloldalt UTM-ek nélkül építesz, minden kattintás a "direct" vagy "referral" forgalomba keveredik, ami a konverziókövetésed adatait attribúció szempontjából szinte használhatatlanná teszi.

Egy gyakori beállítás: a hálózat elhelyezési vagy oldal makróját átadni az utm_content-be, hogy szűrni tudd, melyik konkrét elhelyezés produkál konverziókat, miután az adatok megérkeznek a nyomkövetőd vagy nyomkövető pixel jelentéseibe.

UTM-ek vs click ID-k#

Az UTM-ek ember által olvasható formában írják le a forgalmat. Egy click ID az egyedi azonosító, amelyet egy nyomkövető használ ahhoz, hogy egy konkrét kattintást egy konkrét konverziós eseményhez kössön, és gyakran egy postback URL-en keresztül adják vissza. A legtöbb affiliate és natív kampány mindkettőt futtatja: UTM-eket a csatornaszintű jelentéskészítéshez az analitikában, és egy click ID-t a pontos konverzióillesztéshez a nyomkövetőn belül.

Gyakori hibák#

• Ugyanazon utm_campaign érték újrafelhasználása kapcsolatlan kampányok között, ami értelmetlenné teszi a történelmi összehasonlítást.
• Az UTM-ek kézi beírása sablonból történő generálás helyett, ami elírásokat hoz be, amelyek az adataidat közel duplikált sorokra osztják ("Taboola" vs "taboola").
• Elfelejteni, hogy az UTM értékek a legtöbb analitikai platformban kis- és nagybetű érzékenyek.
• Egy dokumentált elnevezési konvenció kihagyása, így hat hónap múlva senki sem emlékszik, mit jelentett az utm_content=v3.

Állíts be egy elnevezési konvenciót egyszer (kisbetű, aláhúzás, konzisztens sorrend) és tartsd be minden forgalmi forrásnál, amelyet használsz.

Hogyan segít az OpenAdLibrary#

Amikor egy versenytárs médiavásárlási beállítását fordított mérnöki módszerrel vizsgálod, a céloldaluk átirányítási láncában látható nyomkövetési paraméterek elárulhatják, hogyan strukturálták a kampányaikat és a tartalomvariánsaikat. Az OpenAdLibrary natív hirdetés kém eszköze rögzíti a natív hirdetés mögötti teljes kattintási utat, nem csak a kreatívet, így láthatod, hogyan épül fel egy versenytárs nyomkövetése, mielőtt lemásolnád a megközelítést.