การติดตามคลิก

การติดตามคลิก คือการปฏิบัติในการบันทึกทุกคลิกบนโฆษณา โดยเก็บรายละเอียดเช่นเวลา, แหล่งที่มา, อุปกรณ์ และตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ โดยทั่วไปจะทำโดยการนำทางผู้ใช้ผ่านเซิร์ฟเวอร์ติดตามก่อนส่งต่อไปยังปลายทางสุดท้าย นี่เป็นขั้นตอนการวัดผลแรกในฟันเนลของแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายเงิน

วิธีการทำงาน#

แทนที่จะลิงก์โฆษณาไปยัง Landing Page โดยตรง คลิกจะต้องไปที่ลิงก์ติดตามก่อน Tracker จะบันทึกเหตุการณ์, กำหนด Click ID, เพิ่มพารามิเตอร์ จากนั้นจึงทำการเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ด้วย 302-redirect ต่อไป ซึ่งมักจะผ่าน Redirect Chain สั้นๆ ก่อนถึงปลายทาง แพลตฟอร์ม Tracker เฉพาะทาง (เช่น Voluum, RedTrack, Binom) ทำงานในชั้นนี้เพื่อบันทึกและระบุแหล่งที่มาของ Traffic

เหตุผลที่สำคัญ#

การติดตามคลิกคือสิ่งที่ทำให้สื่อโฆษณาแบบจ่ายเงินสามารถวัดผลได้ ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อสามารถทดสอบ A/B ครีเอทีฟ, แบ่งกลุ่มตามแหล่ง Traffic, ตรวจจับบอทและ Click Fraud และในที่สุดเชื่อมโยงงบประมาณที่ใช้กับรายได้เมื่อเกิด Conversion สำหรับ Competitive Intelligence เส้นทางของคลิกเองก็เป็นสัญญาณสำคัญ: โดยการติดตามว่าคลิกจากโฆษณานำไปที่ไหน ฟีเจอร์ Click-Trace ของ OpenAdLibrary จะเผยตัวผู้โฆษณาจริง, Tracker ที่ใช้ และหน้า Landing Page ที่อยู่เบื้องหลังโฆษณา Native แม้ว่าครีเอทีฟโฆษณาจะไม่ได้เปิดเผยข้อมูลใดๆ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Click ID, Redirect Chain, Tracker และ Click-Trace