English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתApa Itu Parameter UTM? Definisi dan Contoh
Parameter UTM adalah tag singkat yang ditambahkan ke URL yang memberi tahu platform analitik dari mana klik berasal, memungkinkan Anda memisahkan kinerja berdasarkan sumber, kampanye, dan varian kreatif.
Parameter UTM adalah tag singkat yang ditambahkan ke akhir URL yang memberi tahu platform analitik Anda dari mana pengunjung datang. Google Analytics mempopulerkan format ini (nama berasal dari Urchin Tracking Module, alat yang diakuisisi Google pada 2005), dan kini menjadi cara baku bagi pemasar untuk mengirimkan data sumber, medium, dan kampanye melalui hampir semua sumber lalu lintas, termasuk jaringan native.
Tautan ber-tag UTM terlihat seperti ini:
https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a
Lima parameter standar#
| Parameter | Tujuan | Contoh |
|---|---|---|
| utm_source | Dari mana lalu lintas berasal | taboola, outbrain, newsletter |
| utm_medium | Jenis kanal | native, cpc, email |
| utm_campaign | Kampanye spesifik | summer_sale |
| utm_content | Membeda varian iklan | headline_a, headline_b |
| utm_term | Kata kunci pencarian berbayar (jarang dipakai di native) | running_shoes |
Hanya utm_source, utm_medium, dan utm_campaign yang wajib untuk pelaporan dasar. utm_content adalah yang paling banyak diandalkan oleh pembeli media native, karena itulah cara Anda membedakan dua judul atau gambar yang bersaing setelah lalu lintas masuk ke alat analitik Anda.
Mengapa pembeli native tidak dapat melewatkannya#
Jaringan native mengirimkan beberapa makro dinamis mereka sendiri (ID widget, ID item) melalui klik, tetapi token tersebut tidak otomatis mengisi bidang utm_source atau utm_campaign yang bersih di Google Analytics atau pelacak Anda. Buat URL halaman arahan tanpa UTM dan setiap klik akan masuk ke lalu lintas "direct" atau "referral", yang membuat data pelacakan konversi Anda hampir tidak berguna untuk atribusi.
Pengaturan umum: kirimkan makro penempatan atau situs jaringan ke utm_content sehingga Anda dapat menyaring penempatan mana yang menghasilkan konversi setelah data mencapai pelacak atau laporan piksel pelacakan.
UTM vs ID klik#
UTM menggambarkan lalu lintas dalam bentuk yang dapat dibaca manusia. Sebuah ID klik adalah pengenal unik yang digunakan pelacak untuk mengaitkan satu klik tertentu dengan satu peristiwa konversi tertentu, sering kali dikirim kembali melalui URL postback. Sebagian besar kampanye afiliasi dan native menjalankan keduanya: UTM untuk pelaporan tingkat kanal di analitik, dan ID klik untuk pencocokan konversi yang akurat di dalam pelacak.
Kesalahan umum#
- Menggunakan nilai utm_campaign yang sama pada kampanye yang tidak terkait, yang membuat perbandingan historis menjadi tidak bermakna.
- Mengetik UTM secara manual alih-alih menghasilkan dari templat, yang menyebabkan typo yang memecah data menjadi baris hampir duplikat ("Taboola" vs "taboola").
- Lupa bahwa nilai UTM bersifat sensitif huruf besar/kecil di sebagian besar platform analitik.
- Melewatkan konvensi penamaan yang terdokumentasi, sehingga enam bulan kemudian tidak ada yang ingat apa arti utm_content=v3.
Tetapkan konvensi penamaan sekali (huruf kecil, garis bawah, urutan konsisten) dan pertahankan di setiap sumber lalu lintas yang Anda jalankan.
Bagaimana OpenAdLibrary membantu#
Saat Anda melakukan rekayasa balik pada pengaturan pembelian media pesaing, parameter pelacakan yang terlihat dalam rantai pengalihan halaman arahan mereka dapat memberi tahu Anda bagaimana mereka menyusun kampanye dan varian konten. Alat spion iklan native OpenAdLibrary menangkap jalur klik lengkap di balik iklan native, bukan hanya kreatifnya, sehingga Anda dapat melihat bagaimana pelacakan pesaing dibangun sebelum Anda meniru pendekatannya.
