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עבריתUTM 매개변수란? 정의와 예시
UTM 매개변수는 URL에 추가되는 짧은 태그로, 클릭이 발생한 출처를 분석 플랫폼에 알려주어 소스, 캠페인, 크리에이티브 변형별로 성과를 구분할 수 있게 합니다.
UTM 매개변수는 URL 끝에 추가되는 짧은 태그로, 방문자가 어디에서 왔는지 분석 플랫폼에 알려줍니다. Google Analytics가 이 형식을 대중화했으며(이름은 Google이 2005년에 인수한 도구인 Urchin Tracking Module에서 유래), 현재는 네이티브 네트워크를 포함한 거의 모든 트래픽 소스에서 마케터가 소스, 미디엄, 캠페인 데이터를 전달하는 기본 방식입니다.
A UTM-tagged link looks like this:
https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a
5가지 표준 매개변수#
| 매개변수 | 목적 | 예시 |
|---|---|---|
| utm_source | 트래픽 출처 | taboola, outbrain, newsletter |
| utm_medium | 채널 유형 | native, cpc, email |
| utm_campaign | 특정 캠페인 | summer_sale |
| utm_content | 광고 변형 구분 | headline_a, headline_b |
| utm_term | 유료 검색 키워드 (네이티브에서 거의 사용되지 않음) | running_shoes |
기본 보고에는 utm_source, utm_medium, utm_campaign만 필요합니다. utm_content는 네이티브 미디어 바이어가 가장 많이 의존하는 매개변수인데, 이는 트래픽이 분석 도구에 도달한 후 두 개의 경쟁 헤드라인이나 이미지를 구분하는 방법이기 때문입니다.
네이티브 바이어가 이를 생략할 수 없는 이유#
네이티브 네트워크는 자체 동적 매크로(위젯 ID, 항목 ID)를 클릭을 통해 전달하지만, 이러한 토큰이 Google Analytics 또는 트래커에서 깔끔한 utm_source 또는 utm_campaign 필드에 자동으로 채워지지는 않습니다. UTM 없이 랜딩 페이지 URL을 만들면 모든 클릭이 '직접' 또는 '추천' 트래픽으로 혼합되어 전환 추적 데이터가 기여도 분석에 거의 쓸모없게 됩니다.
일반적인 설정: 네트워크의 배치 또는 사이트 매크로를 utm_content에 전달하여 데이터가 트래커 또는 추적 픽셀 보고서에 도달한 후 어떤 정확한 배치가 전환을 생성하는지 필터링할 수 있습니다.
UTM과 클릭 ID 비교#
UTM은 사람이 읽을 수 있는 형태로 트래픽을 설명합니다. 클릭 ID는 트래커가 특정 클릭을 특정 전환 이벤트에 연결하는 데 사용하는 고유 식별자로, 종종 포스트백 URL을 통해 다시 전달됩니다. 대부분의 제휴 및 네이티브 캠페인은 둘 다 사용합니다: 분석에서 채널 수준 보고를 위한 UTM과 트래커 내에서 정확한 전환 매칭을 위한 클릭 ID입니다.
일반적인 실수#
- 관련 없는 캠페인 간에 동일한 utm_campaign 값을 재사용하면 과거 비교가 무의미해집니다.
- 템플릿에서 생성하지 않고 UTM을 수동으로 입력하면 오타가 발생하여 데이터가 거의 중복된 행으로 분할됩니다("Taboola" vs "taboola").
- 대부분의 분석 플랫폼에서 UTM 값이 대소문자를 구분한다는 점을 잊는 경우.
- 문서화된 명명 규칙을 생략하면 6개월 후에 아무도 utm_content=v3가 무엇을 의미하는지 기억하지 못합니다.
한 번 명명 규칙(소문자, 밑줄, 일관된 순서)을 설정하고 실행하는 모든 트래픽 소스에서 이를 유지하세요.
OpenAdLibrary가 도움이 되는 방법#
경쟁사의 미디어 바잉 설정을 리버스 엔지니어링할 때, 랜딩 페이지 리디렉션 체인에 표시되는 추적 매개변수를 통해 캠페인 및 콘텐츠 변형이 어떻게 구성되어 있는지 알 수 있습니다. OpenAdLibrary의 네이티브 광고 스파이 도구는 크리에이티브뿐만 아니라 네이티브 광고 뒤의 전체 클릭 경로를 캡처하므로, 접근 방식을 복사하기 전에 경쟁사의 추적이 어떻게 구축되었는지 확인할 수 있습니다.
