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עבריתUTM पैरामीटर क्या हैं? परिभाषा और उदाहरण
UTM पैरामीटर URL में जोड़े गए छोटे टैग हैं जो एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म को बताते हैं कि क्लिक कहाँ से आया, जिससे आप स्रोत, अभियान और क्रिएटिव वेरिएंट के अनुसार प्रदर्शन अलग कर सकते हैं।
UTM पैरामीटर URL के अंत में जोड़े गए छोटे टैग हैं जो आपके एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म को बताते हैं कि विज़िटर कहाँ से आया। Google Analytics ने इस फ़ॉर्मेट को लोकप्रिय बनाया (नाम Urchin Tracking Module से आता है, जिस टूल को Google ने 2005 में अधिग्रहित किया था), और अब यह डिफ़ॉल्ट तरीका है जिससे मार्केटर लगभग हर ट्रैफ़िक स्रोत, जिसमें नेटिव नेटवर्क शामिल हैं, में स्रोत, माध्यम और अभियान डेटा पास करते हैं।
एक UTM-टैग किया गया लिंक इस तरह दिखता है:
https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a
पाँच मानक पैरामीटर#
| पैरामीटर | उद्देश्य | उदाहरण |
|---|---|---|
| utm_source | ट्रैफ़िक कहाँ से आया | taboola, outbrain, newsletter |
| utm_medium | चैनल का प्रकार | native, cpc, email |
| utm_campaign | विशिष्ट अभियान | summer_sale |
| utm_content | विज्ञापन वेरिएंट अलग करता है | headline_a, headline_b |
| utm_term | भुगतानित खोज कीवर्ड (नेटिव में शायद ही उपयोग होता है) | running_shoes |
मूल रिपोर्टिंग के लिए केवल utm_source, utm_medium और utm_campaign आवश्यक हैं। utm_content वह है जिस पर नेटिव मीडिया खरीदार सबसे अधिक भरोसा करते हैं, क्योंकि यही तरीका है जिससे आप दो प्रतिस्पर्धी हेडलाइन या छवियों को अलग बता सकते हैं जब ट्रैफ़िक आपके एनालिटिक्स टूल में पहुँचता है।
नेटिव खरीदार इन्हें क्यों नहीं छोड़ सकते#
नेटिव नेटवर्क क्लिक के माध्यम से अपने कुछ डायनामिक मैक्रोज़ (विजेट ID, आइटम ID) पास करते हैं, लेकिन वे टोकन Google Analytics या आपके ट्रैकर में स्वचालित रूप से एक साफ़ utm_source या utm_campaign फ़ील्ड नहीं भरते। बिना UTM के एक लैंडिंग पेज URL बनाएँ और हर क्लिक "डायरेक्ट" या "रेफ़रल" ट्रैफ़िक में मिल जाता है, जो आपके कन्वर्ज़न ट्रैकिंग डेटा को एट्रिब्यूशन के लिए लगभग बेकार बना देता है।
एक आम सेटअप: नेटवर्क के प्लेसमेंट या साइट मैक्रो को utm_content में पास करें ताकि आप फ़िल्टर कर सकें कि कौन सा सटीक प्लेसमेंट कन्वर्ज़न पैदा करता है जब डेटा आपके ट्रैकर या ट्रैकिंग पिक्सेल रिपोर्ट्स में पहुँचता है।
UTM बनाम क्लिक ID#
UTM ट्रैफ़िक को मानव-पठनीय रूप में वर्णित करते हैं। एक क्लिक ID वह अद्वितीय पहचानकर्ता है जिसका उपयोग एक ट्रैकर एक विशिष्ट क्लिक को एक विशिष्ट कन्वर्ज़न इवेंट से जोड़ने के लिए करता है, जिसे अक्सर एक पोस्टबैक URL के माध्यम से वापस पास किया जाता है। अधिकांश एफ़िलिएट और नेटिव अभियान दोनों चलाते हैं: एनालिटिक्स में चैनल-स्तरीय रिपोर्टिंग के लिए UTM, और ट्रैकर के अंदर सटीक कन्वर्ज़न मिलान के लिए एक क्लिक ID।
आम गलतियाँ#
- असंबंधित अभियानों में एक ही utm_campaign मान का पुन: उपयोग करना, जो ऐतिहासिक तुलना को अर्थहीन बना देता है।
- टेम्प्लेट से उत्पन्न करने के बजाय UTM को हाथ से टाइप करना, जो टाइपो पैदा करता है जो आपके डेटा को लगभग-डुप्लिकेट पंक्तियों ("Taboola" बनाम "taboola") में विभाजित कर देता है।
- यह भूल जाना कि अधिकांश एनालिटिक्स प्लेटफ़ॉर्म में UTM मान केस-सेंसिटिव होते हैं।
- एक दस्तावेज़ीकृत नामकरण सम्मेलन को छोड़ देना, ताकि छह महीने बाद कोई याद न रखे कि utm_content=v3 का क्या मतलब था।
एक बार नामकरण सम्मेलन (लोअरकेस, अंडरस्कोर, सुसंगत क्रम) सेट करें और हर ट्रैफ़िक स्रोत पर जिसे आप चलाते हैं, उसका पालन करें।
OpenAdLibrary कैसे मदद करता है#
जब आप किसी प्रतिस्पर्धी की मीडिया खरीद सेटअप का रिवर्स-इंजीनियरिंग कर रहे होते हैं, तो उनके लैंडिंग पेज रीडायरेक्ट चेन में दिखाई देने वाले ट्रैकिंग पैरामीटर आपको बता सकते हैं कि उन्होंने अभियानों और कंटेंट वेरिएंट को कैसे संरचित किया है। OpenAdLibrary का नेटिव एड स्पाई टूल नेटिव विज्ञापन के पीछे के पूरे क्लिक पथ को कैप्चर करता है, न कि केवल क्रिएटिव, ताकि आप देख सकें कि प्रतिस्पर्धी का ट्रैकिंग कैसे बनाया गया है इससे पहले कि आप उस दृष्टिकोण की नकल करें।
