มุมสร้างสรรค์

มุมสร้างสรรค์ คือข้อโต้แย้ง มุมมอง หรืออารมณ์ที่ดึงดูดใจเฉพาะที่โฆษณาใช้เพื่อวางตำแหน่งข้อเสนอสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง สินค้าเดียวกันสามารถนำเสนอผ่านหลายมุม เช่น กลัวพลาดโอกาส ความอยากรู้ หลักฐานทางสังคม ปัญหา-วิธีแก้ไข แนวคิดตรงกันข้าม หรือแรงบันดาลใจ มุมเป็นตัวกำหนดว่าใครมีแนวโน้มจะหันมาสนใจ แต่ว่ามุมหนึ่งจะแปลงได้ดีแค่ไหนสำหรับข้อเสนอนั้นต้องวัดด้วยการทดสอบ

วิธีการทำงาน#

มุมคือชั้นกลยุทธ์ที่อยู่เหนือการดำเนินการ มันกำหนด Ad Hook (จุดเริ่มต้นที่ดึงดูดความสนใจ) และ Ad Copy (คำที่สื่อสารข้อความ) และท้ายที่สุดก็กำหนด Ad Creative ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น ขวดน้ำใช้ซ้ำที่สมมติขึ้นอาจนำเสนอผ่านมุมการเดินทางไปทำงาน (พกใส่กระเป๋าใบเล็กได้) มุมการให้เป็นของขวัญ (ของขวัญสำหรับคนที่ชอบเดินป่า) และมุมบรรจุภัณฑ์ (เติมซ้ำแทนการซื้อขวดแบบใช้ครั้งเดียว) แต่ละมุมเป็นวิธีที่แตกต่างไปสู่ข้อเสนอเดียวกัน สิ่งเหล่านี้คือข้อความที่ต้องทดสอบ ไม่ใช่มุมที่การสังเกตแสดงให้เห็นแล้วว่าได้ผล และข้อกล่าวอ้างของแต่ละมุมยังต้องเป็นความจริงและมีหลักฐานรองรับ

เหตุผลที่สำคัญ#

การทดสอบมุมเป็นส่วนสำคัญของงานสร้างสรรค์โฆษณาเนทีฟ เมื่อผลลัพธ์ของข้อเสนอลดลง มุมใหม่คือหนึ่งในสมมติฐานที่ต้องทดสอบ ควบคู่ไปกับการเปลี่ยนแปลงกลุ่มเป้าหมาย ตำแหน่งการวางโฆษณา แลนดิ้งเพจ และข้อเสนอ โฆษณาคู่แข่งที่จัดเก็บไว้ใน OpenAdLibrary แสดงว่าผู้ลงโฆษณาในหมวดหมู่หนึ่งใช้มุมใดบ้างและโฆษณาเหล่านั้นถูกสังเกตเห็นเมื่อใด (การค้นหาและตัวกรองต้องใช้แพ็กเกจ Founders) แต่ไม่ได้แสดงว่ามุมใดได้ผล เพราะการใช้จ่าย CTR และคอนเวอร์ชันไม่สามารถมองเห็นได้ ดูคู่มือของเรา guide to finding winning ads สำหรับกรอบสัญญาณและสิ่งที่สัญญาณเหล่านั้นไม่สามารถแสดงได้ คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Hook, Ad Creative, และ Ad Copy.