มุมสร้างสรรค์

มุมสร้างสรรค์ คือข้อโต้แย้ง มุมมอง หรืออารมณ์ที่ดึงดูดใจเฉพาะที่โฆษณาใช้เพื่อวางตำแหน่งข้อเสนอสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง สินค้าเดียวกันสามารถขายได้ผ่านหลายมุม เช่น กลัวพลาดโอกาส ความอยากรู้ หลักฐานทางสังคม ปัญหา-วิธีแก้ไข แนวคิดตรงกันข้าม หรือแรงบันดาลใจ และมุมมากกว่าตัวสินค้าเองเป็นตัวกำหนดว่าใครจะตอบสนองและโฆษณาจะแปลงได้ดีแค่ไหน

วิธีการทำงาน#

มุมคือชั้นกลยุทธ์ที่อยู่เหนือการดำเนินการ มันกำหนด Ad Hook (จุดเริ่มต้นที่ดึงดูดความสนใจ) และ Ad Copy (คำที่สื่อสารข้อความ) และท้ายที่สุดก็กำหนด Ad Creative ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น อาหารเสริมลดน้ำหนักอาจใช้มุมแห่งอำนาจ "แพทย์ค้นพบ" มุมความเกี่ยวข้อง "แม่ที่ยุ่ง" และมุมความอยากรู้ "เคล็ดลับแปลกๆ อย่างเดียว" พร้อมกัน แต่ละมุมเป็นวิธีที่แตกต่างไปสู่ข้อเสนอเดียวกัน

เหตุผลที่สำคัญ#

การหามุมที่ชนะเป็นงานหลักของการซื้อสื่อเนทีฟ เพราะมุมที่สดใหม่สามารถฟื้นฟูข้อเสนอที่หยุดแปลงเนื่องจากข้อความที่เก่าได้ การศึกษาโฆษณาที่กำลังทำงานของคู่แข่งใน OpenAdLibrary ช่วยให้คุณย้อนวิศวกรรมว่ามุมใดกำลังได้ผลในกลุ่มแนวตั้ง และสังเกตความล้าที่เกิดขึ้นเมื่อทุกคนใช้มุมเดียวกัน ดูคู่มือของเรา guide to finding winning ads สำหรับกรอบสัญญาณที่สมบูรณ์ คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Ad Hook, Ad Creative, และ Ad Copy.