Zapytanie o ofertę (Bid Request)

Zapytanie o ofertę (bid request) to ustrukturyzowana wiadomość, którą giełda reklamowa lub platforma strony podaży (SSP) wysyła w momencie, gdy staje się dostępne miejsce reklamowe. Opisuje ona impresję, kontekst strony lub aplikacji oraz wszystko, co jest znane na temat użytkownika i urządzenia, aby potencjalni kupujący mogli zdecydować, czy złożyć ofertę i na jaką kwotę.

Co znajduje się w zapytaniu o ofertę#

Zgodnie z protokołem OpenRTB, na którym standaryzuje się większość branży, zapytanie o ofertę jest obiektem JSON zawierającym dość spójny zestaw pól: obiekt impresji opisujący rozmiar i format miejsca reklamowego, identyfikator wydawcy oraz strony lub aplikacji, dane geotargetowania, takie jak kraj i region, typ urządzenia i informacje o połączeniu oraz wszelkie dane użytkownika lub dane pierwszego kontaktu, które sprzedający może udostępnić. Jeśli impresja jest częścią wynegocjowanej umowy, zapytanie zawiera również identyfikator umowy odnoszący się do tej konkretnej transakcji.

Każda platforma strony popytu (DSP) podłączona do tej giełdy otrzymuje to samo zapytanie jednocześnie, zazwyczaj w ramach ścisłego okna odpowiedzi mierzonego w milisekundach. Logika licytacji każdego DSP ocenia je względem aktywnych kampanii i albo zwraca odpowiedź z ofertą zawierającą cenę i kreację, albo w ogóle rezygnuje z licytacji.

Dlaczego zapytania o ofertę są ważne dla kupujących#

Jakość i kompletność zapytania o ofertę bezpośrednio wpływa na to, co DSP może z nim zrobić. Zapytanie z bogatymi sygnałami targetowania kontekstowego i czystą identyfikacją strony lub aplikacji pozwala algorytmowi kupującego podjąć naprawdę świadomą decyzję. Skąpe lub źle oznaczone zapytanie, bez weryfikacji app-ads.txt lub niekompletny obiekt łańcucha dostaw (supplychain object), daje DSP mniej danych do pracy, a ostrożni kupujący często składają oferty konserwatywnie lub całkowicie pomijają takie zapytania, zamiast licytować na ślepo.

To również miejsce, gdzie oszustwa są filtrowane lub prześlizgują się. Zapytanie o ofertę twierdzące, że reprezentuje inventory premiumowego wydawcy, bez towarzyszących rekordów ads.txt lub sellers.json potwierdzających to roszczenie, to dokładnie ten rodzaj sygnału, którego DSP i kupujący używają do odrzucenia sfałszowanego lub błędnie przedstawionego inventory, zanim w ogóle na nie zaoferują.

Odczytywanie wolumenu zapytań o ofertę jako sygnału rynkowego#

Kupujący rzadko widzą indywidualne zapytania o ofertę bezpośrednio, ale zagregowany wzorzec, ile zapytań generuje dana lokalizacja lub region geograficzny oraz jak to się ma do rzeczywistych odpowiedzi na oferty, jest użytecznym przybliżeniem rzeczywistego popytu rynkowego. W przypadku badań konkurencji, zamiast surowych logów aukcyjnych, widzenie, jakie kreacje i reklamodawcy faktycznie wygrywają i prowadzą na żywo w sieciach, mówi więcej o rynku niż sam wolumen zapytań. Indeks inteligencji reklamowej OpenAdLibrary jest zbudowany właśnie do tego celu: zapewnia widoczność na poziomie kreacji w czasie rzeczywistym, zamiast wnioskować o rynku na podstawie mechanizmów aukcyjnych.

FAQ#

Czy każdy DSP widzi to samo zapytanie o ofertę?

W ramach jednej rundy aukcji tak, podłączone DSP zazwyczaj otrzymują to samo zapytanie jednocześnie. Różnica polega na tym, jak logika każdego DSP decyduje, czy i ile zaoferować.

Jak szybko DSP musi odpowiedzieć na zapytanie o ofertę?

Okna odpowiedzi są zwykle mierzone w dziesiątkach do niskich setek milisekund, na tyle krótkie, że DSP, który nie odpowie na czas, jest po prostu traktowany jako brak oferty dla tej impresji.

Czy dane użytkownika są zawsze zawarte w zapytaniu o ofertę?

Nie. To, co jest zawarte, zależy od zgody, regulacji oraz tego, co wydawca i jego SSP są skonfigurowani do przekazania. Wiele dzisiejszych zapytań zawiera mniej danych użytkownika na poziomie indywidualnym niż kiedyś, opierając się bardziej na sygnałach kontekstowych i danych pierwszego kontaktu.

Co się stanie, jeśli w zapytaniu o ofertę zabraknie danych łańcucha dostaw?

Kupujący i ich narzędzia do wykrywania oszustw często traktują niekompletny łańcuch dostaw lub dane ads.txt jako sygnał ryzyka. Niektóre DSP nadal złożą ofertę, ale bardziej konserwatywnie, podczas gdy inne są skonfigurowane do pomijania takich zapytań.