Taboola

Taboola to jedna z największych sieci reklam natywnych na świecie, znana przede wszystkim z widżetów rekomendacji treści typu "polecane dla ciebie" i "w sieci", które pojawiają się pod i obok artykułów na tysiącach stron wydawców. Łączy reklamodawców poszukujących kliknięć z wydawcami chcącymi zarabiać na swoich kanałach treści.

Jak to działa: Wydawcy osadzają skrypt Taboola, który renderuje Widżet Rekomendacji Treści łączący reklamy sponsorowane z linkami do własnych artykułów wydawcy. Reklamodawcy tworzą kampanie z miniaturą, nagłówkiem i stroną docelową, ustawiają CPC lub inteligentne stawki, a aukcja i silnik Taboola decydują, które reklamy wypełnią każde miejsce, w oparciu o stawkę i przewidywane zaangażowanie. Jest to Sieć Reklam Natywnych, więc sukces zależy od testowania kreacji i ujęć nagłówków. W 2024 roku Taboola uruchomiła również produkty performance, które wykraczają poza jej podstawowy zasób widżetów.

Dlaczego to ważne: Taboola jest głównym źródłem ruchu dla partnerów afiliacyjnych, marek e-commerce i wydawców arbitrażowych poszukujących skali na otwartym internecie poza platformami społecznościowymi. Jej zasięg na głównych stronach informacyjnych oznacza, że wiele kampanii natywnych o dużej skali jest tam prowadzonych, co czyni ją kluczowym celem dla badań konkurencyjnych reklam. Jej odwiecznym rywalem jest Outbrain; planowane połączenie obu firm zostało porzucone i pozostają one odrębnymi konkurentami. OpenAdLibrary przechwytuje na żywo reklamy Taboola, identyfikuje rzeczywistego reklamodawcę i śledzi każde kliknięcie do jego strony docelowej.

Powiązane terminy: Outbrain, Sieć Reklam Natywnych oraz Widżet Rekomendacji Treści.