In-Feed Ad

Ένα in-feed ad είναι μια native διαφήμιση που τοποθετείται μέσα σε μια ροή περιεχομένου, όπως μια ροή ειδήσεων, μια λίστα άρθρων ή μια χρονολόγια κοινωνικών δικτύων, και έχει σχεδιαστεί ώστε να ταιριάζει με τη μορφή και τη ροή των οργανικών στοιχείων γύρω της. Αντί να βρίσκεται σε μια θέση banner στο πλάι, εμφανίζεται ως μια ακόμη καταχώρηση μέσα στη ροή και θα πρέπει να επισημαίνεται με μια σαφή ετικέτα όπως «Χορηγούμενη» ή «Διαφήμιση».

Το in-feed είναι ένας από τους τρεις βασικούς τύπους native διαφημίσεων στο IAB Native Advertising Playbook 2.0 (Μάιος 2019), το οποίο το ονομάζει «In-Feed/In-Content» και αναφέρει ότι αυτές οι διαφημίσεις ταιριάζουν με τη διάταξη και τον σχεδιασμό του περιεχομένου γύρω τους. Η μονάδα συνήθως αντικατοπτρίζει τη διάταξη του περιεχομένου του host, για παράδειγμα έναν τίτλο, μια μικρογραφία και μια γραμμή πηγής σε έναν ιστότοπο εκδότη, ή μια κάρτα που ταιριάζει με το στυλ των αναρτήσεων σε μια κοινωνική ροή, ώστε να διαβάζεται ως μέρος της εμπειρίας και όχι ως διακοπή. Το IAB αναμένει επίσης μια γνωστοποίηση ή κάποιο άλλο οπτικό σήμα που δηλώνει στον αναγνώστη ότι η μονάδα είναι πληρωμένη διαφήμιση.

Γιατί έχει σημασία: τα in-feed ads παίρνουν την όψη του περιεχομένου γύρω τους, οπότε χρειάζονται μια σαφή ετικέτα που επιτρέπει στους χρήστες να διακρίνουν το χορηγούμενο περιεχόμενο από το ενημερωτικό· η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ (FTC) θεωρεί μια διαφήμιση παραπλανητική αν δεν αναγνωρίζεται εύκολα ως διαφήμιση. Το κατά πόσο τα in-feed ads κερδίζουν υψηλότερη συμμετοχή από τις παραδοσιακές display διαφημίσεις εξαρτάται από την καμπάνια και πρέπει να μετρηθεί· η μορφή από μόνη της δεν το τεκμηριώνει. Οι μονάδες in-feed εμφανίζονται σε ροές περιεχομένου, προϊόντων και κοινωνικών δικτύων, και το Ad Placement είναι η θέση στη ροή όπου εμφανίζεται μια μονάδα. Το Native Ad Widget είναι η μονάδα που αποδίδει native διαφημίσεις σε μια σελίδα εκδότη· το IAB κατατάσσει τις διαφημίσεις συστάσεων περιεχομένου, που βρίσκονται δίπλα ή κάτω από το περιεχόμενο, ως ξεχωριστό βασικό τύπο από τα in-feed ads.

Για ανταγωνιστική έρευνα, ένα καταγεγραμμένο in-feed ad αποτυπώνει το δημιουργικό όπως εμφανίστηκε και πού και πότε παρατηρήθηκε. Αυτό δείχνει τι εμφανίστηκε, όχι πώς η μάρκα αγόρασε τη θέση, πόσο πλήρωσε ή πώς απέδωσε η διαφήμιση. Το OpenAdLibrary ακολουθεί την αλυσίδα ανακατευθύνσεων των καταγεγραμμένων native διαφημίσεων χωρίς να κάνει κλικ στη ζωντανή διαφήμιση και καταγράφει τη σελίδα προορισμού· αυτό μπορεί να βοηθήσει στην απόδοση μιας διαφήμισης σε έναν διαφημιζόμενο, αλλά η απόδοση είναι συμπέρασμα και μπορεί να είναι αβέβαιη, για παράδειγμα όταν μια εταιρεία affiliate ή ένα πρακτορείο τρέχει την καμπάνια.

Σχετικοί όροι: Native Ad Widget, Native Advertising και Ad Placement.