In-Feed Ad

Ένα in-feed ad είναι μια native διαφήμιση που τοποθετείται μέσα σε μια ροή περιεχομένου, όπως μια ροή ειδήσεων, μια λίστα άρθρων ή μια χρονολόγια κοινωνικών δικτύων, και έχει σχεδιαστεί ώστε να ταιριάζει με τη μορφή και τη ροή των οργανικών στοιχείων γύρω της. Αντί να βρίσκεται σε μια θέση banner στο πλάι, εμφανίζεται ως μια ακόμη καταχώρηση μέσα στη feed, σημειωμένη με μια ετικέτα "Χορηγούμενη" ή "Διαφήμιση".

Το in-feed είναι μια από τις βασικές μορφές native διαφημίσεων που ορίζει η IAB. Η μονάδα συνήθως αντικατοπτρίζει τη διάταξη του περιεχομένου του host, για παράδειγμα έναν τίτλο, μια μικρογραφία και μια γραμμή πηγής σε έναν ιστότοπο εκδότη, ή μια κάρτα που ταιριάζει με το στυλ των αναρτήσεων σε μια κοινωνική feed, ώστε να διαβάζεται ως μέρος της εμπειρίας και όχι ως διακοπή.

Γιατί έχει σημασία: επειδή τα in-feed ads κληρονομούν το οπτικό πλαίσιο του περιβάλλοντός τους, τείνουν να έχουν υψηλότερη συμμετοχή από τις παραδοσιακές display διαφημίσεις, αλλά απαιτούν αυστηρή σήμανση ώστε οι χρήστες να μπορούν να διακρίνουν το χορηγούμενο από το ενημερωτικό περιεχόμενο. Παρέχονται μέσω εργαλείων Native Ad Widgets και πλατφορμών που βασίζονται σε feeds, με το Ad Placement να καθορίζει πόσο έντονα εμφανίζεται η μονάδα μέσα στη ροή.

Για ανταγωνιστική νοημοσύνη, τα in-feed ads είναι πολύτιμα για καταγραφή επειδή η θέση τους, το δημιουργικό τους και η σήμανσή τους αποκαλύπτουν πώς μια μάρκα αγοράζει native inventory. Η καταγραφή της ζωντανής μονάδας και η ανίχνευση του κλικ της αποκαλύπτει τον πραγματικό διαφημιζόμενο και τον προορισμό, ακόμα και όταν η feed κάνει τη διαφήμιση να συγχωνεύεται.

Σχετικοί όροι: Native Ad Widget, Native Advertising και Ad Placement.