इन-फ़ीड विज्ञापन

एक इन-फ़ीड विज्ञापन एक नेटिव विज्ञापन है जो सामग्री के प्रवाह के भीतर रखा जाता है, जैसे कि समाचार फ़ीड, लेख सूची या सोशल टाइमलाइन, और आसपास के ऑर्गेनिक आइटम्स के प्रारूप और प्रवाह के साथ मेल खाने के लिए स्टाइल किया जाता है। पार्श्व में बैनर स्लॉट में बैठने के बजाय, यह फ़ीड में एक अन्य प्रविष्टि के रूप में दिखाई देता है और इसे "प्रायोजित" या "विज्ञापन" जैसे स्पष्ट लेबल से चिह्नित किया जाना चाहिए।

IAB Native Advertising Playbook 2.0 (मई 2019) में तीन मुख्य नेटिव विज्ञापन प्रकारों में से एक इन-फ़ीड है, जिसमें इसे "इन-फ़ीड/इन-कंटेंट" कहा गया है और कहा गया है कि ये विज्ञापन आसपास की सामग्री के लेआउट और डिज़ाइन से मेल खाते हैं। यह यूनिट आमतौर पर होस्ट सामग्री के लेआउट को दर्शाती है, उदाहरण के लिए प्रकाशक साइट पर हेडलाइन, थंबनेल और स्रोत पंक्ति, या सोशल फ़ीड में पोस्ट स्टाइलिंग से मेल खाने वाला कार्ड, ताकि यह अनुभव के हिस्से के रूप में पढ़ी जाए न कि व्यवधान के रूप में। IAB यह भी अपेक्षा करता है कि कोई डिस्क्लोज़र या अन्य विज़ुअल संकेत पाठक को बताए कि यह यूनिट एक सशुल्क विज्ञापन है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है: इन-फ़ीड विज्ञापन अपने आसपास की सामग्री का रूप ले लेते हैं, इसलिए उन्हें एक स्पष्ट लेबल चाहिए जिससे लोग प्रायोजित सामग्री और संपादकीय सामग्री में अंतर कर सकें; अमेरिकी संघीय व्यापार आयोग (US Federal Trade Commission) किसी विज्ञापन को भ्रामक मानता है यदि वह सहज ही विज्ञापन के रूप में पहचानने योग्य न हो। इन-फ़ीड विज्ञापन पारंपरिक डिस्प्ले की तुलना में अधिक एंगेजमेंट अर्जित करते हैं या नहीं, यह कैंपेन पर निर्भर करता है और इसे मापना पड़ता है; अकेले प्रारूप यह तय नहीं करता। इन-फ़ीड यूनिट कंटेंट, प्रोडक्ट और सोशल फ़ीड में दिखाई देती हैं, और Ad Placement प्रवाह में वह स्लॉट है जहां कोई यूनिट दिखाई देती है। Native Ad Widget वह यूनिट है जो प्रकाशक पेज पर नेटिव विज्ञापन रेंडर करती है; IAB कंटेंट रिकमेंडेशन विज्ञापनों को, जो सामग्री के साथ-साथ या उसके नीचे दिखाई देते हैं, इन-फ़ीड विज्ञापनों से अलग एक मुख्य प्रकार के रूप में सूचीबद्ध करता है।

प्रतिस्पर्धी शोध के लिए, कैप्चर किया गया इन-फ़ीड विज्ञापन क्रिएटिव को उसी रूप में रिकॉर्ड करता है जैसा वह दिखाई दिया और यह भी कि उसे कहां और कब देखा गया। इससे यह पता चलता है कि क्या प्रदर्शित किया गया, न कि यह कि ब्रांड ने वह प्लेसमेंट कैसे खरीदा, उसने कितना भुगतान किया या विज्ञापन का प्रदर्शन कैसा रहा। OpenAdLibrary कैप्चर किए गए नेटिव विज्ञापनों के रीडायरेक्ट ट्रेल का पीछा लाइव विज्ञापन पर क्लिक किए बिना करता है और डेस्टिनेशन पेज रिकॉर्ड करता है; इससे किसी विज्ञापन को किसी विज्ञापनदाता से जोड़ने में मदद मिल सकती है, लेकिन यह एट्रिब्यूशन एक अनुमान है और अनिश्चित हो सकता है, उदाहरण के लिए जब कोई एफ़िलिएट या एजेंसी कैंपेन चलाती है।

संबंधित शब्द: Native Ad Widget, Native Advertising, और Ad Placement।