โฆษณาในฟีด

โฆษณาในฟีด (In-Feed Ad) คือโฆษณาเนทีฟที่วางอยู่ในสตรีมเนื้อหา เช่น ฟีดข่าว รายการบทความ หรือไทม์ไลน์โซเชียล และออกแบบให้สอดคล้องกับรูปแบบและการไหลของรายการออร์แกนิกที่อยู่รอบๆ แทนที่จะอยู่ในตำแหน่งแบนเนอร์ด้านข้าง โฆษณาจะปรากฏเป็นรายการหนึ่งในฟีด และควรมีป้ายกำกับที่ชัดเจน เช่น "สปอนเซอร์" หรือ "โฆษณา" กำกับ

In-Feed เป็นหนึ่งในสามประเภทโฆษณาเนทีฟหลักใน IAB Native Advertising Playbook 2.0 (พฤษภาคม 2019) ซึ่งเรียกประเภทนี้ว่า "In-Feed/In-Content" และระบุว่าโฆษณาเหล่านี้มีเลย์เอาต์และการออกแบบที่ตรงกับเนื้อหาที่อยู่รอบๆ โดยทั่วไปหน่วยโฆษณาจะเลียนแบบเลย์เอาต์ของเนื้อหาหลัก เช่น หัวข้อ รูปขนาดย่อ และบรรทัดแหล่งที่มาบนเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ หรือการ์ดที่ตรงกับสไตล์โพสต์ในฟีดโซเชียล เพื่อให้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์แทนที่จะเป็นการขัดจังหวะ IAB ยังคาดหวังให้มีคำเปิดเผยหรือสัญญาณทางภาพอื่นๆ ที่บอกผู้อ่านว่าหน่วยโฆษณานี้เป็นโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย

เหตุใดจึงสำคัญ: โฆษณาในฟีดมีลักษณะเหมือนเนื้อหาที่อยู่รอบๆ จึงต้องมีป้ายกำกับที่ชัดเจนเพื่อให้ผู้คนแยกแยะเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากเนื้อหาบรรณาธิการได้ คณะกรรมาธิการการค้าของสหรัฐฯ (US Federal Trade Commission) ถือว่าโฆษณาเป็นการหลอกลวงหากไม่สามารถระบุได้ทันทีว่าเป็นโฆษณา การที่โฆษณาในฟีดจะได้รับอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิมหรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับแคมเปญและต้องวัดผล รูปแบบเพียงอย่างเดียวไม่ได้ยืนยันเรื่องนี้ หน่วยโฆษณาในฟีดปรากฏในฟีดเนื้อหา ฟีดสินค้า และฟีดโซเชียล และ ตำแหน่งโฆษณา คือช่องในสตรีมที่หน่วยโฆษณาปรากฏ วิดเจ็ตโฆษณาเนทีฟ คือหน่วยที่แสดงผลโฆษณาเนทีฟบนหน้าผู้เผยแพร่ ส่วน IAB จัดให้โฆษณาแนะนำเนื้อหา ซึ่งอยู่ข้างๆ หรือด้านล่างเนื้อหา เป็นประเภทหลักที่แยกจากโฆษณาในฟีด

สำหรับการวิจัยทางการแข่งขัน โฆษณาในฟีดที่บันทึกไว้จะเก็บบันทึกครีเอทีฟตามที่ปรากฏ ตลอดจนสถานที่และเวลาที่พบเห็น ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีการแสดงอะไร ไม่ใช่แบรนด์ซื้อตำแหน่งนั้นอย่างไร จ่ายเท่าไร หรือโฆษณาทำผลงานได้ดีเพียงใด OpenAdLibrary ติดตามเส้นทางการเปลี่ยนเส้นทาง (redirect) ของโฆษณาเนทีฟที่บันทึกไว้โดยไม่คลิกที่โฆษณาสด และบันทึกหน้าเพจปลายทาง ซึ่งช่วยระบุว่าโฆษณานั้นเป็นของผู้โฆษณารายใดได้ แต่การระบุเช่นนั้นเป็นการอนุมานและอาจไม่แน่นอน เช่น เมื่อบริษัทพันธมิตร (affiliate) หรือเอเจนซีเป็นผู้รันแคมเปญ

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: วิดเจ็ตโฆษณาเนทีฟ, โฆษณาเนทีฟ, และ ตำแหน่งโฆษณา