In-Feed Hirdetés

Az in-feed hirdetés egy natív hirdetés, amely egy tartalomfolyamon belül jelenik meg, például egy hírfolyamon, cikklistán vagy közösségi idővonalon, és a környező szerves tartalmak formátumához és folyamatához igazodva van stílusban. Ahelyett, hogy egy oldaltáblán kívül helyezkedne el, a hírfolyam egy másik bejegyzéseként jelenik meg, és egyértelmű felirattal kell jelölni, például "Szponzorált" vagy "Hirdetés".

Az in-feed az IAB Native Advertising Playbook 2.0 (2019. május) által meghatározott három alapvető natív hirdetési típus egyike, amely ezt "In-Feed/In-Content" néven említi, és azt írja, hogy ezek a hirdetések a környező tartalom elrendezéséhez és dizájnjához igazodnak. Az egység általában tükrözi a fogadó tartalom elrendezését, például egy címsort, bélyegképet és forrássort egy kiadói oldalon, vagy egy kártyát, amely egy közösségi hírfolyamban a bejegyzések stílusához igazodik, így a felhasználói élmény részeként olvasható, nem pedig megszakításként. Az IAB emellett elvár egy közzétételt vagy más vizuális jelzést, amely tudatja az olvasóval, hogy az egység fizetett hirdetés.

Miért fontos: az in-feed hirdetések felveszik a körülöttük lévő tartalom megjelenését, ezért egyértelmű feliratra van szükségük, amely lehetővé teszi, hogy az emberek megkülönböztessék a szponzorált tartalmat a szerkesztősitől; az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottsága (FTC) megtévesztőnek tekinti a hirdetést, ha az nem azonosítható könnyen hirdetésként. Az, hogy az in-feed hirdetések magasabb interakciót érnek el-e, mint a hagyományos display hirdetések, a kampánytól függ, és mérni kell; önmagában a formátum nem állapítja meg ezt. Az in-feed egységek tartalmi, termék- és közösségi hírfolyamokban jelennek meg, a Hirdetés Elhelyezése pedig az a hely a folyamban, ahol egy egység megjelenik. A Natív Hirdetési Widget az az egység, amely a natív hirdetéseket egy kiadói oldalon megjeleníti; az IAB a tartalomajánló hirdetéseket, amelyek a tartalom mellett vagy alatt helyezkednek el, az in-feed hirdetésektől különálló alapvető típusként sorolja fel.

A versenykutatás szempontjából egy rögzített in-feed hirdetés a kreatívot úgy őrzi meg, ahogyan megjelent, valamint azt, hogy hol és mikor figyelték meg. Ez azt mutatja meg, hogy mi volt megjelenítve, nem pedig azt, hogy a márka hogyan vásárolta meg az elhelyezést, mennyit fizetett érte, vagy hogyan teljesített a hirdetés. Az OpenAdLibrary az élő hirdetésre való kattintás nélkül követi a rögzített natív hirdetések átirányítási láncát, és rögzíti a céloldalt; ez segíthet egy hirdetés hirdetőhöz rendelésében, de a hozzárendelés következtetés, és bizonytalan lehet, például amikor egy affiliate vagy ügynökség futtatja a kampányt.

Kapcsolódó kifejezések: Natív Hirdetési Widget, Natív Hirdetés és Hirdetés Elhelyezése.