Outbrain

Outbrain은 주요 네이티브 광고 네트워크로, 방대한 프리미엄 퍼블리셔 사이트 네트워크에 '추천' 또는 '이런 글도 좋아하실 거예요' 링크 형태의 콘텐츠 추천 광고를 배치합니다. 가장 가까운 경쟁사와 마찬가지로, 클릭을 원하는 광고주와 콘텐츠 피드를 수익화하려는 퍼블리셔를 연결합니다.

작동 방식: 퍼블리셔는 Outbrain의 코드를 추가하여, 유료 광고와 편집 링크를 혼합한 추천 위젯을 렌더링합니다. 광고주는 헤드라인, 이미지, 랜딩 페이지를 제공하고 입찰가를 설정하면, Outbrain의 경매가 입찰가와 예상 참여도를 기준으로 광고를 순위 매겨 각 슬롯을 채웁니다. 네이티브 광고 네트워크로서 성과는 크리에이티브 각도와 클릭률에 크게 의존합니다. Outbrain은 역사적으로 대형 프리미엄 퍼블리셔와의 관계를 중시해왔으며, 비디오 플랫폼 Teads를 인수한 후 아웃스트림 비디오 및 더 넓은 옴니채널 형식으로 확장했습니다.

중요성: Outbrain은 오픈 웹에서 퍼포먼스 마케터, 제휴사, 콘텐츠 아비트라지의 핵심 트래픽 소스입니다. 프리미엄 뉴스 인벤토리와의 중첩으로 인해 고비용 네이티브 캠페인의 빈번한 장소가 되므로, 경쟁 분석에서 모니터링해야 할 핵심 네트워크입니다. 오랜 시간 동안의 정면 경쟁사는 Taboola입니다; 양사 간의 제안된 합병은 무산되었으며, 여전히 직접적으로 경쟁하고 있습니다. OpenAdLibrary는 실시간 Outbrain 광고를 캡처하고, 광고주를 식별하며, 각 클릭을 해당 랜딩 페이지까지 추적합니다.

관련 용어: Taboola, Teads, 그리고 네이티브 광고 네트워크.