Taboola

Taboola는 세계에서 가장 큰 네이티브 광고 네트워크 중 하나로, 수천 개의 퍼블리셔 사이트의 기사 아래와 옆에 나타나는 "추천 콘텐츠" 및 "웹 둘러보기" 콘텐츠 추천 위젯으로 잘 알려져 있습니다. 클릭을 원하는 광고주와 콘텐츠 피드를 수익화하려는 퍼블리셔를 연결합니다.

작동 방식: 퍼블리셔는 Taboola의 스크립트를 삽입하면, 스폰서 광고와 퍼블리셔 자체 기사 링크를 혼합한 콘텐츠 추천 위젯이 렌더링됩니다. 광고주는 썸네일, 헤드라인, 랜딩 페이지로 캠페인을 만들고 CPC 또는 스마트 입찰을 설정하면, Taboola의 경매 및 엔진이 입찰가와 예상 참여율에 따라 각 슬롯에 어떤 광고를 표시할지 결정합니다. 이는 네이티브 광고 네트워크이므로 성공은 크리에이티브 테스트와 헤드라인 접근 방식에 달려 있습니다. 2024년 Taboola는 핵심 위젯 인벤토리를 넘어서는 퍼포먼스 제품도 출시했습니다.

중요한 이유: Taboola는 소셜 플랫폼 외부에서 오픈웹 규모를 찾는 제휴사, 이커머스 브랜드, 차익거래 퍼블리셔에게 주요 트래픽 소스입니다. 주류 뉴스 사이트에 걸친 도달 범위는 많은 대규모 네이티브 캠페인이 해당 플랫폼에서 실행된다는 것을 의미하며, 경쟁 광고 조사의 주요 대상이 됩니다. 오랜 라이벌은 Outbrain이며, 두 회사 간의 합병 계획은 무산되었고 현재 별도의 경쟁자로 남아 있습니다. OpenAdLibrary는 실시간 Taboola 광고를 캡처하여 실제 광고주를 식별하고 각 클릭을 랜딩 페이지까지 추적합니다.

관련 용어: Outbrain, 네이티브 광고 네트워크, 콘텐츠 추천 위젯.