Branded Content

A branded content olyan média, amelyet egy márka finanszíroz, és amelynek célja a szórakoztatás, tájékoztatás vagy inspirálás, nem pedig a termék közvetlen ajánlása, így hosszú távon építi az affinitást és a felismerhetőséget. A márka maga is elkészítheti, de megbízhat egy kiadót, stúdiót vagy alkotót is az elkészítésével. Példák: dokumentumsorozat, podcast, útmutató vagy hosszú formátumú videó, ahol a termék jelen van, de nem a kemény értékesítés fókuszában.

A meghatározó jellemző a szándék: a cél a márkaépítés és a közönséggel való kapcsolat, nem pedig az azonnali konverzió. Az, hogy ki készíti és ki üzemelteti, változó. A márka létrehozhatja az eszközt, és terjesztheti saját csatornáin, fizetett médián és partnerségeken keresztül, vagy fizethet egy kiadónak az elkészítéséért vagy üzemeltetéséért; a Taboola branding-text szabályai például külön formátumot írnak elő arra a kiadói cikkre, amelyet a márka fizetett meg, és arra a márka által készített tartalomra, amelynek üzemeltetéséért a kiadót fizetik meg.

Branded content vs. szponzorált tartalom: a két kifejezés átfedésben van. Ebben a szójegyzékben a Sponsored Content olyan fizetett tartalmat jelent, amelyet egy kiadó állít elő vagy üzemeltet, a branded content pedig a márka által finanszírozott történetmesélés tágabb fogalma, bárhol is jelenjen meg. Más források máshol húzzák meg a határt: az IAB native advertising kézikönyve a branded, sponsored és custom contentet egyetlen fizetett formátum elnevezéseiként kezeli, amelyet jellemzően a kiadóval közösen fejlesztenek ki, és az ő oldalán üzemeltetnek. Amikor egy márka fizet egy kiadónak vagy platformnak a tartalom közzétételéért, az a Native Advertising egy formája, és az Egyesült Államokban az FTC elvárja, hogy az egyértelműen hirdetésként azonosítható legyen.

Miért fontos: a branded content a rövid távú válaszért cserébe hosszú távú tőkét épít, ezért elérési arány, nézési idő és márkaemelkedés alapján mérjük, nem pedig közvetlen CPA alapján. Az alapul szolgáló kreatív eszközök, az Ad Creative, rövidebb teljesítményhirdetésekké vághatók, és itt segít a versenyfigyelés: a hirdetésrögzítések megmutathatják, hogy egy márka mely történeti szögei jelennek meg később a fizetett hirdetéseiben, bár azt nem, hogy mennyit költött rájuk vagy hogyan teljesítettek.

Kapcsolódó kifejezések: Sponsored Content, Native Advertising és Ad Creative.