Branded Content

A branded content olyan média, amelyet egy márka állít elő és birtokol, és amelynek célja a szórakoztatás, tájékoztatás vagy inspirálás, nem pedig a termék közvetlen ajánlása, így hosszú távon építi az affinitást és a felismerhetőséget. Példák: dokumentumsorozat, podcast, útmutató vagy hosszú formátumú videó, ahol a termék jelen van, de nem a kemény értékesítés fókuszában.

A meghatározó jellemző a tulajdonjog és a szándék. A márka készíti az eszközt, irányítja azt, és saját csatornáin, fizetett médián és partnerségeken keresztül terjeszti. A cél a márkaépítés és a közönséggel való kapcsolat, nem pedig az azonnali konverzió.

Branded content vs. szponzorált tartalom: ezeket gyakran összekeverik. A Sponsored Content egy harmadik fél kiadó által üzemeltetett és általában közösen létrehozott tartalom fizetség ellenében; a branded contentet maga a márka készíti és birtokolja. Amikor egy márka fizet a branded content kiadói csatornákon keresztüli terjesztéséért, az a terjesztés szponzorált tartalommá vagy Native Advertising válik.

Miért fontos: a branded content a rövid távú válaszért cserébe hosszú távú tőkét épít, ezért elérési arány, nézési idő és márkaemelkedés alapján mérjük, nem pedig közvetlen CPA alapján. Az alapul szolgáló kreatív eszközök, az Ad Creative, gyakran újrafelhasználásra kerülnek rövidebb teljesítményhirdetésekben, és itt válik hasznossá a versenyfigyelés, mert láthatod, hogy egy márka mely történeti szögeket alakít át később skálázott fizetett kampányokká.

Kapcsolódó kifejezések: Sponsored Content, Native Advertising és Ad Creative.