Natív Hirdetési Hálózat

A natív hirdetési hálózat egy olyan hirdetési hálózat, amely a natív reklámozásra specializálódik, összekötve a hirdetőket tartalomstílusú pozíciókkal egy nagy kiadói bázison, leggyakrabban cikkek alatt vagy mellett megjelenő ajánló widgetek formájában. A hirdetéseket úgy alakítják ki, hogy a környező tartalom megjelenéséhez illeszkedjenek, nem pedig bannerre emlékeztessenek, és továbbra is felismerhetőnek kell lenniük reklámként.

Hogyan működik: A kiadók egy szkriptet telepítenek, amely egy Tartalomajánló Widgetet tölt be oldalaikon. A hirdetők feltöltenek egy címsort, bélyegképet és céloldal URL-t, beállítják az ajánlataikat és a célzást, és a hálózat rangsorolási és árazási szabályai döntik el, hogy mely hirdetések töltik ki az egyes pozíciókat. A kattintási arány az egyik olyan jelzés, amelyet egyes hálózatok a hirdetések rangsorolásakor használnak (a Taboola Realize dokumentációja szerint a CTR-t és a CPC-t is figyelembe veszi), de minden hálózat a saját szabályait állítja fel; lásd: Natív hirdetési aukció. Mint bármely Hirdetési Hálózat, a natív hálózat is aggregálja a kínálatot, megtartja a hirdetők által fizetett összeg egy részét, és változó feltételek mellett osztja meg a bevételt a kiadókkal. Egyesek más formátumokat is értékesítenek: a Taboola úgy mutatja be a Realize-t, mint ami túlmutat a natív hirdetéseken, az Outbrain kreatív specifikációi pedig a natív formátumok mellett videó- és display-formátumokat is felsorolnak, ezért nézd meg, mit értékesít valójában egy termék, mielőtt egy szolgáltató minden pozícióját natívként kezelnéd.

Miért fontos: A natív hálózatok lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy kiadói oldalakon vásároljanak pozíciókat az olyan vállalatok által üzemeltetett falakkal körülvett kerteken kívül, mint a Meta és a Google, a teljesítményalapú marketingesek és az affiliate-ek pedig forgalom vásárlására használják őket. Példák közé tartozik a Taboola (amelynek teljesítményplatformja a Realize márkanevet viseli), az Outbrain (2025 februárja óta a Teads része), az MGID és a Revcontent. A versenykutatás szempontjából az, hogy hirdetéseket rögzítünk ezeken a hálózatokon, megmutatja, hogy mely hirdetők, ajánlatok és kreatív szögek voltak megfigyelhetők melyik hálózaton és mikor; nem mutatja a költést, a konverziókat vagy a profitot, így nem tudja megmutatni, mely szögek skálázódnak. Tekintsd meg a legjobb natív hirdetési hálózatokról szóló útmutatónkat a főbb hálózatokról szóló további információkért.

Kapcsolódó fogalmak: Hirdetési Hálózat, Taboola, Outbrain és Revcontent.