Tartalomajánló Widget

A tartalomajánló widget a javasolt linkek doboza, amelyet jellemzően „Recommended for you”, „From around the web” vagy „You may also like” felirattal látnak el, és a kiadó cikke alá vagy mellé helyeznek. Attól függően, hogyan van beállítva, megjelenítheti a kiadó saját szerves linkjeit, a fizetett natív hirdetéseket, vagy a kettő keverékét. Ezek a feliratok nem minősülnek hirdetési közzétételnek: az amerikai FTC iránymutatása egy „From Around the Web” feliratú widgetet hoz fel példaként olyan fizetett linkekre, amelyek független cikkeknek látszanak, és a kattintás előtt világos és feltűnő közzétételt igényelnek.

Hogyan működik: egy Natív hirdetési hálózat biztosítja a widget kódját a kiadónak. Amikor egy oldal betöltődik, a hálózat algoritmusa valós időben tölti ki a slotokat szerkesztői ajánlásokkal, aukción elnyert fizetett helyekkel vagy mindkettővel, olyan jelzésekhez igazítva, mint az oldal kontextusa és az olvasó viselkedése. A kiadó a fizetett linkeken kattintásonként vagy megjelenésenként jutalékot kap. Az olyan hálózatok, mint a Taboola, az Outbrain, az MGID és a Revcontent, ezekre a widgetekre építették üzletüket.

A widget egy fizetett eleme jellemzően Teaser hirdetésként működik: egy miniatűr kép és egy cím, amelyet gyakran azért írnak, hogy kíváncsiságot keltsenek, és egy advertorialhoz vagy landing oldalra vezet. Egyes hálózatok ugyanabban az egységben megjelenítési vagy videóformátumokat is elhelyezhetnek. Technikailag a megjelenített egységet gyakran Natív hirdetési widget néven említik, a releváns linkek felszínre hozásának tágabb gyakorlatát pedig Tartalomfelfedezés néven ismerjük.

Miért fontos: a kiadói oldalakon ezekben a widgetekben kiszolgált hirdetések nem jelennek meg a platformok által üzemeltetett könyvtárakban, például a Meta Ad Libraryben, amely a Meta saját termékein futó hirdetéseket fedi le. A widgetekben futó tartalom rögzítése – számos kiadón és földrajzi helyen átívelően – az a mód, ahogyan a külső kutatók tanulmányozhatják ezeket. Minden rögzítés azt naplózza, hogy egyetlen oldalmegtekintés mit adott vissza egy adott időpontban, helyen és eszközön; nem állapítja meg a teljes natív hirdetési költést, egy versenytárs teljes kampányát vagy azt, hogy mely szögek teljesítenek jól.

Kapcsolódó kifejezések: Natív hirdetés, Natív hirdetési widget, Teaser hirdetés és Tartalomfelfedezés.