Brändätty sisältö

Brändätty sisältö on brändin rahoittamaa mediaa, jonka tavoitteena on viihdyttää, informoida tai inspiroida suoran tuotemyynnin sijaan, rakentaen pitkällä aikavälillä yhteyttä ja tunnettuutta. Brändi voi tehdä sen itse tai tilata sen julkaisijalta, studiolta tai sisällöntuottajalta. Esimerkkejä ovat dokumenttisarja, podcast, ohjeopas tai pitkä video, jossa tuote on läsnä, mutta ei ole keskiössä kovassa myynnissä.

Määrittävä piirre on tarkoitusperä: tavoitteena on brändin rakentaminen ja yleisösuhde, ei välitön konversio. Se, kuka sen tekee ja isännöi, vaihtelee. Brändi voi luoda sisällön ja jakaa sitä omien kanaviensa, maksettujen median ja kumppanuuksien kautta tai maksaa julkaisijalle sen tekemisestä tai isännöinnistä; esimerkiksi Taboolan brändäystekstisäännöissä on erilliset formaatit julkaisijan artikkelille, jonka brändi on maksanut tehtäväksi, ja brändin luomalle sisällölle, jonka isännöinnistä julkaisijalle maksetaan.

Brändätty sisältö vs. sponsoroidtu sisältö: termit menevät päällekkäin. Tässä sanastossa Sponsored Content tarkoittaa maksettua sisältöä, jota julkaisija tuottaa tai isännöi, kun taas brändätty sisältö on laajempi ajatus brändin rahoittamasta tarinankerronnasta, missä se ikinä esiintyykin. Muut lähteet vetävät rajan eri tavalla: IAB:n native-mainonnan käsikirja käsittelee brändättyä, sponsoroidua ja räätälöityä sisältöä yhden maksetun formaatin niminä, joka kehitetään tyypillisesti yhdessä julkaisijan kanssa ja jota isännöidään sen sivustolla. Kun brändi maksaa julkaisijalle tai alustalle sisällön välittämisestä, kyse on Native Advertising -muodosta, ja Yhdysvalloissa FTC odottaa sen olevan selvästi tunnistettavissa mainonnaksi.

Miksi sillä on merkitystä: brändätty sisältö vaihtaa lyhyen aikavälin vastauksen pitkän aikavälin arvoon, joten sitä mitataan saavutetulla yleisöllä, katseluajalla ja brändivaikutuksella suoran CPA:n sijaan. Taustalla olevat luovat elementit, Ad Creative, voidaan leikata lyhyemmiksi suorituskykymainoksiksi, ja siinä kilpailuseuranta auttaa: mainoskaappaukset voivat näyttää, mitkä tarinakulmat esiintyvät myöhemmin brändin maksetuissa mainoksissa, mutta eivät sitä, kuinka paljon se käytti niihin tai miten ne suoriutuivat.

Liittyvät termit: Sponsored Content, Native Advertising ja Ad Creative.