Brändätty sisältö

Brändätty sisältö on brändin tuottamaa ja omistamaa mediaa, jonka tavoitteena on viihdyttää, informoida tai inspiroida suoran tuotemyynnin sijaan, rakentaen pitkällä aikavälillä yhteyttä ja tunnettuutta. Esimerkkejä ovat dokumenttisarja, podcast, ohjeopas tai pitkä video, jossa tuote on läsnä, mutta ei ole keskiössä kovassa myynnissä.

Määrittävä piirre on omistajuus ja tarkoitusperä. Brändi luo sisällön, hallitsee sitä ja jakaa sitä omien kanaviensa, maksettujen median ja kumppanuuksien kautta. Tavoitteena on brändin rakentaminen ja yleisösuhteen kehittäminen, ei välitön konversio.

Brändätty sisältö vs. sponsoroidtu sisältö: näitä sekoitetaan usein. Sponsored Content on kolmannen osapuolen julkaisijan isännöimää ja yleensä yhteiskehitettyä sisältöä vastineena maksusta; brändätty sisältö on brändin itse tekemää ja omistamaa. Kun brändi maksaa brändätyn sisältönsä jakamisesta julkaisijan kanavien kautta, siitä tulee sponsoroidun sisällön tai Native Advertising jakelu.

Miksi sillä on merkitystä: brändätty sisältö vaihtaa lyhyen aikavälin vastauksen pitkän aikavälin arvoon, joten sitä mitataan saavutetulla yleisöllä, katseluajalla ja brändivaikutuksella suoran CPA:n sijaan. Taustalla olevia luovia elementtejä, Ad Creative, käytetään usein uudelleen lyhyemmissä suorituskyky-mainoksissa, mikä tekee kilpailuseurannasta hyödyllistä, koska voit nähdä, mitä tarinakulmia brändi myöhemmin muuttaa laajennetuiksi maksetuiksi kampanjoiksi.

Liittyvät termit: Sponsored Content, Native Advertising ja Ad Creative.