Klikkien seuranta

Klikkien seuranta on käytäntö, jossa tallennetaan jokainen mainokseen kohdistuva klikkaus, siepaten yksityiskohdat kuten aikaleima, lähde, laite ja sijainti, tyypillisesti ohjaamalla käyttäjä seurantapalvelimen kautta ennen kuin hänet ohjataan lopulliseen määränpäähän. Se on ensimmäinen mittausvaihe missä tahansa maksullisen liikenteen myyntiputkessa.

Miten se toimii#

Sen sijaan, että mainos linkittäisi suoraan kohdesivulle, klikkaus osuu ensin seurantalinkkiin. Seuranta kirjaa tapahtuman, antaa sille klikkitunnisteen, liittää parametreja ja sitten ohjaa käyttäjän eteenpäin 302-uudelleenohjauksella, usein lyhyen uudelleenohjausketjun kautta ennen kohdesivua. Tähän kerrokseen sijoittuvat erikoistuneet seuranta -alustat (Voluum, RedTrack, Binom), jotka tallentavat ja attribuoivat liikennettä.

Miksi sillä on merkitystä#

Klikkien seuranta tekee maksullisen median mitattavaksi. Sen avulla mediaostajat voivat testata luovia a/b-testauksella, segmentoida liikennettä lähteen mukaan, havaita botit ja klikkihuijauksen, ja lopulta yhdistää kulut tuottoon, kun konversio tapahtuu. Kilpailutiedustelussa klikkauspolku itsessään on signaali: seuraamalla, mihin mainoksen klikkaus johtaa, OpenAdLibraryn Click-Trace paljastaa todellisen mainostajan, käytössä olevan seurannan ja kohdesivun natiivimainoksen takana, vaikka mainoksen luova sisältö ei antaisi mitään näkyviä vihjeitä.

Liittyvät termit: Click ID, Redirect Chain, Tracker ja Click-Trace.