Klikkien seuranta

Klikkien seuranta on käytäntö, jossa tallennetaan jokainen mainokseen kohdistuva klikkaus ja siepataan yksityiskohdat, kuten aikaleima, lähde, laite ja maantieteellinen sijainti. Se tehdään joko ohjaamalla klikkaus seurantapalvelimen kautta, joka kirjaa sen ja välittää kävijän lopulliseen määränpäähän, tai tallentamalla käynti kohdesivulla olevalla skriptillä. Maksullisen liikenteen myyntiputkessa se tulee näyttökertojen mittauksen jälkeen ja yhdistää mainoksen sitä seuraavaan käyntiin.

Miten se toimii#

Uudelleenohjaukseen perustuvassa seurannassa mainos linkittää seuranta-URL-osoitteeseen sen sijaan, että se linkittäisi suoraan kohdesivulle. Seuranta kirjaa tapahtuman, antaa sille klikkitunnisteen, liittää parametreja ja ohjaa käyttäjän sitten eteenpäin, usein HTTP 302 -uudelleenohjauksella, joskus lyhyen uudelleenohjausketjun kautta ennen kohdesivua. Voluumin kaltaiset seurantatyökalut tarjoavat myös meta-refresh-tiloja ja suoran, uudelleenohjauksettoman menetelmän, jossa mainos linkittää suoraan sivulle ja siellä oleva skripti tallentaa käynnin. Google Adsin rinnakkaisseuranta lähettää samalla tavoin käyttäjät suoraan lopulliseen URL-osoitteeseen, kun taas klikkauksen mittaus ja seuranta-URL-osoitteet latautuvat taustalla. Tähän kerrokseen sijoittuvat erikoistuneet seuranta -alustat (Voluum, RedTrack, Binom), jotka tallentavat ja attribuoivat liikennettä.

Miksi sillä on merkitystä#

Klikkien seuranta on maksullisen median mittauksen perusta. Sen avulla mediaostajat voivat testata luovia a/b-testauksella, segmentoida liikennettä lähteen mukaan, merkitä epäillyt botit ja klikkihuijauksen sekä yhdistää kulut tuottoon, kun konversio on tallennettu ja yhdistetty klikkaukseen. Seurantojen petostentorjuntatyökalut merkitsevät liikennettä, joka vastaa epäilyttäviä malleja, mikä on viite, ei todiste. Kilpailutiedustelussa uudelleenohjauspolku on itsessään todiste. OpenAdLibraryn Click-Trace seuraa siepatun natiivimainoksen kohde-URL:n takana olevia uudelleenohjauksia klikkaamatta itse mainosta ja tallentaa seurantaverkkotunnukset sekä kohdesivun, jolle se tuolloin päätyi. Tuo jälki voi viitata käytössä olevaan seurantaan ja todennäköiseen mainostajaan, vaikka mainoksen luova sisältö ei paljastaisi mitään, mutta se on yksi havaittu polku: sama linkki voi viedä muut kävijät muualle, eikä se kerro mitään mainostajan klikkauksista, konversioista tai mainoskuluista.

Liittyvät termit: Click ID, Redirect Chain, Tracker ja Click-Trace.