Luova kulma

Luova kulma on mainoksen käyttämä erityinen argumentti, näkökulma tai emotionaalinen veto, jolla tarjous asetetaan tietylle kohderyhmälle. Samaa tuotetta voidaan myydä monilla eri kulmilla, kuten pelolla jäädä paitsi, uteliaisuudella, sosiaalisella todisteella, ongelma-ratkaisu -lähestymistavalla, vastakkaisnäkökulmalla tai tavoitteellisuudella, ja kulma enemmän kuin itse tuote määrittää, ketkä reagoivat ja kuinka hyvin mainos konvertoi.

Miten se toimii#

Kulma on strategiataso, joka sijaitsee toteutuksen yläpuolella. Se muotoilee mainouksen koukun (huomion kiinnittävän sisääntulokohdan) ja mainoskopion (viestin välittävät sanat), ja se lopulta määrittelee koko mainosluovan. Esimerkiksi painonpudotustuote voi käyttää samanaikaisesti "lääkäri löysi" -auktoriteettikulmaa, "kiireinen äiti" -tunnistettavuuskulmaa ja "yksi outo temppu" -uteliaisuuskulmaa, joista jokainen on erilainen tapa lähestyä samaa tarjousta.

Miksi sillä on merkitystä#

Voittavan kulman löytäminen on natiivimediamyynnin ydinosaamista, koska tuore kulma voi elvyttää tarjouksen, joka on lakannut konvertoimasta kuluneilla viesteillä. Kilpailijoiden live-mainosten tutkiminen OpenAdLibraryssä mahdollistaa sen, että voit purkaa, mitkä kulmat toimivat tietyllä markkinasegmentillä, ja havaita väsymisen, kun kaikki käyttävät samaa kulmaa. Katso täydellinen signaalikehikko oppaastamme voittavien mainosten löytämiseen. Aiheeseen liittyviä termejä: Mainoksen koukku, Mainosluova ja Mainoskopio.